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在最初的四个小时里，facebook用户观看了这个视频240万次。在youtube上，同一时间只有几千次浏览。
不同的是，碧昂斯的6400万脸书粉丝中有许多人通过新闻推送观看了这段视频，并与朋友分享。那些在youtube上观看的人没有这么方便的方式来表达他们的热情。
“对我们来说，facebook已经成为我们与粉丝交流内容的主要平台。”碧昂斯经纪公司帕克伍克娱乐(parkwook Entertainment)的数字业务主管海沃德说。
Youtube仍然是在线视频的巨人，特别是因为它汇集了长期有吸引力的作品，制作人可以从广告中获利。然而，facebook利用社交网络使内容迅速流行，其新闻推送可以更好地显示视频，这有助于观看视频数量的快速增长。
自6月份以来，在拥有约13亿月度活跃用户的facebook上，每天平均有10亿次视频浏览，其中三分之二是在移动设备上。每月上传约1亿个新视频。虽然这只是youtube上传的一小部分，但它正在上升。
facebook首席产品官克里斯考克斯(Chris cox)表示，视频在facebook上仍处于起步阶段。普通用户刚刚开始学习如何用手机拍摄高质量的视频，大多数专业视频制作人仍然不知道如何利用社交网络来扩大受众。
脸书正在努力创造更好的视频体验
去年12月，当用户滚动脸书的新闻源时，脸书自动播放无声视频。然而，这个功能(可以关闭)惹恼了一些用户，因为他们必须为手机的额外流量付费。因此，facebook改变了自动播放功能，减少了流量，并增加了一个选项，让移动用户只能在wi-fi连接下开始自动播放。
Facebook还需要升级其基础设施，以容纳更多视频，并快速流畅地发送它们。
考克斯在接受采访时说:“我们现在不支持嵌入，但我们会的。”他指的是将facebook视频整合到其他网站。“我们需要确保人们能够很好地控制观看视频的方式和内容。”
尽管这需要时间，但facebook计划宣布一些新工具来帮助视频出版商监控和改进内容。它主要是一个公共计数器，显示一个视频被浏览的次数。
海沃德说:“粉丝们想看别人正在看的视频。”“当你看到一个视频被浏览了1700万次，你会想看看这么多人发现了什么有趣的东西。”
并非所有视频都适合脸书
例如，英国广播公司新闻发现，突发新闻最适合推特，因为那里的用户一直在寻找最新信息。对时间不敏感的故事在facebook上表现良好，由个人或闭路摄像机拍摄的原生态视频尤其成功。
英国广播公司最受欢迎的视频之一发生在澳大利亚珀斯，当时几十名公共汽车乘客聚集在一起，推着一节车厢，以拯救一名腿部被火车碾压的男子。
新闻和娱乐网站Buzzfeed现在制作许多适合facebook的视频。视频的设计是为了在最初的几秒钟里吸引用户，当它们自动按下播放时，关键的意思就通过屏幕上的文字来传达，这样就很容易在沉默中被理解。
buzzfeed动画部主任泽弗兰克(Ze frank)表示，facebook对于那些能引起女性、拉美裔或南加州人等特殊群体共鸣的视频特别有用，因为他们倾向于与同类朋友分享视频。
例如，buzzfeed发布了两个广为流传的视频:“成为菲律宾裔美国人的九大要事”和“如果一个女同性恋者说了一些异性恋的话。”
Buzzfeed在几个网站上发布内容，但facebook是增长最快的网站。从6月到7月，脸书上分享的视频数量增加了160%，从7月到8月，增加了200%。
也许没有什么比“冰桶挑战”(今年夏天的社交媒体现象)更能在视频中展示facebook的力量了。包括名人和普通人在内的数百万人将冰水浇在头上，并要求其他人也这样做，以便为研究和治疗冻僵的人以及其他慈善机构筹集资金。
据脸书称，从6月1日到9月1日，超过1700万个与此事件相关的视频在脸书上分享，超过4.4亿人观看了超过100亿次。
这种短视频很容易在自动游戏中观看，facebook的标签功能允许人们挑战特定的朋友来接受挑战。考克斯说:“最酷的是，它教人们如何张贴视频。”
上个月，instagram推出了一款新的视频应用hyper deliver，这也将推动facebook上新一轮的视频分享。
与youtube不同，YouTube将广告放在视频旁边，facebook并不直接从视频流量中获得收入，除了一些视频，比如已经被收购的电视广告。
但facebook负责视频和视频广告的产品经理fidji simo认为，人们与视频的互动比其他类型的发布更频繁。忙碌的用户还会花时间浏览新闻和查看更多广告。
市场研究公司emarketer的首席分析师Debrawilliamson说，视频对数字出版商来说是一个很好的机会，用户希望看到更多的视频。
她预测，随着视频变得越来越流行，人们会开始关闭它。“我发现，当他们自动演奏时，我已经瞥了他们一眼，他们总是吸引我的注意力。”
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