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Xbox终于进入中国
事实上,电子游戏已经诞生很久了。目前,市场呈现出三足鼎立的局面:微软xbox系列、索尼ps系列和任天堂wiiu系列,其中微软xbox和索尼ps占据市场绝对优势。然而,在中国,由于法律法规的限制,xbox、ps和wiiu都不能在中国市场销售。
今年年初,国务院办公厅宣布,允许外商投资企业在上海保税区从事游戏娱乐设备的生产和销售。6月底,微软xboxone获得了3c认证,这也标志着视频游戏和游戏机的销售终于有所提升。
早在去年,微软就开始与bestv合作,双方投资7900万美元建立合资企业。xboxone是其主要产品之一。分析人士当时表示,双方的合作意味着双赢。一方面,xboxone可以利用bestv的ott许可证和一些影视资源;另一方面,bestv可以使用xboxone平台,生产基于xbox技术的终端产品。
相应地,最近结束的chinajoy的参与者数量也达到了20万,微软和索尼也在13年内首次推出了他们的视频游戏主机。此外,由完美世界开发的基于xboxone平台的网络游戏《没有冬天》无疑成为了中国欢乐的重要亮点之一。
如果个人电脑和手机游戏是中、轻型市场,电视家庭游戏将形成一个具有强烈替代意识的井喷重型市场,这将极大地推动行业发展。bestv副总裁郭认为,在中国,在内容和运营方面不缺乏人才和经验。在电子游戏的驱动下,将会有更大的发展机会,甚至是出国。
根据普华永道发布的数据,从2007年到2012年,全球游戏市场从434亿美元增长到599亿美元。尽管游戏机游戏略有下降,但它们保持了超过40%的最大份额。2013年,中国游戏用户数量达到4.9亿,同比增长20.7%。游戏实际销售收入达到831.7亿元,同比增长38.0%。
面对这样的市场,xboxone在中国的发布可能会引发一波视频游戏销售浪潮。分析人士认为,微软处于领先地位,占据先发优势,游戏之外的育儿教育和体感娱乐功能将受到家庭的青睐,这是微软最大的优势。
艾传媒咨询公司首席执行官张毅指出,在此前的国务院规定中,对拱廊的最严厉打击是防止赌博。从目前的情况来看,在手机和平板电脑的冲击下,手持设备的未来发展是有限的,客厅市场将会有更多的游戏机。
张毅认为,随着网游在过去十年的发展,整个行业相对成熟,预计未来内地将逐步解除对游戏机的禁令。虽然离游戏机完全开放还有很长一段时间,但据估计,在市场回归并在三到五年内完全成熟后,整个硬件和软件的收入预计将达到两到三亿。
或者适应环境。
虽然xboxone即将发布,中国的视频游戏市场有望打开,但它对微软自身的表现会有多大影响?
根据微软最新的财务报告,虽然微软第四季度的营业收入达到233.8亿美元,同比增长18%,但利润同比下降7%,至46亿美元,低于市场预期。同时,财务报告显示微软总共售出了110万台游戏机。
面对平凡的业绩,埃里克·凯恩在《福布斯》上写道,微软所有硬件部门的业绩都非常糟糕,甚至糟糕透顶。最糟糕的是xbox部门,而微软游戏机业务的迅速恶化可能会导致新一轮撤资呼声的高潮。
凯恩指出,微软xbox系列,包括xbox360和xboxone,库存积压过多,目前正在消化。同时,与上一财年近200万台游戏机的销量相比,第四财年游戏机的销量大幅下降。虽然xboxone的销量最近有所反弹,但这主要是由于销售价格的下调。
那么,xboxone能进入中国拯救微软的疲弱表现吗?答案目前还不太确定。
易观国际(Analysys International)游戏行业分析师薛永峰表示,微软和索尼都采取了亏本销售硬件和软件、在海外获利的做法。然而,国内版权市场存在很多问题,游戏软件容易被盗版。巨人进入中国市场后,如何在现有的国内环境下吸引用户是主要问题。另外,内容还需要文化部审核,这也是一个很大的障碍。
上述分析人士还表示,仅仅通过xboxone进入中国,就认为微软的业绩会大幅提升是不现实的。首先,中国市场仍然被手机游戏和终端游戏所主导。其次,由于游戏版权和价格等问题,中国市场不同于其他发达市场,xboxone甚至可能遭遇滑铁卢。最后,与苹果的手机不同,xboxone之前没有在市场上销售过,所以在早期阶段扩大市场更加困难。
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