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在《变形金刚4》毫无意外地跃过17亿之后，它开始进入市场衰退，电影的编排和票房都进入了下行区间，给充斥着它的国产电影留下了相当大的空想象空间。从7月10日到7月底，20多天内将陆续有10多部国产电影上映，特别是四部粉丝电影《老男孩的猛龙过江》、《小时代3》、《没有未来》、《我就是我》。这四部电影似乎很有可能凭借其主角的粉丝横扫数亿票房。郭敬明信誓旦旦地说，《小时代3》的制片人之一余东《没有未来》，甚至声称票房跃升了8亿。《老男孩》的第一周轻松就超过了1亿元。这四部影迷电影中的最后一部《我是我》(原计划在7月18日上映，但现在改成了7月25日)似乎是最弱的一部。一方面，因为纪录片类型不受市场欢迎，另一方面，它是快人。
近日，胡文君采访了负责电影《我是我》营销的博乐营销首席执行官张文波先生，与他畅谈了影迷电影对中国电影市场的影响和意义，以及《我是我》的营销挑战和创新。
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范电影是一种新的产业现象，它超越了传统电影产业的正常逻辑
自从2011年夏天由杨幂主演的《远大前程》大爆发以来，“粉丝电影”就成了全行业的热门词汇。2013年，《小时代》系列引爆了这种“类型”的能量，但这与电影业中传统的“明星电影”有什么不同？
“就商业电影而言，有两个支点，一个是卡(大导演和明星)，另一个是类型。今天，无论时代如何变迁，观众都会从这两点去电影院消费电影。所谓的影迷电影是指电影观众凭借票房号召力追逐明星，并愿意为明星付费。从传统的经济和工业时代到今天，一直都是这样。影迷电影只是一种新的表达方式，他们仍然为明星买票。就内涵而言，没有新的变化，只是消费明星的渠道和方式发生了变化。
“就影迷电影而言，非常重要的是，这些明星的影迷是那些习惯于看电影的人，或者是电影行业定义的普通观众。这些人不一定经常去看电影，但他会愿意把钱花在他最喜欢的偶像身上，而且因为这些影迷的涌入，这些电影有很高票房的可能。这是一个新的行业现象，它实际上超越了传统电影行业的正常逻辑。
“在一个成熟的电影市场，这种现象很少见，但在一个快速发展的市场，一切皆有可能。这也是当今中国电影市场上最有吸引力的地方——一切皆有可能。
从某种意义上说，《老男孩》也是一部影迷电影，因为它的微电影拥有8000万忠实观众，因为微电影喜欢《老男孩》这首歌，甚至喜欢《小苹果》。这是一个非常有趣的现象。每个人都看电影，而不是自己看电影。每个人走进电影院都是为了电影以外的原因。这是当今中国电影中最有趣的问题。”
电影定义应该刷新，电影类型也应该刷新
粉丝电影弱化了电影的传统意义，而“粉丝”更为突出或被放大。只要有粉丝追逐疯狂的明星，他们就可以用自己的形象作为电影的主角。《来自明星的你》计划将电视剧剪辑成电影长度，并放在银幕上，而电影《爸爸在哪里》也会将属于屏幕的内容移到屏幕上。在春节的单日票房中，它甚至接近了3d电影《西游记》，这部耗资超过1亿元的电影让传统电影人大吃一惊，很多业内人士认为它不是电影。就连博纳的于东也不同意这个电影产品(于东的原话:我认为电影“爸爸在哪里？”姑且称它为“电影”，我不认为它是一部完整的电影作品)。
张文波，他参与了《爸爸在哪里》的营销，说，“今天的观众，尤其是年轻观众，可能没有70后、80后或85前的传统电影观念。在各种艺术门类中，我们通常认为电影是一种相对流行且非常高的艺术形式。我认为像“爸爸在哪里？“能在电影院取得高票房。事实上，我们必须更新我们对电影的定义。我称之为大众娱乐视频产品。”
“我认为，如果你把一个形象放在电影院，只要观众付钱，它就是合理的。”如果它可以被复制，它可以形成一个类型。这种“类型”并不是按照传统的好莱坞商业电影类型来分类的——爱情片、喜剧片、卡通片和科幻片。它有了新的定义。例如，京兆国电影可以被称为一个新的流派。任何源于他的文学作品或他的出版帝国的电影都可以称之为京兆国电影；例如，湖南卫视的芒果电影在电视上受到高度关注，所以把它放在电影院，只要有人看，它就是一种电影。”
