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根据forrester research的数据,苹果瞄准的移动支付市场将从2012年的128亿美元增长到2017年的900亿美元。移动支付市场的模式正在改变,因为大多数信用卡发行商正在推动美国商人升级他们的支付终端,以接受芯片借记卡和信用卡。这将更加安全,并且通常可以处理近场通信或无接触交易。有消息称,新的iphone也将包括这种无线功能。

苹果欲改变移动支付市场格局

像ipod和iphone一样,这家加州公司并没有发明一个全新的市场。通过将现有技术整合到易于使用的产品中,整合硬件、软件和服务,苹果坚信它可以进一步将其产品推向消费者的日常生活。洛杉矶证券公司wedbush securities inc .的分析师吉尔卢里亚(Gil luria)表示,随着nfc终端安装基础的扩大,明年零售商升级支付终端时,苹果推出的移动支付系统将会发展得非常好。

苹果欲改变移动支付市场格局

艰难的生意

尽管谷歌、易趣的paypal和softcard(前isis)已经推出了移动支付服务,但它们仍未成为主流。此外,沃尔玛百货公司、target corp和其他几十家零售商联合开发了一个名为currentc的移动支付系统,该系统正在美国部分地区进行测试,将于明年正式推出。

帮助零售商打造移动钱包的初创公司paydiant inc .的联合创始人克里斯加德纳(Chris gardner)表示,苹果推出的移动支付系统将对isis、谷歌和paypal产生最大影响。苹果进军移动支付市场是对当前市场发展的积极回应,市场发展已经开始获得消费者的发展动力。世界上最大的咖啡连锁店星巴克公司目前通过其移动应用处理15%的美国销售额。移动支付服务提供商Softcard表示,其应用程序每天增加20,000次激活。

苹果欲改变移动支付市场格局

paypal发言人anuj najar说,支付是一项艰难的业务,当苹果进入市场时,它需要交易信用来保证。

苹果和谷歌拒绝就苹果推出移动支付系统置评。

新市场

苹果在很多方面进入移动支付市场都比较晚,但是进入这个市场也是朝着正确的方向前进,这是对我们选择方向的认可。softcard高级副总裁吉姆斯台普顿(Jim stapleton)在接受采访时说,我们最大的竞争对手是钱包,我们正在努力改变消费者的行为和习惯。

正如ipod、iphone和ipad催生了新的产品类型和服务一样,苹果也在打赌它能培育一个移动支付生态系统来刺激对其产品的需求。

苹果进入移动支付市场的真正原因是创造一种竞争对手无法复制的杀手级购物体验。投资公司piper jaffray的分析师gene munster说,如果你有一部iphone,这意味着你可以更快地购物,更方便地跟踪你的收入和支出,这将有利于苹果的硬件销售。

现实和想象

目前还不清楚苹果是否会向使用iphone或其他设备进行移动支付的消费者收取手续费;另一个问题是苹果的移动支付服务能否与其8亿itunes账户连接。即使苹果选择收取服务费,总服务费也不会超过蒙斯特估计的每年8亿美元,而研究机构艾特集团(aite group)的分析师泰德彼得森(thad peterson)估计这个数字为14亿美元。无论这两个数字中的哪一个低于苹果年收入的1%,据估计苹果的年收入将达到1803亿美元。

苹果欲改变移动支付市场格局

已经有证据表明,移动支付生态系统将在美国取得成功。在2007年iphone首次推出之前,日本就有带钱包功能的手机。在东京和日本其他大城市,非接触式支付技术现在无处不在,人们可以用手机支付火车、餐饮和购物费用。通过在紧密集成的产品线中增加支付软件和服务,苹果可能会建立这样一个完整的生态系统。通过找出iphone的地理位置,零售商可以在消费者购物时向他们推销优惠券。即使通过监控,消费者也被敦促在他们正在观看的节目中订购食物。

苹果欲改变移动支付市场格局

纽约大学斯特恩商学院的市场学教授阿尼迪亚·戈塞说,这听起来像是一种想象,但它将成为现实。

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来源:国土报中文版

标题:苹果欲改变移动支付市场格局

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