从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律-国土报中文版

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最近，筷子兄弟的电影歌曲《小苹果》在网上流行起来，甚至在朋友聊天的时候，也有人不自觉地用“你是我的小苹果”来代替。每首流行歌曲背后都有自己的流行基础。东楼不妨剖析一下小苹果受欢迎的主客观原因。

作为筷子兄弟电影《老男孩的迅猛龙过河》的主题曲，《小苹果》是电影宣传的先锋。小苹果的流行自然与电影的大力宣传有关，这也是一个客观因素。但是除此之外，当我们研究这首歌在社交媒体上流行的秘密时，我们可以找到一些更重要的线索或关键因素。

关键因素一:老男孩的流行基础

小苹果流行的第一个不可忽视的因素是筷子兄弟老男孩的流行基础。作为《筷子兄弟》的代表作，《老男孩》和在江南北广为流传的微电影，使得《筷子兄弟》拥有了广泛的粉丝基础，这也是《小苹果》一经推出就能被广泛传播的客观原因。

事实上，在社交媒体时代，一个拥有众多粉丝的名人可以很容易地传播他的演讲或作品，这就是意见领袖在社交媒体传播中的作用。

关键因素2:筷子兄弟把握网络流行歌曲的规律

除了电影宣传和老男孩粉丝群等客观原因之外，《小苹果》的受欢迎程度更重要，因为筷子兄弟研究了网络流行歌曲的受欢迎程度。在他们当中，我们可以找到这个规则在老男孩和小苹果身上是什么。首先是朗朗上口的歌词，其次是简单活泼的风格。事实上，东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲做了大量的研究，可以从苹果的歌曲中找到一些线索。例如，凤凰传奇歌曲的影子在这首歌的歌词中隐约可见，例如，你是我的小苹果，就像天空中最美丽的云，意思类似于那天你是最美丽的云。

从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律

事实上，这个关键因素被解释得更专业，即粘附因素。一些网上流行歌手的很多歌曲可以长期占据排行榜。只有将具有强大附着力的气体接地，歌词内容才能最大限度地贴近人们。像张伟和老猫这样的网络歌手基本上都是熟悉网络流行歌曲流行规律的大师。

关键因素3:90后是沟通链中最关键的群体

另一方面，我们参照近期的流行影视或流行歌曲，观察由一股共同的力量——90后驱动的郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟的歌曲《小苹果》的流行情况。

事实上，80后已经成长为社会的中坚力量，忙于面对工作和生活中的许多实际问题，对社交媒体的依赖正在减少。90年代后，作为一名在校学生和刚刚离开学校的年轻一代，他们在微博、微信、qq空聊天室和人人网等社交媒体上长大。他们有足够的时间和精力投资社交媒体，这使得他们更频繁地使用社交媒体。甚至社交媒体也融入了他们的生活，在微博上分享吃、喝、玩，刷朋友和朋友的赞美。毫无疑问，无论是郭敬明的《小时代》还是筷子兄弟的《小苹果》，都是针对这一主要人群进行社交媒体传播的。

从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律