三星坠落：最糟的日子还没到来-国土报中文版

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财务报告很紧急。三星不知所措

从财务报告的角度来看，三星的下降速度就像一颗流星，而且随着时间的推移，速度越来越快。三星2014年第一季度的营业利润为8.4万亿韩元(约合80亿美元)，同比下降4.3%。仅仅三个月后，三星第二季度的收入为52万亿韩元(515亿美元)，同比下降约10%；营业利润为7.2万亿韩元(71亿美元)，同比下降24.5%。最近发布的第三季度初步财务报告显示，收入仅为47万亿韩元(约442亿美元)，同比下降20%；营业利润同比下降59.7%，至4.1万亿韩元(约合38亿美元)。

三星坠落：最糟的日子还没到来

三星的财务报告已经连续四个季度下滑，下滑速度惊人。其中，运营利润的下降几乎是三星过去五年来最大的。然而，面对收入和利润的迅速下降，三星根本没有给出强烈的回应。即使采取了一些小规模的措施，也没有从根本上解决任何问题。四个季度，也就是一年，三星一直处于下滑状态，对于这样一个巨人来说，这几乎是不可想象的。此外，在接下来的时间里，下降趋势似乎没有任何减弱或停止的迹象。

三星坠落：最糟的日子还没到来

苹果和中国手机制造商担心会压制三星的手机业务

归根结底，在三星财务报告下滑的背后，最强大的移动业务正面临前所未有的困难。据了解，移动业务部门贡献了三星去年68%的运营利润。截至今年第二季度，只有三星贡献了其运营利润的59%，下降了近10个百分点。移动业务是三星无可争议的支柱，但正是其衰落将三星置于危险的边缘。低迷的手机业务不仅使三星股价暴跌，还影响消费者对其品牌价值的肯定，从而形成雪球效应。前国王诺基亚的垮台就是最好的例子。

三星坠落：最糟的日子还没到来

对移动业务产生巨大影响的是苹果和中国大陆手机制造商在高端和低端的双重攻击和压制。三星在过去两年受到许多用户青睐的原因是大屏幕智能手机是其最强大的武器。随着中国大陆手机厂商的崛起，在小米、华为、联想、中兴以及二、三线厂商努力打造大屏幕、高配置、低价格之后，三星智能大屏幕手机的销量受到了严重影响。尤其是在过去的一年里，表现尤为严重。采用相同的系统和相同的配置，三星以天价销售，但只有品牌附加值，这越来越被追求性价比的用户所拒绝。

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尽管三星在中国大陆市场的出货量仍居首位，但三星与其第二大制造商之间的差距非常小。三星原有的高端市场份额也受到了侵蚀，中国这个最具潜力的市场留下的空空间越来越小。此外，越来越多的中国大陆手机制造商开始走出国门，在全球市场上展示和销售其低成本、高质量的智能手机终端，这给三星带来了巨大压力。外国用户不仅知道蓝翔的挖掘机技术很强，还知道中国的智能手机可以与许多国际巨头竞争。

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此外，许多果粉别无选择，只能购买三星手机，因为苹果还没有推出大屏幕iphone。当然，更多的用户在苦苦等待。就在苹果的大屏幕手机iPhone 6/Plus发布后，它将立即引发用户的购买欲望，并在三天内售出1000万部！这无疑会夺走三星的许多潜在用户。此外，尽管三星在苹果之前发布了note 4/edge，但由于发布仓促和准备不足，它的速度不及iphone 6/plus。就连note 4也出现了严重的技术问题，这也让许多用户望而却步。

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因此，可以预见，苹果和中国大陆的手机制造商将会给三星带来越来越大的压力。三星的产品在高中、低端和全线都遇到了强大的挑战，它注定是不堪重负的。两端都不讨人喜欢的三星，如果没有革命性的产品技术亮点，可能无法挽回用户的好感，即使它每年花费数十亿美元的营销费用？当移动业务遭受重创时，三星弥补这一点并不容易。

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找到另一条路？三星在建芯片厂

对三星来说，移动业务是它的首要任务，必须完成。然而，如果没有办法挽救它，三星准备撤退并在其他领域保存实力。例如，三星的芯片业务仍然运行良好。分析师预测，到今年年底，芯片业务的利润将占到50%以上(去年为20%)，超过移动业务，成为三星最重要的支柱。为此，三星将投资15.6万亿韩元(约合150亿美元)在韩国建造一家半导体工厂。新工厂位于韩国首尔以南的京畿道平泽。工厂将于明年上半年开工建设，计划于2017年下半年竣工投产。

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但是芯片业务真的能把三星从泥潭中拯救出来吗？你知道，苹果意识到把所有的芯片交给三星是不可行的，所以它已经把部分业务交给了TSMC。在这种情况下，盲目扩张芯片工厂真的合适吗？此外，与高通和联发科技相比，三星自己的芯片还存在一些差距，不能占据市场的主导地位。个人不能在4 ~ 5年内影响行业的中长期全局。

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当然，三星没有孤注一掷，但也进入了智能家居平台和可穿戴智能设备等许多领域。只有这些只能被称为替代防御方案，它们的影响力目前仍不如移动智能终端那样强大。然而，随着移动业务的持续疲软，如果有一天三星停止推出智能手机，也不要感到惊讶。毕竟，一切皆有可能——IBM不卖“小红点”笔记本，那么在这个世界上什么是不可能的呢？

三星坠落：最糟的日子还没到来

最糟糕的一天还没有到来。三星将成为下一个诺基亚

综上所述，移动业务低迷，收入/利润下降……三星似乎已经被逼入绝境，但事实上，最糟糕的一天还没有到来。现在，三星的衰落几乎是全方位的，除了它的移动业务，它还退出了欧洲笔记本市场！但更重要的是，面对新旧教练的交替，三星并没有支撑起其庞大商业帝国的核心力量。无论是智能手机、笔记本电脑还是可穿戴设备等受欢迎的产品，三星几乎没有什么革命性的技术和产品。这更像是一个大规模的铸造厂，只是把安卓系统和视窗系统塞进一堆硬件中。相比之下，三星认为是老对手的苹果在硬件和设计上面临着与三星相同的问题，但它仍然有自己的灵魂——iOS、os x、应用商店……...

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