聚焦2014互联网营销五大热点-国土报中文版

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而整个活动总结起来，目前网络营销的热点和亮点主要包括以下几个主要方面。

程序化购买已经进入了多屏幕时代，跨屏幕精确交付整合了观众碎片化时间

如今，随着越来越多的多屏，每个人都被不同的屏幕所包围，媒体也变得越来越分散。对于广告商和营销人员来说，如何找到准确的目标受众？友谊立交实际上需要解决的就是这样一个问题。在多屏环境中，使用程序化的购买平台，传统的广告是完全低效和不透明的。此外，通过与百度和淘宝的数据信息对接，友谊目前拥有近10亿的数据，其中28%拥有跨屏id，可以在不同设备间识别同一个人进行传递。将来，可以实现屏幕之间的定向。如果没有跨屏幕id，我们使用ip来判断多屏幕环境中的同一受众，从而实现跨屏幕的准确广告。海尔家电产业集团营销总经理宋兆伟表示，数字营销已经进入了一个新的营销时代，海尔作为一个传统企业，两年前就提出了互联网的战略转型。对于营销，核心价值被提炼为十二个字:没有互动，没有海尔，没有数据，没有营销。我们必须颠覆全球模式、设计理念、服务理念、物流、配送和电子商务。我们建立了信息平台和数据管理平台。目前，我们将进行精准营销，多屏精准营销将是海尔下一步的重点。

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私人程序交易市场pmp，广告客户的营销一流

对于大品牌客户来说，他们想要的是高质量的媒体流量、特定人群和品牌安全。我们该怎么做？私有化的广告市场应运而生。可以简单地理解，在此之前，实时竞价的流量没有被细分得更多，就像飞机的经济舱一样。对于大客户来说，他们需要商务舱甚至头等舱。大品牌客户网上媒体采购，或会议室谈判方式，都可以转移到友谊程序化购买的私人交易市场平台，彻底解决媒体质量、品牌安全和品牌广告知名度问题。这些是品牌广告商最感兴趣的地方。安集团amnet董事总经理温表示，pmp有四个重要因素，一是资源，二是价格，三是投入更多资源。第四个问题是资源的回归。私人广告交易市场将在公共交易市场之间拥有优先购买权。也就是说，在帮助流量进入公开市场进行公开招标之前，大品牌广告公司可以优先考虑这些广告空间，并以固定价格直接购买，从而确保高质量的流量，提高覆盖率。

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网络视频广告转向程序化购买

根据友谊互通平台监测的数据，每天平均10亿元的广告流量覆盖了约6000万的视频流量。此外，从2014年6月至9月，程序化视频购买成本仅在3个月内就增加了5倍，并且由于程序化购买的特点，同样的预算可以达到更多的目标群体。每个独立访问者的效果比单独从视频网站购买资源的效果高20%到50%。同样，因为它可以进行人群定位和目标人群定位，所以它的效率是传统交付的三倍。谷歌大中华区项目采购采购部总经理郭志明说，我们的流量和视频终端远远超过了个人电脑终端。许多传统电视正在衰落，许多广告商正越来越多地将资金投向视频领域。今天，我们在节目制作过程中接触到越来越多的视频资源。

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数据驱动营销，与消费者建立深入广泛的互动

最近，有一个流行的说法，似乎每个人都在谈论大数据，但他们不知道是谁做的。每个人都认为别人在做，所以每个人都声称自己在做。对于广告商来说，大数据是一件陌生而熟悉的事情。许多大品牌广告商实际上已经掌握了很大一部分用户数据，但是存在很多问题:孤立的数据，无法登陆，等等。在这一天，友谊互通推出了数据银行2.0产品。自2014年初1.0版发布以来，数据银行已经成功地帮助广告商解决了数据问题。首先，整合广告商的第一方数据和第三方数据，并对第一方数据进行人群描绘。然后，在第一方数据之外更相似的人被大规模和准确地发现，他们被重新交付。事实上，产品的数据应用闭环可以在数据库中形成，从用户的点击到后来数据的深入交互和转换。从而优化观众的效果。数据库2.0版真正实现了跨屏，有效地针对当前的跨屏趋势，将pc机端的海量数据迁移到移动端，形成跨屏id。对于移动端的广告商来说，从到达到浏览，到所有数据的转换，形成一个效果评估的测量工具，并提供属性模型和跨屏幕属性。在这个多屏幕分割的时代，大数据被用来实现精确的跨屏幕营销。

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海尔家电产业集团数据战略发展总监孙鲲鹏先生表示，数据可以改善我们的数据。第一个数据是在底层收集、挖掘和分析的所有数据，包括数据产品监控。第二个数据是每个企业需要的数据，可以完成销售，增加利润，增强用户体验。与以前没有数据作为依据相比，凭感觉猜测用户需求要准确得多。

师洋瑞琪数据解决方案有限公司总经理宋行用幽默的语气描述了他对大数据的感受。如果计算机编程是一个大脑，大脑可以运作并且必须依靠血液，而数据就是血液，这意味着今天我们的程序广告的智能营销。

数据产品和京硕科技副总裁杨春表示，admaster一直在进行后台监控，而数据真正优化的空时间是交付期间的优化。因此，接下来所有的产品方向都将集中在如何帮助广告商在合适的时间和地点找到合适的人。只有当数据流移动时，它才能发展得更好。安科成亚太区产品总监李辉先生也对此表示赞同。在数据访问的前提下，他注重数据的保密性。他希望在未来看到一个能够很好地解决这个问题的技术平台，真正实现技术层面和整个格式以及广告主的开放。

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移动交通市场正在逐步开放，2015年可能成为移动爆炸年

百度bes负责人沈昭阳表示，百度在2014年开放了移动流量，包括百度应用、14款移动应用和数十万百度联盟成员。这些资源被集成到交易平台中，并通过交易平台分发给dsp合作伙伴。据统计，在中国，70%的用户搜索行为已经转向手机。人们在个人电脑上使用百度的次数越来越少，他们用手机搜索东西的频率也越来越高。搜索的份额往往是移动的。英孚教育数据分析副总裁马家英认为，随着跨屏技术的逐步完善、多屏数据的开放以及跨屏受众的准确性和数量的不断提高，手机将在2015年真正实现爆炸式增长，成为连接所有营销系列产品的重要环节。

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