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微信和莫莫，游戏分销的两个分支
莫莫和微信都是社交应用，但就收入结构而言，它们之间存在很大差异。莫莫和微信空的商业想象仍在探索中。现在，微信的商业化高度依赖手机游戏，而Momo主要来自用户会员费收入。根据腾讯第二季度的财务报告，腾讯的手机游戏收入高达30亿元。根据微信收入占近一半的计算，微信的游戏收入高达15亿元。根据Momo不久前发布的招股说明书，第二季度66.1%的收入来自用户会员费，只有29.3%的收入来自游戏。
与2014年日本移动通信应用运营商产品线第二季度财务报告相比，核心业务产品线应用收入为1.82亿美元。不过，由于line没有披露每项收入的比例，目前还不清楚手机游戏的收入是多少。然而，在线发布的2013年第四季度财务报告显示，游戏收入已经达到7200万美元。手机游戏一直是收入增长最快的行业，据信现在已经超过1亿美元。line目前每月有大约1 . 7亿活跃用户。
2014年第二季度，莫莫的净亏损高达703.1万美元。与前一年相比，莫莫的亏损不仅没有扭亏为盈，而且比上一季度增加了近7倍。自2013年下半年以来，Momo的手机游戏收入为92，000美元，2014年上半年手机游戏收入达到443.8万美元。手机游戏的付费用户数量从2013年第四季度的3.5万增加到2014年第二季度的13.9万。显然，快速增长的手机游戏并没有成为莫莫收入增长的来源。如果莫莫游戏中心能够达到微信一半的分销能力，手机游戏的收入将超过2000万美元，莫莫也将实现盈利。
简单看一下三组第二季度财务报告数据
微信和微信月活跃账户合计达到4.38亿，微信游戏收入达到15亿元
在线每月活跃用户为1.7亿，游戏收入约为1亿美元
莫莫每月有6020万活跃用户，游戏收入约为443.8万美元
与Momo相比，微信游戏中心在上午已经上线近三个月，但与Momo、line和微信相比，按照月活动和月收入的比例，Momo的游戏收入应该会扩大10倍，以匹配其6020万月活跃用户。当然，事实上，它不能像这样计算，但这是一个不争的事实，莫莫似乎在手机游戏发行相当不合群。那么，产品定位可能是发生这种情况的最重要原因。
为什么陌生人不能有效地社交？
事实上，Momo、line和微信在产品形式上有很大的不同，尽管Momo一直强调其工具鼓励人们提供尽可能详细的个人信息，从而实现真实可信的社会体验。在那之后，莫莫成立了一个小组并发布了它，并开始建立一个基于最初的点对点交流的社区。就连莫莫也想尽一切办法增加陌生人的信任度。但是对于绝大多数用户来说，它仍然是一个“枪支搜寻平台”，一个陌生人纯粹的社交场所。然而，Line和微信给人的印象是，它们总是一个熟人社交工具，关注真实的线下关系。
在招股说明书中，Momo表示，它计划与第三方游戏开发商合作，开发自己的游戏，为平台提供更多定制游戏。然而，在appstore最新的畅销书排行榜中，通过Momo平台发布的游戏都没有进入前50名，而取得最好成绩的《我是大英雄》排名第56位。
虽然Momo已经开辟了一系列与o2o相关的套现业务，但即使是社会之王腾讯也无法在这些领域取得成就。与公众评论和京东的合作标志着这个占用大量用户时间的社交平台已经不能满足用户多样化的复杂需求。游戏对莫莫的盈利能力变得极其重要。
莫莫游戏中心的上线时间刚刚超过一年。如果莫莫游戏收入的缓慢增长是因为莫莫没有开始发挥它的力量，这个原因显然有点不合理。莫莫和微信在游戏实现水平上存在巨大差距，这是不争的事实。
触摸技术曾航对社交应用有一个非常生动的比喻:
微博就像一个广场。任何人都可以来发言，每个人都可以看到你说的话。微信就像广场旁边的一个私人房间。只有你的朋友可以进来，但你不让他进来。莫莫就像广场上的咖啡馆，在那里你可以和附近的人聊天，和附近的人交流，看他们在做什么。不同的社交网络有不同的功能，它们不会吃掉任何人。我看到的数据是，除了莫莫，其他几个类似的陌生人社交应用的数据也不错。熟人交往，但陌生人交往，可以同时容纳许多家庭。
当被问及Momo发布的游戏如何利用陌生人社交时，Momo产品总监雷说:
莫莫的平台属性更像是朋友的天性。交朋友意味着认识陌生人并与陌生人互动。我们建议多注意如何交朋友，这对年轻人很有吸引力。1 . 5亿用户已经证明了这一点，我们让它变得更有价值、更好，这也是我们产生用户费用的关键，我们可以在游戏中深入挖掘。我们建议多注意社交方面。交朋友有点像游戏的结尾。有一个好的行业协会，几个漂亮的女孩，这更多地取决于平台特有的产品氛围。此外，我认为中国没有第二个产品特征，重点是先交朋友，然后在当地交朋友。这两点对我们的用户更有价值。
从上面的段落中，我们实际上可以看到微信和莫莫之间有着巨大的社会差异。微信是双方的好朋友，平台主要是维持现实中的关系，而莫莫是双方不是朋友的好朋友。莫莫缺乏熟人的社会关系链，无法让玩家进行比较和炫耀，游戏也很难有效传播。
不久前，莫莫推出了一款名为“莫莫弹球”的游戏，这款游戏僵硬地植入了社交元素，玩家可以在附近找到陌生人一起玩。这一尝试非常引人注目。但是陌生人，即使他们就在附近，也和应用商店里的陌生人没什么不同。
或许，这是Momo在发布手机游戏时效率低下的主要原因，尽管它每月有足够的活跃用户。当大型游戏真的爆发时，关注“交朋友”可能会让Momo欢迎新的机会。
现在，将梦想放在平台上的莫言得到的东西比微信多得多。在描述莫莫游戏中心时，我的一个朋友说莫莫本身比微信复杂得多。你没注意到底部有5个按钮，如果你添加游戏，它会更深。已经有足够的功能了，但是用户的数量还不够多。结果的转变是可以想象的。
不管社交平台是否找到了合理的商业模式，手机游戏将永远是最大的收入来源。莫莫的产品太重，缺乏游戏基因，在有效解决游戏分销能力低的问题之前，肯定会继续赔钱。
(微信公众号:千钧有喜)
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