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9月，施华洛世奇宣布与迪拜房地产开发商合作开发迪拜超级豪宅项目。然而，奥地利施华洛世奇建筑团队的负责人向《中国商报》记者独家透露，迪拜项目只是他们在亚洲、欧洲和中东房地产布局的一小部分。目前，该公司正在与北京和mainland China其他几个城市联系。
施华洛世奇的身份正在演变成房地产行业的奢侈品牌合作伙伴。奥地利施华洛世奇建筑团队相关负责人迷离情骇·布拉科尼尔表示，进入高端房地产行业意味着品牌文化推广进入了一个更高的领域。
我们正在进行一些相关的项目。最近，娜佳告诉《中国商报》记者，该公司正试图在房地产行业寻找各种合作机会。
她介绍说，9月份宣布的迪拜住宅项目协议签署工作取得新进展，该项目将于10月13日正式开工。虽然这些都是最近发生的事情，但他们已经和迪拜的房地产开发商tebyan讨论了一年如何开发这个项目。
最终的计划是，房地产开发商负责房地产专业领域，而施华洛世奇负责设计细节，使房子成为一个水晶主题。在施华洛世奇看来，这可以通过居住融入其品牌文化。这个著名家庭品牌的家政技巧是精密切割技术和仿水晶产品。
这个名为施华洛世奇美妙空的住宅项目位于迪拜，包括两座高出地面29层和14层的塔楼，它们通过4层的平台连接在一起。居民可以在家看到迪拜码头、卓美亚海滩酒店和广阔的海景。
从施华洛世奇的角度来看，这种跨界对于品牌推广来说是顺理成章的，它进入房地产不是一种投资，而是品牌文化发展的一种趋势。
施华洛世奇的身份正在演变成房地产行业的奢侈品牌合作伙伴。娜佳表示，房地产项目可以给奢侈品牌带来很多增值，而高端房地产行业正处于一个上升的发展时期。进入高端房地产行业对品牌来说是一个更高的层次，这是品牌推广的深化。他们从未只推广珠宝产品，而是奢侈品和高端生活方式。给高端居民带来奢华体验的房子符合这一品牌理念。
这种合作不是拍脑袋的行为。早在以前，施华洛世奇就有自己的照明和室内装饰产品团队。娜佳表示，施华洛世奇在相关设计领域积累了丰富的经验，与房地产行业的合作也发挥了这一优势。
施华洛世奇对迪拜项目的实施感到鼓舞。娜佳介绍说，公司肯定会继续与各国房地产行业的高端项目合作，其中一些项目已经在运营中。他们关注的地区包括印度等亚洲国家、中东附近国家和欧洲国家。
中国也在施华洛世奇的布局中。娜佳透露，施华洛世奇实际上已经与北京和mainland China其他几个城市的相关公司建立了业务联系。
至于这些房地产项目竣工后的用途，娜佳说，这些还没有确定，但它们一定是酒店的迎宾用途或住宅用途之一。目标客户群都是高端人群。
她表示，施华洛世奇将在计划之初参与所有这些房地产开发项目，最终形成一个令开发商和施华洛世奇都满意的解决方案。
近年来，施华洛世奇并不是唯一进入房地产行业的奢侈品牌。
2010年，世界最大的奢侈品制造商酩悦轩尼诗-路易威登集团宣布将在阿曼和埃及开设两家高端房地产开发企业。2011年，爱马仕在中国珠海推出了爱马仕公寓，这是一个房地产项目。合作方式是爱马仕品牌家具配件广泛应用于公寓。2014年8月，意大利奢侈品牌芬迪宣布首次进入房地产行业，并与阿根廷豪华房地产开发商合作在美国迈阿密开发一个房地产项目。这是一栋12层的建筑，有58套独立公寓，用品牌家具装饰，预计将于2016年夏季竣工。
这表明供应商正在从被动向主动转变。上海亿居房地产研究院副院长杨红旭认为，如果品牌在此次合作中负责室内装饰和室内家具，这些品牌实际上有点类似于供应商的角色。
他说，如果品牌针对自己的客户群体，高端房地产行业的客户与品牌的目标客户一致，这种合作将有利于品牌推广和培养客户忠诚度。
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