要打造引爆潮流的大众传媒产品你该做对什么？-国土报中文版

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这些产品被火上浇油，不仅为发行者赚了很多钱，也带动了周边衍生品市场和后来者的研究和思考。

当一个产品变得如此受欢迎以至于你无法避免的时候，你有必要深入思考它成功的原因。因此，我试图从旁观者的角度去感受和思考:一个产品背后应该有什么基础？

首先，最有趣的游戏是一个从未玩过的游戏。

杰瑞·宋飞是《汽车咖啡季》中喜剧演员的主要创作者，他有一句非常生动和感人的话:最有趣的游戏是从未玩过的游戏，我们在前进的同时创造它。(引自《快餐公司》，7月4日上街)站在我面前回忆过去两年所有火灾的内容和产品，他们都是在这个模糊的前提下开始了漫长的旅程，经过摸索和突破，才达到今天的高度。

其中，在第一季《爸爸在哪里》之后成为一个热门，许多赞助商认为在墙的一边，并憎恨他们已经失去了它的视线。这个来自韩国的亲子真人秀节目最大的爆发点在于那些可爱的婴儿，不是因为他们可爱，而是因为只有孩子才能失控，在线性时间里真正“边创造边前进”。接下来的几秒钟可能会是一个惊喜。即使观众和主要创作者有所期待，他们通常是意想不到的。

要打造引爆潮流的大众传媒产品你该做对什么？

因此，创新必须敢于完全抛开过去，从更多未知的地方开始，才能赢得更大的未来。我们不妨现在就想一想，还有什么“从未玩过的游戏”摆在我们面前。

二、小白心态+身临其境

事实上，大众化还有另外两种表达方式，一种是大多数互联网产品必须具备的“白色心态”，另一种是“存在”。

“小白心态”是流行产品的核心前提，这个内容应该被每一个普通观众和每一个普通家庭迅速理解和掌握。《好声音》在选秀节目的形式和规则上的突破是创新，这让比赛新鲜，但规则复杂吗(青年歌曲大赛太专业，评分标准复杂，甚至文化评估都是反例)？不，歌唱仍然比优美的歌唱和真挚的情感要好，它只是改变了比赛结果的表现形式，这是普通观众轻松进入比赛情境的关键。

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“身临其境”意味着每一个观众和家庭都能轻松进入产品所创造的情境，拥有个人的感受和想象，并能在自己的生活中轻松模仿和复制。例如，“中国好声音”的每一个观众在激动的时候都可以转过身来，对着他们的家人唱歌。真的很痒，他们还可以去ktv选择比赛曲目与球员“比赛”；《爸爸在哪里》的每个观众在消费明星亲子节目的同时，可以向周围或未来的孩子展示自己生活中的这种情感和体验。

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当然，产品体验的普及并不意味着产品设计的平庸，而生产标准必须高，这样观众才能“羡慕”，欲望却达不到。

例如，罗发子每天都通过“罗吉思维”为200万粉丝“打开他的大脑”，谈论一些深不可测的知识，但他是唯一一个能坚持365天不死的人，所以他很自然地打掉了这个品牌而走红。

第三，娱乐必须具有传染性

近年来，我经常看到火的内容产品，被一些专家贴上了“娱乐至死”的标签。事实上，这只是从另一个方面表明，现在是一个娱乐远离“温饱”的时代。这一点，电视电影和网络视频产品，最明显的反应表现，从“武林传闻”到“爱情公寓”，从“失去的爱33天”到“分手大师”，从“从未意外”到“迪奥斯人”，从舞台剧“马华的乐趣”到脱口秀“今晚80后”...他们都有超越三种习俗的娱乐特征，

要打造引爆潮流的大众传媒产品你该做对什么？

它们不仅可以给原受众减压，还可以成为原受众驱动次级受众减压的工具。一个能娱乐大众的产品不能只传播一次。换句话说，除了娱乐观众，观众还必须具备娱乐他人的技能——娱乐是大众消费，但它不是大众技能。传播者应该让一代受病毒感染的人有能力像病毒一样感染，让它变异并传给第二代受者，然后——一种流行病病毒爆发了。

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