游族“后路”何在？-国土报中文版

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旅游网首席运营官陈利彪对《经济观察报》表示，预计下半年新游戏推出后，业绩将会有所改善，一些海外地区的账户期限将会更长，下半年将陆续恢复。实现承诺的目标不成问题。他说。

一位投资银行家告诉《经济观察报》，所有幸存的页面旅游公司都在经历转型，要么延伸到手机游戏和海外市场，要么衍生自大型文化娱乐公司，要么转型为互联网公司，利用利润支撑一个平台。

不仅是最初的创业公司，旧的终端游戏公司也已经看到了移动游戏市场。页面游和终端游都延伸到了手机游戏市场。

目前，旅游网络显然更像是整个行业的缩影。随着上市基金的注入，庞大而全面的战略布局正在逐步打开，这可能是一个反复试验的过程。陈利彪坦言，在过去两三年扩大手机游戏市场份额的过程中，还不到生死攸关的阶段，但整体已经放缓，调整期肯定会到来。

这个蛋糕有多大？

今年上半年，中国游戏市场的实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%，手机游戏(手机游戏)贡献的收入超过网络游戏(网页游戏)。在行业总收入中，客户端游戏贡献255.7亿元，手机游戏贡献125.2亿元，排名第二，网络游戏贡献91.8亿元，排名第三。去年同期，手机游戏和网络游戏的销售收入分别为25.3亿英镑和53.4亿英镑。

正是因为空的手机游戏数量巨大，在过去，页面旅游公司也根据明星产品创造了新的手机游戏模式。陈力表示，该公司一直在布局手机游戏，但在下半年，它将重点推出手机游戏版的明星页面旅游产品女神联盟。结合下半年的发布，大量相关动画将同时推出，以最大限度地提高该产品的价值。

终端游不再占据大部分市场，页面游曾经爆炸性的增长趋于稳定，而手机游与页面游和终端游处于同一阶段。陈利彪说。

根据appstore的数据，2013年国内手机游戏行业推出的新产品数量约为1000-1500款。2014年1月，触摸科技首席执行官陈浩志也表示，中国正在开发的手机游戏产品多达5000款，其中3000款已经进入测试阶段。

在用户增长率方面也是如此。据《中国游戏产业报告》，2014年1-6月，客户端游戏用户(终端游戏)数量约为1.3亿，同比增长3.7%，市场份额为51.5%，同比下降17.2%；网络游戏(页面浏览)用户约3亿，同比增长6.5%，市场份额达到18.5%，同比增长2.7%；手机游戏行业(手机游戏)拥有3.3亿用户，同比增长89.5%，市场份额为25.2%，同比增长17.7%。

游族“后路”何在？

2013年，手机游戏市场的火热和高额利润让越来越多的终端游戏公司意识到手机游戏市场不亚于终端游戏市场，这吸引了大量国内一线游戏公司开始部署手机游戏。

完美、网易、盛大、腾讯、金山、巨人等终端游厂商通过自主研发或代理进入手机游戏市场，殷飞、莫林、优祖、孟军等页面游厂商也推出了自己的手机游戏产品。这些传统的终端游和页面游掠夺者在版权和品牌授权、研发技术、资金和人才储备、代理商引进、用户品牌沉淀、营销运作、商业渠道等环节都有很强的优势。

大冠军

产业链的利润向下游转移，渠道的议价能力增强。手机游戏的财富创造效应和R&D公司的低门槛吸引了大量资金和人员进入该行业。上游cp的增长速度远远超过下游渠道用户的扩张速度。在下游渠道承载能力有限的情况下，产业链整体利润下移。

在线渠道高度集中，高质量渠道减少，马太效应开始出现，话语权开始集中在360、91、uc等少数渠道。大多数页面浏览和手机游戏公司都在购买流量，而且成本在不断增加。一位业内人士告诉《经济观察报》，一些游戏公司高管证实，该公司确实在考虑建立自己的平台，在从外部世界购买流量的同时，它还建造了一个入口来形成自己的流量。

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然而，一旦拥有巨大平台流量的腾讯和网易回头，显然会对手机游戏市场的其他公司造成很大的打击。像完美、网易、盛大、腾讯、金山和巨人这样的大型终端游戏公司已经通过自我研究或代理进入了移动游戏市场。除了流量和用户优势之外，这些巨头最初的终端游戏产品拥有高质量的知识产权(英特尔选择性产权)，尽管他们的干预较晚，但仍处于领先地位。

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在游戏行业，ip的核心价值在于利用现有的作品来缩短游戏的开发时间，提高用户的替代感，增强用户的粘性，降低宣传成本。根据平安证券的数据，根据前20款手机游戏(不包括棋牌和单机)的知识产权拥有情况，20款游戏中有8款拥有知识产权，知识产权产品的比重明显大于整体水平。基于ip开发游戏可以有效缩短开发时间，增强用户粘性，降低发布成本。

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正因为ip可以节省时间，降低成本，大大增加游戏成功的可能性，它也成为了用户和游戏公司在渠道外竞争的重点对象:畅游2000万获得了金庸10部小说的独家游戏改编权，腾讯与日本嬴稷学会和万代南梦宫合作获得了One Piece等11部著名动漫的电子发行权，这可能会深入到游戏开发和代理的产品层面。

陈利彪承认，产品本身的知识产权可以作为对用户的初始吸引力，但接下来需要确保产品可持续性的能力，这关系到整个公司的R&D和可持续性。

他告诉《经济观察报》说，优秀的创意团队将被考虑吸收进公司，公司上市后会有更多的资金。如果有公司拥有合适和互补的产品类型，并购的可能性也不会被排除。

游戏产业的知识产权成本、R&D人员成本和渠道推广成本正面临快速增长，收入结构单一、内容壁垒薄弱的先行者手机游戏厂商的优势将迅速消失，而资金、核心技术和资源储备不足的中小R&D厂商将无法立足，有业内人士认为，今年将有60%-70%的R&D厂商退出竞争。

上市后，旅游网资金充裕，所有可能的ip、手机游戏、动画、影视及海外路线都在如火如荼地进行。我们收回了一些地区的代理权，自己经营。因此，在过去的一两个月里，我们关键领域的单一产品的月收入已经超过1000万美元。陈利彪对《经济观察报》表示，过去，产品的海外扩张寻求由地区独资公司发行，但返回公司的收入非常微薄，这一尝试让他尝到了甜头。

游族“后路”何在？

陈利彪坦率地说，该公司现在专注于三个词:多种产品，大知识产权和全球分销。这可能会让游客看起来更像是不关心未来困难、期待挥拳的年轻人。就像在一家上市公司完成更名后，决定斥资7.7亿元在上海徐汇区购买一栋近2万平方米的办公楼一样，在陈利彪看来，在该公司搬到核心区并长高之后，由于地址偏远，受访的合伙人和员工都很少有机会站出来支持他。

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