爱奇艺发布Q3中国动漫指数视频网站已成本土动漫孵化器-国土报中文版

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在第三季度的排行榜中，经典动画《葫芦兄弟》进入前40名令人惊讶，它压下了《喜羊羊》、《大灰狼》、《喜羊羊过蛇年》、《大电影三号:战神联盟》等著名的ip。爱奇艺运营副总裁耿晓华表示，动漫频道的主要观众是90后和00后。然而，这个伴随着80后成长起来的经典电视动画片，似乎在这个爱奇艺平台上重新点燃了它的生命力——这个指数所反映的“价值”或某种市场信号，能被上海美术电影制片厂用这个ip接收和解读吗？美国电影工厂曾经代表了中国动画的几乎所有荣耀，共有45部艺术电影在国际上获得了73个奖项。就连宫崎骏其人也曾钦佩和钦佩美国电影工厂。当荣耀消失时，新时代的机会来了吗？

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中国动画电影中的“繁荣威胁”和“无解”难题

当天下午，原上海联合电影公司副总经理、现时代电影公司副总经理吴和虎为中国动画电影市场做了一个“繁荣的危局”。

据吴和虎介绍，2013年影院上映的动画电影有34部，占全年上映的244部电影的14%，动画电影的票房收入占全年的7.6%，两者相差近一半，表明动画电影的票房产出能力远远低于上映电影的平均水平。在这34部动画电影中，有8部是进口电影，而票房最高的《疯狂的原始人》已经创造了3.9亿的票房。相比之下，在26部国产动画片中，《喜羊羊》和《大灰狼》的最高票房只有1.2亿，还不到《疯狂的原始人》的三分之一。2013年国内动画电影中，票房低于1000万的有14部，其中2部低于100万，2部甚至低于10万——单片竞争力不足，整体落后明显。

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从2014年1月到9月，共有35部动画电影在影院上映，超过了去年。据估计，到年底动画电影的总数将超过40部。在发行的35部动画电影中，16部是进口的，19部是中国制造的。今年票房前十名的动画电影中，有五部是国产片，五部是进口片，但经过仔细调查，票房前五名的电影中有四部是进口片。

从数据比较来看，国产动画电影正随着整个行业的快速发展而前进，但必须注意的是，进口动画电影也享受着中国电影产业发展的产业红利，甚至比我们所享受的还要多。当然，优势和劣势都会消失，国产动画电影的制作人仍然需要生活在警惕危险中。

吴和虎在讲话中还提到了一个令人遗憾的行业现象。通常，在为影院和影院管理人员举行的动画电影预演会上，如果国产动画电影先于进口动画电影放映，迟到现象频繁，如果放映顺序颠倒，早退情况严重。作为资深影院主管的吴和虎，可以观察到动画电影放映市场的这样一个断面，或者更好地理解国内动画电影的市场环境不容乐观——频道商对国产动画电影的轻视甚至蔑视，也是观众市场对国产动画电影长期失望和悲观的集中反映。虽然今年夏天的国产动画电影似乎集中了他们的努力，并迎来了现场爆炸，但仔细研究这些作品的票房和他们自己的制作标准不足以让市场感到惊讶。

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上海河马动画设计有限公司执行董事兼总裁杨曾是大片《喜羊羊》和《大灰狼》的幕后推手之一，这进一步敲响了国内动画电影的警钟。她介绍说，2015年，中国电影市场将迎来一波具有强大品牌价值的进口电影。根据已知的这些作品的同步时间表，中国动画电影的发行没有时间表来避免正面的遭遇，而且几乎不可能看到缝线。对于所有将在2015年及以后上映的电影，包括动画电影，电影将成为每周广播——如果它们不能在第一个周末存活，它们将很快成为炮灰。

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杨认为，未来国产动画电影要么是以低成本制作，做出审慎的投入产出项目规划，要么是以高成本制作动画电影，直面好莱坞，充分利用电影发展的产业红利，打破国产动画电影的天花板，但走中间路线将是最冒险的选择。在幼儿观众中，低成本制作的本土化优势已经非常明显。这种由电视动画衍生而来的动画电影的确是近年来业界最稳定的生产模式和市场表现最佳的投入产出比。其中最好的自然是喜羊羊和大灰狼系列和熊出没系列等。，而中型制作通常是针对青少年，甚至更多的“老”成人观众。他们对动画电影的制作技术、效果和情节的苛求是基于对好莱坞动画的借鉴，这使得国内缺乏资金、技术和编剧的动画电影在中间生产线上遭遇“无解”。

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Iqiyi和其他视频网站已经成为当地动画的孵化器

近年来，三大视频网站爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆都在动画产品线上做出了巨大努力。通过庞大的平台储备，辅以基于自身大数据的“个性化推荐”和对用户整体网络行为的深度挖掘，使得大量未知的动画IPs能够准确地“传递”给用户/观众。让那些被电视台抛弃、被漫画杂志扼杀的长尾动画作品不仅在空存活下来，而且有些甚至一夜之间成为家喻户晓的名字——《十万个笑话》就是一个例子，它不仅成为整个网络上最受欢迎的动画作品，而且很快将从互联网视频的小屏幕进入国家影院的大屏幕。这项工作的奇迹般的成功只是网络视频的孵化

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网络视频平台不仅孵化了传播/展示层面的“弱势”动漫作品，而且凭借其网络基因的差异和生态环境的构建，为整个动漫产业链提供了巨大的增值可能性。iQiyi-Baidu背后的大数据支持可以将动画的播放/观看行为记录与百度的搜索行为关联起来，从而对用户/观众有更全面、更深入的了解，并在未来的创作中反向引导创作者回应这些大数据背后的“声音”。然而，腾讯与其用户之间的强大粘性，可能是目前能全面打开bat粉丝经济的玩家。阿里的电子商务基因使他在动画衍生品的在线交易和动画知识产权的直接开放方面处于领先地位。

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几十年来，动漫产业一直对衍生品带来的产业增值抱有“错觉”，但从未如愿，主要是因为盗版制造和购买的便利性，以及生产商对消费者甚至监管者的版权意识薄弱。随着网络视频平台的发展和网络用户的反复完成——90后和00后“拒绝延迟满足”的消费习惯和消费能力日益凸显，爱奇艺、乐视等视频平台开始嵌入电子商务，开辟授权衍生品与受众消费之间的直接渠道，从而瞬间完成购买行为，释放消费者需求——稍有犹豫的购买将会给盗版一个机会。

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在围绕用户构建的价值链中，空仍有许多想象。ip后端可以建立的价值节点越多，前端可以吸引和包含的动画ip就越多。理论上，无限包容的互联网不仅给了本土动画更多的生存空间——空，也为不同层次的创作者和制作人提供了一个磨砺和成长的平台——包括爱奇艺在内的这些视频平台所提供的孵化机制，不仅可以为上海美影厂这样的老牌动画制作机构找到新的未来，也解决了杨燕文提出的动画电影“无解”的问题。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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