乐视：盒子危机-国土报中文版

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大多数站在最前列的人宁愿保持沉默，他们只想尽快结束这种状态。音乐被视为新一轮融资(非公开发行股票)，7月28日再次停牌，而更多人正忙于8月2日流行歌手王峰在鸟巢的演唱会，他们正在尝试首个4k付费直播；小米4刚刚上市，整个公司忙得不可开交；更多幸运的人只是感觉到他们的运气。幸运的是，我们没有碰电视。腾讯视频总编辑王娟说。

乐视：盒子危机

自7月15日广电总局发布互联网电视史上最严厉的整改令后，被怀疑是严查对象的乐视在接下来的两个交易日里连续暴跌，市值蒸发63亿元。有趣的是，在7月18日举行的临时投资者会议上，100多名投资者代表中很少有人出席会议观看空乐视。我从不担心乐视的商业模式，这也不是什么大问题。一位华南基金经理表示，是否有内容许可并不是最关键的问题。毕竟，未来最有价值的东西是内容版权本身。

乐视：盒子危机

在美国发展新业务的乐视首席执行官贾月亭，在第一时间被要求回来接任，但他并不认为这是对乐视的致命打击。最初，我认为没有必要召开这个会议，也没有必要发表声明。然而，资本市场的反应远远超出了我们的预期，我们觉得太过分了。他说。

乐视政府事务部副总裁刘淼不这么认为。如果这被强烈禁止，这意味着年轻用户将来会用脚投票:放弃大屏幕。那么这种从电视到个人电脑、手机和平板电脑的大规模用户迁移，肯定不是中央政府想要的发展趋势。他说看起来球被踢回了广电总局。

纠结链盗窃

乐视并没有忽视风险。今年5月或更早些时候，该公司不再将乐视礼盒作为礼物送给合作伙伴，也没有继续投资推广。这个盒子对乐视来说从未如此重要。因为在广电总局看来，这个机顶盒更像是一个数字机顶盒或有线机顶盒。电视离电脑更近，是一台大型平板电脑，受政策影响很大。当我们与投资者交流时，我们总是强调这个观点。贾悦婷说道。

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情况真的失控了。深圳华强北小作坊的老板们都盯上了这块肥肉，他们愿意花大价钱来破解视频网站，以获得免费版权。

他们制造的盒子比乐视和小米功能更强。除了免费观看视频，他们中的一些人还可以从全球1000多家电视台直播节目。为此，他们必须找到一种方法来接收来自大型卫星的信号，然后将它们转换成互联网信号，这是另一个极其昂贵的过程。但是盒子总是供不应求，刚从生产线上下来的产品被运到全国各地。以石家庄为例。这座拥有500万人口的城市一年能卖出70多万箱。我们被盗链条的接口一直排在圈子里的第一位，这些算法已经形成了一个小产业链，已经被破解并卖给了一些下游公司。你认为我们应该为版权的损失感到高兴还是难过？乐视首席运营官李卡斯说。

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这是广电总局严打的原因。无论终端内容来自何处，都必须纳入综合广播控制平台的管理，平台上的所有内容都是被许可人的责任。7月11日和15日，广电总局分别会见了中央三大电视台(中央电视台、国光电视台和杨光电视台)和广东、浙江、湖南、上海四大电视台和地方台的领导。经过严厉的批评，建议的整改措施还包括所有从海外引进的影视剧和电影。不允许以服务区的形式出现在电视上。乐视盒就是这样。除了cntv的广播平台外，还有一个乐视的播放区域。与被调查企业的合作也立即停止。

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《经济观察报》记者从许多渠道了解到，这家公司很可能是乐视，尽管它在7月17日发表声明辟谣。然而，由于山寨机制造商大规模窃取乐视的版权，广电总局很难选择第一个审查对象。

今年，广电总局明显加强了对电视视频内容的管控，国家有关部门5月份对快播的查处足以说明问题。今年6月，广电总局频繁发布法令。6月24日，市场上的所有产品都被要求移除网络电视的第三方应用视频内容；7月8日，强制广电部安装国产tvos操作系统；接下来是最近的一系列调查。

应该指出的是，一直都有审计，但广电总局首次向公众披露。著名的181号文件发布于2011年，其核心内容是网络电视必须连接到网络电视集成平台才能使用，终端产品不得有其他接入互联网的渠道。这就是为什么像乐视和小米这样的公司不得不与七家互联网授权厂商合作，如中国电视、bestv和中国数码。

广电总局整顿的核心地区是上海和浙江，因为bestv和华硕是市场上最大的两个许可证持有者。近年来，为了扩大市场，被许可方疯狂地与互联网公司、电视制造商和硬件制造商合作，许多审计没有完成，导致免费安装甚至预先安装视频网站应用程序。

广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉曾在一个论坛上表示，相关机构推出的互联网电视机顶盒中有商业视听软件或互联网浏览软件，为大量不良内容进入电视机提供了技术支持和渠道，违反了中央政府的要求和广电总局的管理政策。

然而，互联网视频行业的许多从业者对广电总局的一系列异常现象感到困惑，这些异常现象与5月底成立的中国广电网络股份有限公司(又称国家电网公司)有关。NGB(下一代广播网)建设进入加速期，广播电视系统不能再容忍过度开放导致系统内容竞争力的瓦解和消散。广电总局别无选择，只能加强管理和控制，以增强系统内企业的竞争力。夸克传播的创始人王汝琛说，他在bestv工作多年，对这种纠缠非常熟悉。

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危险的生意

那么乐视人必须学会适应未来的市场环境。我们一直告诉监管机构，乐视是最受监管的，我们有强烈的意愿采取主动。审查结束后，乐视高管(包括ricas)一直在与政府和合作伙伴沟通，一些合作伙伴已经中止了与我们的合作，但他们都表示，如果他们想发展网络电视，就必须与乐视合作，因为我们的内容太丰富了。

乐视的投资者都认为，如果贾悦婷的想法被采纳，该公司将因为其在版权方面的巨大优势而成为网络视频的霸主，但广电总局在这件事上的态度让他们意识到这可能会成为一项危险的业务。在7月18日的投资者会议上，所有的问题都围绕着乐视与政府的关系，一些投资者甚至担心乐视会改变现有的商业模式以规避政治风险。我为什么要改变它？我们的内部评估是，从长远来看，这肯定会让乐视受益，尽管短期内可能会对我们产生一些影响。贾悦婷说道。目前，乐视已经加快了与政府的合作。过去，与政府有关的工作总是放在黑盒子里，没有必要向公共关系部报告。

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如今，最重要的是解决车牌问题。由于总局多次声明不再发放公共平台许可证，当然，他们鼓励各省的广播电视台或卫星电视台申请。一些地方电视台已经表达了这一意图。刘淼说。

几天后，乐视宣布了其在重庆有线和重庆广电的战略股份，重庆广电是申请互联网电视牌照最活跃的一方。据乐视内部人士透露，双方的谈判进程非常快，成立合资公司的模式得到了贾跃亭的高度赞扬，他也在美国推动此事。

乐视内部人员认为，贾跃亭的最终目标实际上是电视，他在美国的一项调查重点是智能手机甚至汽车。他把所有的钱都花在了内容和终端上，尤其是从去年开始，他就不再关注乐视超级电视的推广。然而，随着越来越多的终端，最麻烦的箱式产品可能被战略性地放弃或降低重量。员工说。当我们现在做所有的开发时，我们必须优先考虑如何在超级电视上展示它。乐视联合首席技术官元彬告诉《经济观察报》。所以，有时候，盒子不像以前那么重要了。上述乐视员工表示。

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