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乐视的情况实际上只是国内网络电视面临的一个缩影——国内网络视频公司与广电总局之间的明争暗斗正在逐步展开。也就是说,由于广电总局的权力不断萎缩(取缔机顶盒、强行修改用户界面、限制许可证发放),视频公司的忍耐力正在下降(或者互联网视频公司的用户感到“愤愤不平”),因此不难看到一篇题为《施乐向广电总局提出的十个问题:你懂法律、讲政治、爱国吗》的文章在朋友圈子里疯狂转发。
平西创始人罗一航将乐视和广电总局监管下的传统电视台的现状描述为“保留盒子,但失去人”的“有趣”对比:
一方面,广电总局高度警惕,严厉打击乐视从互联网领域进入电视内容播控领域;另一方面,过去著名的电视节目主持人纷纷跳槽到乐视、爱奇艺和搜狐视频,从事互联网视频内容的自我控制和自我播放。
从纯粹竞争的角度来看,网络视频相对于传统电视有着无可比拟的优势:1)减少了与内容相关的限制(网络视频相对比传统电视内容更加开放),容易吸引用户的注意力;2)人也相对自由(相比央视过去对主持人不接受商业广告的限制),可以储备高素质的人才;3)效益也可以最大化(与传统电视的单一广告收入相比,网络视频公司的收费模式也更为人民币),从而实现可持续发展。
然而,如果我们综合考虑,就不可能不考虑商业层面的政策限制。对于网络视频公司来说,这意味着:1)广电总局的政策可能会在短时间内减缓甚至暂时停止网络视频公司在网络电视行业的布局;2)成为网络视频公司进入电视行业的“烈士”——从过去博客和微博的发展历史来看,第一批进入者可能无法尝到胜利的果实;3)现有业务受到影响,尤其是国内视频网站处于“附庸政权”的情况下,来自竞争对手的压力不容忽视。
在这种情况下,网络视频公司进入电视行业也陷入了冰与火的境地。这甚至就像电影《饥饿游戏》中的剧情:如果你决定向前迈出一步,因为你自己的商业模式和政策之间的冲突,这使得竞争对手很容易通过政策在游戏中获得机会;如果保持目前的状态,所有有志进入网络电视行业的公司都将处于相互消费的停滞状态,直到一家或几家公司无法坚持。
从乐视今天(8月22日)连续两次发布的声明来看,我们可以隐约猜到它在这场“饥饿游戏”中的心态:对于停赛,它直接被竞争对手在声明中抹黑,这是可以看到的。它对竞争对手的强调;至于“乐视广电十问”的说法,是用户在雪球上写的,而不是官方的。可以看出,乐视还没有下定决心站起来,把矛头指向广电总局。
事实上,虽然我们不能断定如果没有政策调整的压力,网络视频公司会更快更好地进入电视行业,但我们可以预计,如果没有政策的压力,围绕网络电视“新兴市场”的竞争将会越来越激烈。一个常识是,当双方的对抗变成三方博弈时,情况的复杂性将增加三倍。
据估计,没有人能预测互联网视频公司的电视之路将会如何崩溃。但我们知道的是,即便是诸葛亮的绝世才华,也只是延缓了曹魏统一全国的历史,最终没能改变历史进程。
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