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除了著名的亲子部门如“爸爸在哪里？”，选秀部如《中国好声音》，自制剧部如《罗吉思维》&《小说》，以及《迪奥斯曼》，国外有许多类似的产品。由杰瑞·宋飞创作的高概念在线节目“和谐之星汽车买咖啡”的成功就是典型代表之一。自2012年以来，这个项目，
这些产品被火上浇油，不仅为发行者赚了很多钱，也带动了周边衍生品市场和后来者的研究和思考。
先说清楚，我不是这类节目的粉丝，我也经常看不起它们，但我很同意出版业的前辈方希先生的观点:当一个产品变得如此受欢迎以至于你无法回避的时候，你有必要深入思考它成功的原因(这句话是华佗先生六个月前转述给我的，当时我们谈论的产品是《星星上的你》)。
因此，我试图从旁观者的角度去感受和思考:一个产品背后应该有什么基础？
首先，完全抛弃现有的基础去探索是最大的前提。
这里提到的完全放弃不是完全否认，而是完全遗忘；与其完全忘记你积累的知识和能力，不如忘记市场上现有产品的表现形式...
杰瑞·宋飞是“谦逊之星咖啡”的主要创作者，他有一句非常生动的谚语:最有趣的游戏是一个从未玩过的游戏，我们在前进的同时创造它。(引自7月4日上街的《21世纪商业评论》)站在我们面前回忆过去两年所有火灾的内容和产品，他们都是在模糊的前提下开始了漫长的旅程，在摸索和突破中达到了今天的高度。
其中，在“爸爸在哪里？”第一季就红了，许多赞助商坦率地说，他们讨厌错过了他们的眼睛。罗吉的思想在许多人仍不明白自己在做什么的前提下，完成了几次“奇迹”实验和“社区”启蒙。
因此，完全放弃现有的基础，从更“不可能”的地方开始，就有可能赢得未来。我们不妨现在就考虑一下。目前“不可能”是什么？
《新闻网》、《非诚勿扰》、《快乐大本营》……他们有可能被杀吗？
第二，流行的故事场景让每个观众和每个家庭产生共鸣。
事实上，大众化还有另外两种表达方式，一种是大多数互联网产品必须具备的“白色心态”，另一种是“同理心”。
白人心态是大众化的基本措施。这个内容应该让每一个观众和每一个家庭产生共鸣，并有相同的感受。其中一个关键因素是你的内容可以在每个观众和每个家庭中以零成本被扣除和复制。例如，《中国好声音》的每一个观众都可以在情绪激动的时候转身向家人唱歌。如果他们真的很痒，他们可以去ktv一个小时；《爸爸在哪里》的每个观众消费明星亲子节目时，可以将这种情感传递给周围或未来的孩子。
毕竟，每个观众都会唱歌，每个家庭都有孩子，这是最基本的要素。今天，随着互联网的发展，大部分“奇怪的把戏”都是无用的，因为观众的知识早已不同。
当然，有必要澄清内容本身是受欢迎的，但是制作标准应该稍微高一点，这是普通观众所不能达到的。包括我最近与一些朋友讨论的类似问题，我也试图总结如下:“牛b的意境和路径”是传递给公众的。
例如，每天，罗发子都在谈论“罗吉思维”作为200万粉丝的“大脑开启器”，谈论一些深不可测的知识，但他是唯一一个能坚持365天死亡的人，所以他自然而然地破解了一个人格。
第三，娱乐，除了逗观众，还要让观众逗周围的人。
在所有的内容类别中，“幽默”内容是最致命的。只要它有趣，就会被更多的人知道。这是毫无疑问的。
近年来，我经常看到火的内容产品，被一些专家贴上了“娱乐至死”的标签。事实上，这只是从另一个方面表明，现在是一个娱乐远离“温饱”的时代。这一点，电视电影和网络视频产品，最明显的反应表现，从“武林传闻”到“爱情公寓”，从“失去的爱33天”到“分手大师”，从“从未意外”到“迪奥斯人”，从舞台剧“马华的乐趣”到脱口秀“今晚80后”...他们都有超越三种习俗的娱乐特征，
除了对原始受众进行解压，它们还可以成为原始受众驱动次级受众解压的工具。俗话说，除了逗弄观众，观众也应该逗弄他们周围的人...
当然，这些产品都没有被市场和观众所接受。“意义理论”的声音越来越弱。
我相信，这些仍处于探索阶段的产品领域，一定会在未来三到五年内生产出高标准的经典产品。
第四，我们要有一些“教育”的意思，或者煮几碗适合新时期观众的鸡汤。
好的内容产品必须有营养。它不一定是“山珍海味”，但至少应该含有一些“蛋白质和维生素”，也就是说，让观众在品尝时多咀嚼。因此，我说，我们一定要有一些“教育”的意思，甚至简单地煮几碗适合新时期观众的鸡汤。
例如，利用《非诚勿扰》这个平台，墨菲和乐嘉与所有嘉宾和观众一起，通过不同的场景和细节重新诠释爱情和婚姻；好嗓子的学生继续向观众讲述关于理想和坚持的故事；明星爸爸不断向所有年轻父母传达亲子关系的含义……等等。
这些“教育意义”基于人类最基本的需求——爱、婚姻、成功、梦想、家庭、父爱等等。这些也是每个人经常想到的问题。因此，只要产品本身稍微加热和点燃，观众自己的鸡汤就会自然沸腾，每个人都可以根据自己的口味进行调整。
所谓的启蒙而不是启蒙，我认为这是好产品应该追求的境界。
快餐、速食，不要给观众增加太多的情感负担。
我想我们要创造一个能够引领潮流的产品，比如说，我们要有“大而小”的心态。对这一点最恰当的描述是徐志摩的《永别了，剑桥》:“我轻轻地离开了，就像我轻轻地来了一样；挥动你的袖子，不要带走一片云彩…只要这个过程足够迷人，再加上一点点回味。
这不仅是从制片人的角度，也是从观众的角度。不管我们的内容产品有多棒，我们必须认识到这仍然是一个信息过剩的时代。
我们绝不能追求“太阳照常升起”的境界。最好让观众在内容层面上一目了然，这个过程会增加悬念。然而，理解水平必须是初级的，这也可以说是“在入口处的瞬间”。
几天前，我满怀期待地看了《分手大师》，因为我觉得邓超还是很搞笑的，但我有点遗憾的是，看了整场比赛后，我觉得笑声太低了，笑话太老了。但这并不重要，票房决定一切，而且这部电影在如此小的规模下仅在一周内就超过了3亿。
有人说这只能说明市场太大了。那么，谁能向我解释为什么冯小刚的私人裁缝去年倒闭了？我认为最好的解释是产品本身添加了太多的“拐弯抹角”和“想谈一谈，回去休息”的色彩。毕竟，没有多少人愿意花几十美元来反思一个时代的问题。
因此，最好不要给观众增加太多的情感负担，而是转过身来，忘掉江湖。以上是我最近对产品如何引领潮流的基本想法。我个人认为，在这样一个激烈的市场中，如果你想创造出一种能够掀起潮流的产品，以上五个基本要素是必不可少的...也许这些内容不一定是创新的，可能会有偏见，这对一些人是有帮助的。
最后，借用尼尔·波兹曼的《娱乐至死》中的一段话，我想和你们分享:没有一个伟大的宗教领袖给过人们他们想要的东西，不管是释迦牟尼、摩西、耶稣、穆罕默德还是路德。
【笔者关注的是传统产业和传统企业的转型，更多的内容可以关注大众的合川1101号】
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