从《后会无期》火爆看流行的传染法则-国土报中文版

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这真的是互联网，但现在是讨论一本书的时候了。

美国人马尔科姆·路德维希(Malcolm Ludwig)写了一本书《引爆点》，副标题是如何打造时尚。值得注意的是，这本书于2009年首次在中国印刷，也就是说，这不是移动互联网和社交媒体流行的时代，书中的大多数案例都发生在网下。例如，在1994-1995年，以前不为人知的“嘘嘘小狗”突然成为美国街头最受欢迎的品牌。但是今天，当我们分析韩寒的《没有未来》为什么会突然变成一颗流星时，它仍然反映了这本书的观点。

从《后会无期》火爆看流行的传染法则

临界点定义了流行的三个特征:1)传染性；2)小的变化有大的影响；3)变化是突然的，而不是渐进的。

这就是为什么我认为《小时代3》和《没有未来》是两种完全不同的运作模式。因为前者经过多年的经营、管理和筹备，实际上已经形成了固定的观众和歌迷群体，无论票房有多好的概念，都与引爆人气没有太大的区别，而“会后没有未来”基本上是一夜之间突然流行起来的蒲舒歌曲。当然，我们必须承认韩寒多年来的影响。

“临界点”的有趣之处在于，它用病毒感染作为一个隐喻来引爆疫情。一般来说，流行病的爆发需要三个条件:传播传染媒介的人的行为、传染媒介本身和传染媒介发挥作用的环境。如果发生了改变三个条件中的一个、两个或三个的事情，那么病毒就会爆发。至于如何改变，引爆点给出了三条规则:

1)个性规则。一位学者曾经花了六个月的时间研究人口超过100，000的科罗拉多斯普林斯的淋病流行情况，发现这种流行病是由168个人造成的，他们每个人都擅长社交，并且拥有比普通人多得多的性伴侣。因此，决定他们性传播疾病的不是他们的性能力和欲望，而是他们的社会能力。事实上，推动某种趋势的也是社会专家。他们有三个标签，联系人，专家和推销员；

从《后会无期》火爆看流行的传染法则

2)第二个是附着定律。病毒能够传播和复制的原因是它很难(被人体免疫系统破坏并强烈附着在媒介上)，这是流行的第二个要素，如何确保人们不进入左耳和离开右耳；

3)第三条规则是环境。另一位学者曾经研究过巴尔的摩的性传播疾病的爆发率，发现它会在夏天上升，而在寒冷的冬天，人们习惯于住在家里，远离酒吧，所以它会很慢。作者得出结论，人们对环境的敏感程度远远超过他们的想象。

事实上，如果你看一下《没有未来》的整个传播过程，你会发现它恰好是建立在引发流行的三条规则之上的:

1)韩寒多年积累的影响无疑是个性，而朴树则是另一个。蒲舒多年积累的口碑(他的作品少而精，不媚俗)对“没有未来”的宣传起到了非常重要的作用。当然，这种冰冷忧郁的基调不仅为韩寒的作品增添了B，也与韩寒(或他的团队)在中国所塑造的形象相吻合。从这个角度来看，两个人之间的合作是天作之合。

2)下一步是促进单词的粘附。这部电影的宣传从两个环节完成了这个任务:第一，浦舒的《平凡的路》感动了微信朋友圈里的无数人，虽然这里的很多人不应该理解歌词真正想说的话，否则他们不会以平凡的方式尖叫。然而，平凡已经成为这部电影能让观众难忘的象征。它就像一种病毒，存在于喜欢和不喜欢它的人的头脑中。这就是韩寒的聪明之处。另外，能体现粘连规律的是电影主角的照片和段落，用B网格，这里不再重复。

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3)有必要单独谈论环境。与引爆点案例在形式上略有不同的是，由于作者写作日期的问题，作者主要是寻找现实生活中的案例，比如某个城市和某个街区的环境，进行研究。然而，在互联网时代,“没有未来”正在蔓延，网络已经能够聚集空.地区以外的特定人群这些人可能没有强大的关系网，但可能关系薄弱，但他们会相互影响。关键是要用个性法则为他们提供一种价值，一种超越产品的无形精神愉悦(例如，读完《没有未来》，我将成为一个文学青年)，然后用它来创造一个可以分享的、有很强粘附能力的符号，然后创造一个有趣的环境。在这种环境下，人们以低廉的价格沐浴在文学青年的光辉中，于是他们心甘情愿地从口袋里逃了出来，买下了“没有未来”

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