老罗论战王自如折射国内视频网站尴尬的直播能力-国土报中文版

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8月12日，罗永好在微博上正式约见王自如，并立即联系了优酷。在得到双方的确切回复后，优酷在27日发出了直播通知。

原本以为在半个月的准备时间里，随着优酷在国内视频行业的强势地位，它肯定会当场处理很多问题，比如直播时的带宽、场景的布局、各种回放设备的大屏幕等。即使准备更充分，你也可以找到一个双方都认可的主持人，在控制场上发挥作用。毕竟，有史以来第一次，如果有主持人可以调节气氛，控制话语权，那也是可以的。在此期间，优酷网一直在自己的微博上发布相关公告，并为这场合同战打造了一个专题页面。

老罗论战王自如折射国内视频网站尴尬的直播能力

然而，在第27个直播日，一切都出乎人们的意料。如果我们可以理解，简单的安排是为了突出两个主角，那么超级卡顿的游戏体验真的是不可理解的。在近三个小时的全程直播中，原本由优酷制作的特别直播页面的播放窗口几乎总是显示不出这种联系，遭到网民的谴责和辱骂。经过近半个小时断断续续的现场直播，优酷终于从那里找到了一个第三方的广播地址，一个名为“莱疯狂”的现场视频展示网站，因此大量观众被迫搬到这里。虽然这个网站的播放质量比优酷好一点，但是还是有被卡住的现象，而且因为它是一个直播的视频展示网站，充斥着各种道具、拦网和刷消息，严重影响了观看体验。

老罗论战王自如折射国内视频网站尴尬的直播能力

在这场争论中，许多业内人士评论说这是一次双输，但作者认为双输比双输好。优酷在此次直播中准备和经验不足，未能达到中国最大视频网站的地位，这也从侧面反映了视频网站直播能力的严重缺陷。

视频网站几乎没有真正的直播节目，也缺乏经验

事实上，对于视频网站来说，大多数节目都是先录制，然后编辑，最后打包，然后发布。目前，只有赛事(包括竞技体育和电子竞技)的直播是真正完整的，原因是赛事的信号是由转播商提供的，而视频网站实际上是在转播赛事，只是增加了自己的解说和评论，这是唯一的成本。然而，仍然很难将现场直播完全交给网站。

首先，网络直播不同于电视直播。它只能依靠网络，而没有广播电视系统和广播设备的帮助，因此对网络条件有很高的要求；

其次，缺乏真实的直播体验，尤其是直播体验，容易导致盲目想当然、高估自己实力、低估直播难度的现象。例如，定义的选择是提供超清晰、高清晰度或标准清晰度的信号，这对用户体验有质的影响；

第三，在整个直播过程中，广播座位的设置，有多少个座位，以及如何在后台安排飞行员。最后，还有现场安排，比如有能力控制场地的支持者，或者可以控制麦克风开关以避免客人之间争吵的支持者，包括一些用于材料展示、投影、大屏幕、照明等的辅助设备。这是一个需要全面考虑的直播节目。在这方面，视频网站和电视台比对方差得多，还有很多地方需要改进。优酷这次的失误的确是一个很好的教训。

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与国外视频网站相比，直播领域已经开放了很多

目前，中国没有任何综合视频网站有专门的直播频道或直播服务。在国外，许多网站都在进行直播。视频巨头Youtube早在三四年前就开通了自己的直播频道youtube live，并吸引了大量的直播资源。到目前为止，这种模式已经非常成熟，对直播的定义、分类和提醒的选择也非常全面。Youtube过去在直播谷歌i/o会议时非常流畅，即使它使用了代理，它仍然可以流畅地观看高清质量的直播。相比之下，在中国很少有视频网站进行现场直播，其中一些网站会进行现场直播，这与传统的现场直播完全不同。

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Livestream也是直播领域的巨头，已经实现了行业内首个无限制、无广告和端到端高清视频直播解决方案。两家公司的共同点是在直播内容上会与许多传统媒体和大集团合作，这不仅可以保证质量，而且显得不那么封闭。用户的积累也可以产生大量的ugc直播。必须说，在这方面，国内电视媒体与国外的差距比互联网要小得多。

视频网站的广告收入去了哪里

经过昨天的辩论，优酷的微博上出现了这样一个声音，而且声音很多。这意味着优酷视频有一个一分钟的广告，但它仍然不能解决它对播放质量的不满。没错，这个问题一直困扰着我们。为什么我们视频网站的视频故事片前的广告越来越长，从最初的5秒10秒到现在的1分半钟，而视频网站给观众的理由总是花钱维持昂贵的带宽？在这种情况下，许多人会抱怨广告越来越长，广告费越来越多，钱在哪里？为什么我们不能提高视频质量？为什么国外视频网站上的广告这么少？

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事实上，youtube和优酷土豆有不同的广告模式。youtube上的广告分为主页顶部的视频广告、右上角的视频或图片广告、视频窗口底部的文本或水平图片广告、视频前后的视频广告以及右栏视频列表中排名第一的推荐视频。这些是youtube的广告收入来源。但是我们不能总是看到所有的广告。这是因为youtube不会随意到处放广告，也不是所有的视频都有广告。许多地方的广告与内容提供商分开，如果内容提供商(即视频上传者)满足某些条件，他们可以申请成为“合作伙伴”。他们可以选择广告的类型、位置甚至领域，并且可以分成这些广告的收入。因此，如果视频不符合“合作伙伴”的条件，或者如果“合作伙伴”选择不在视频页面上放置广告，用户将不会看到广告。

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然而，由于中国在线视频的成本太高，从商业模式来看，中国的视频广告大多集中在影视剧上。同一个cpm影视剧的广告价值远远高于ugc的原始短片，但这些ugc内容带来了大量的流量，对带宽成本有很大的压力，因此需要越来越长的广告来支持它们。

此外，国内视频网站每年不仅要支付大量的流量费用，还要花费大量的资金购买内容。近年来，他们制作了自己的内容，这需要大量的费用，并已成为近年来主要视频网站的主要方向之一。因此，现有水平可以保持网站上视频的清晰度和流畅性，但一旦需要直播，这些投资远远不够。

除了扩张之外，还应该掌握基本技能

无论如何，对于一个视频网站来说，视频内容总是最重要的。直播作为一种内容形式，是视频网站的基础。如果基础不牢固，那么尝试其他业务将是不诚实的。最近，视频行业频频传出大新闻。例如，优酷土豆成立了一家电影公司，进入了电影圈；另一个例子是乐视最近在互联网领域的尝试。最近，听说它从事新的电子商务。我们不能说这些是错的。我们只是希望这些视频网站能够认识到，为观众提供更高质量的内容、更多样的观看形式以及更流畅、更清晰的观看体验，才是视频网站真正需要做的，也是观众最关心的。

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