陈彤离职新浪：传统门户时代的告别-国土报中文版

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老兵永远不会死，他们只会慢慢消失

在过去两年中，门户网站高管离职的情况并不少见。仅在总编辑一职上，网易三年内就离开了两位总编辑，刘春去年也离开了搜狐。当然，这些人在互联网领域的影响力，以及他们的离开对公司的影响，都无法与陈同治对新浪的影响相比，但在这背后，却反映了门户网站所面临的压力——在挖掘广告之外的新商业模式的过程中，总编的职位并不容易。

陈彤离职新浪：传统门户时代的告别

如果你把眼睛睁大一点，你会发现近年来媒体人的离开已经成为一种趋势。《中国企业家》杂志社长左创办政和岛，21世纪传媒创始人刘左创办前海传媒。尤其是后者对金融传媒业的影响不亚于陈彤对互联网行业的影响。就在很多人的眼里，刘东华、刘周伟等人的离开是因为在新媒体的冲击下，传统媒体的前景被削弱，他们所处的平台无法提供足够的转向空的空间。新浪本身是中国互联网上最有影响力的门户，它还拥有世界上最大的中国社交媒体——微博。陈彤似乎没有离开的好理由。

陈彤离职新浪：传统门户时代的告别

随着移动性、垂直化和社会化的发展，无论我们承认与否，门户网站正在成为传统媒体。从这个意义上说，陈彤的离开可能正是麦克阿瑟所说的:老兵永远不会死，只会慢慢消失。这并不是否认陈彤对新浪和中国互联网行业的贡献，但它也必须正视新浪和所有门户网站面临的转型压力。

门户网站垂直化背景下主编角色的转变

每个时代都有自己的英雄。新浪、搜狐等门户网站的崛起引发了传媒业的第一次革命。近年来，汽车之家、金融界等垂直网站的兴起，对门户网站庞大而全面的模式产生了直接的挑战，表现在用户规模和广告收入上。以广告为例。今年第二季度，汽车之家的广告收入为5900万美元，远低于新浪的1.558亿美元，但后者的销量和运营成本压力是前者的几倍。

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加速垂直转型是门户网站目前面临的最大挑战。去年4月，新浪明确将门户渠道分为媒体渠道、综合渠道和商业渠道，后两种渠道应承担销售任务。据新浪内部人士称，这一变化是为了更好地将新浪的影响力和流量转化为收入。早在2005年，网易总编辑李学凌就提议让该频道成为一家独立的子公司。新浪在2008年拆分了房地产和家庭频道，与易居中国建立了新浪乐居，并在后门上市。搜狐还在2009年将汽车频道升级为汽车部门。

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在垂直转型过程中，总编辑的角色定位不可避免地发生了变化。在新浪被修改之前，包括娱乐在内的一些频道开始在内部讨论商业化。这也表明，对于迫切需要转型的门户来说，商业化的压力远远大于内容运营的压力。在这个过程中，总编辑的管理权威也在下降。在搜狐，总编辑只负责新闻、财经、军事、文化、阅读、历史等频道，而汽车、娱乐等频道已经独立运营。在新浪，随着金融和汽车渠道独立运营的加速，其独立性越来越强。

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流动性和社会化使得内容不再是唯一的“国王”

随着移动性和社会化的发展，技术和运营给门户网站带来的挑战不小。今天的头条几乎总是打破门户网站多年来获得的行业垄断地位，仅仅依靠“技术+社会化”。在门户网站争议中落后于新浪的搜狐和网易，在推广移动客户方面不遗余力。腾讯在2012年修改了技术和金融渠道。一个重要的变化是编辑后的文章可以同时在门户、视频和移动终端上使用。微博，作为社交媒体时代的领导者，也可以被视为新浪自己的革命。

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在这个过程中，用户获取新闻的入口和方式都发生了变化。一方面，用户可以通过新闻客户端、微博和微信等社交产品获取信息，而不是依赖门户和搜索引擎。另一方面，编辑在信息过滤中的作用被削弱了，因为用户可以通过自己的社会关系链直接获取信息。在这种变化下，内容不再是稀缺资源，技术和商业模式自然变得和内容运营一样重要。

陈彤离职新浪：传统门户时代的告别

与内容运营相比，传统门户在技术和商业模式创新方面可能会感受到更明显的压力。特别是在商业模式上，目前的新闻客户大多以展示广告为主，但在手机成为用户接入互联网的第一终端后，传统广告不仅伤害了用户体验，也无法满足广告主对结果的要求，门户网站和门户网站在广告主资源上呈现出“左、右互相竞争”的趋势。拥有微博的新浪可能仍会在社交广告方面取得突破，而其他新闻客户正面临更大的挑战。在移动互联网的浪潮下，传统门户网站的转型势在必行。作为门户时代的先驱，陈彤此时可能不仅仅是离开新浪，而是告别门户时代。移动时代是否会有像陈彤这样的标志性人物只能由时间来回答。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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