大裂变时代的媒体人群像（三）：文科生黎文-国土报中文版

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受访者:文立

职位:城市画报新媒体实验室前创意总监

面试时间:2014年6月

持续时间:两小时

文立和我说:“我曾经是一个坚定的报纸原教旨主义者。”“我不认为教资会的东西可以被看到。”

"那你为什么离开纸质媒体？"我问过了。

"总的趋势是不可逆转的。"文立停了几秒钟，说道。也许我太敏感了。我总觉得他吐出这五个字之前微微叹了口气，我总觉得这五个字里有一丝不情愿和遗憾。事实上，文立的创业项目“边都”仍然充满精英味道，他似乎不太信任教资会。我不得不承认，我是一个被法兰克福学派浸在骨子里的人，我的心里充满了忧虑。

我是在腾讯组织的一次媒体交流会上认识文立的。我一眼就知道他是个广东人。当时，我正积极与大家讨论媒体转型。这是一个体贴的人。那时，我有了这个判断，所以我开始注意他。一个黑胶唱片的众筹项目让我意识到这个南方人不仅有思想，而且邪恶。

30天，100万，黑胶唱片机

乙烯唱片播放器。

我只听说过这种东西，但我真的没见过有人用它。当然，我是一个门外汉，不与文坛混在一起，但我认为这句话绝对正确:这是一个很小的对象。

文立的乙烯基留声机被称为“荒岛留声机”，据说是为了纪念布朗在1955年制作的原型机。我笑着问他:那只是一台假机器！文立严肃地说:不，我是一个进步。改进包括将单声道改为两个声道，制作一个更容易操作的大转盘。音乐可以分三步播放(普通的黑胶唱片播放器操作起来非常麻烦)。它是手工制作的，并且有有限数量的铭牌。外观都是木制的，甚至连盖板都是木制的。

大裂变时代的媒体人群像（三）：文科生黎文

文立同意这是一个利基对象，并承认他设定了一个非常高的目标，当他为此事众筹。他的制造商告诉他，200个单位的规模可以保证没有损失，但他自己觉得只有100个单位可以提高。但是他还是想试一试，或者赌一把。

果然，这个项目花了20天才得到200，000个——看来他对100个单位的估计太高了。只剩下十天了。许多人都在等着看，因为大多数人认为这不是一个成功的筹款项目。虽然没有实际的物质损失，但他们总觉得“在和他们玩”。

文立觉得他必须战斗。他做了四件事。

首先，给所有已经支持的人打电话，让他们动员他们的朋友，因为总有一些朋友会花钱买黑胶唱片。请要求他们至少转发微博微信。这件事的效果是可靠的，但却是非常沉重的，一个接一个地沟通和努力。

第二，在寻找营销大号(微博)时，文立发现了一堆标有“复古”和“文化”等标签的营销大号，他想花钱请人转发。小心，投资少量的钱，找到一个数字，先试一试。结果表明，这基本上是无效的，即使有新的客户上门在那些日子里，经过调查，发现这与营销数字无关。所以，这种大众传播被放弃了。

第三，在寻找私人大号时，文立说他把过去十年积累的所有个人联系都放在了这条线上，并请他的朋友帮忙转发。有些人拒绝了他:他们不给钱也不做，而其他人则帮忙，其中有一个像黄耀明这样的明星。

第四，他决定学习乐视的做法:在售前升级产品。他为买家组织了一个问答小组来寻找新的需求。例如，一些购买者想要一个乙烯光盘，一些购买者想要一个功率放大器——这在一开始超出了他的预期。他认为买家拥有所有其他设备，他没有意识到太多的买家一无所有。因此，他设计了各种各样的包装来满足不同人的需求。有真正的黑胶唱片播放器，也有纯粹出于好奇甚至假装被迫的陌生人。

大裂变时代的媒体人群像（三）：文科生黎文

在过去的十天里，众筹的数量开始迅速上升，最后一天的上升速度是最夸张的。文立放出狠话，说他筹集到100万元时会裸奔。这个项目和100万元有一点差距，所以文立拍了一张裸照，只是在关键位置，他拿着一个黑胶转盘盖住它。然而，在众筹期过后，据说增加了一些订单，整个项目筹集了100多万元。

汴宿，米其林餐厅的梦想

这个家伙真残忍，我心里这么说。这样一个残酷的人，在做这个项目的时候，其实有一些重复。

“边都”是粤语，意思是“它在哪里”。文立是一个美食家——这样一个美食家用这么好的身材拍裸照，据说还有鲨鱼的肌肉——并且一直对食物非常感兴趣。这个项目显然想告诉用户在哪里吃饭。“边都”最初是一个内部创业项目，文立当时并不打算辞职创业。

文科学生文立找到了一个理科学生的朋友来做这个应用。这款应用似乎可以被描述为“个人美食杂志”。到目前为止，它是从应用商店下载的，但是它是一个有缺陷的产品，因为在做的时候没有微信公众账号。在后者出现之前，文立决定暂时放弃该应用。然而，这款基于instagram和path的应用仍能找到文立所谓“纸质媒体原教旨主义者”的踪迹，比如:

大裂变时代的媒体人群像（三）：文科生黎文