以观众为中心的系统:从观众开始，接受所有可能的变化
随着传统电影产业之外的机构、创作者和资本纷纷涌入电影，外来者对传统电影产业秩序和观念的破坏性创新使传统电影人感到不安，同时，电影itself/きだよ/suddenly的想象也变得清晰起来。理解行业的巨大变化，并根据这种变化找到打破游戏的关键，是传统电影人在当前冲击下的首要任务。张文波的关键是“以观众为中心的系统”。
“你永远不能说消费者错了。他愿意为这个新产品付钱，所以我们应该问为什么？
“我们提供这种娱乐视频产品的一个出发点是研究我们的观众会在像今天的大屏幕这样的信息载体上购买什么样的产品。除了我们过去的传统电影，这种新形式的产品愿意买单吗？”爸爸在哪里？“提供了一种可能性，《小时代》去年也提供了一种可能性。”
张文波还提到了其他娱乐视频产品，这些产品很可能会在今年或明年影响影院。例如，“奔跑的人”(官方称之为“奔跑的兄弟”)，这与“爸爸在哪里？“，那么有没有可能拍电影；例如，“爸爸在哪里？”开始了。你能再拍一部电影吗？例如，有超过1500万人在看《永不意外》的第二季，你会拍电影吗十万个冷笑话，“听说今年已经做了，万达会发行的。”
“很明显，网络视频中的热门产品可以转化为大片。所有这些都超越了我们过去的所有经历，我们无法再用我们过去对电影的理解来解释这个问题。这就是我们中国电影市场的真实情况。我们仍然需要回到观众身边，从观众开始，接受所有可能的改变。”
“我就是我”更有可能失败，而不是成功
与同时期的其他国内电影相比，恐怕最不可思议的是它的类型——纪录片。虽然导演是凭借《火车回家》获得艾美奖最佳纪录片导演奖的范立新，但恐怕除了经验丰富的纪录片爱好者之外，很少有观众会对看电影有浓厚的兴趣。在如此拥挤的时间表中，我可以想象“我就是我”的危险。
张文波承认“我就是我”有一个天生的缺点。首先，与同期的《小时代3》和《没有未来》的粉丝相比，粉丝的绝对数量太低了。华晨雨微博粉丝数百万(华晨雨:416万，韩寒:3857万，郭敬明:3287万)，位居微博明星粉丝榜第二，从《五月天》和李宇春参与的电影可以看出歌迷向电影的转化。转化率相对较低。”
《我是我》是一部非常经典和传统的纪录片。在中国电影市场上，从来没有一部国产纪录片获得过令人印象深刻的票房，也没有一部纪录片是按照商业和类型模式进行营销的。因此，这部电影对我们来说是一个实验，为了娱乐和光。我还告诉彭总(天宇传媒副总裁栗鹏)，我不想收取服务费。我甚至可以通过票房来计算我的服务费，如果只有1000万的票房，我会付钱的。
从外界来看，《我是我》是一部粉丝电影，一部描述了十大快男决赛全过程的电影，一个湖南卫视的标签。然而，如何让非快男粉丝看这部电影实际上是一个亟待解决的核心问题，但也是一个亟待解决的难题。我们不敢说我们能解决这个问题，但我们一直在努力推动整个营销过程，希望每个人都能看到这部电影的另一面。”
张文波所谓的“另一面”，电影导演范立新也写了一篇关于智虎的文章来说明这部纪录片的内涵和意义。“这部电影的全部核心价值在于看到年轻人不断挑战竞争甚至生活的规则。当这些来自不同家庭背景的孩子在追求梦想的道路上遇到不同的艰辛和挑战时，你可以真切地看到这种压力下所体现出来的价值体系。”张文波的团队希望让市场接受这是一部关于90后青年的电影，而不仅仅是十大快男的明星秀。
“在市场营销方面，我们希望摆脱‘快男’的标签，但我们将通过宣传来给年轻人和90后贴上标签。”例如，我们的终极预告片不是传统意义上的预告片，但它有着与电影内容密切相关的鲜明态度。用语言来回应那些人的话语是一个非常年轻的提议。我们所有的材料都是这样的风格。”
然而，这部电影中快男的标签是如此的深刻以至于不可避免，整部电影的成败可能就在于这个标签的阴阳面——快男可以带来大量的粉丝，同时也将极大地限制除了快男粉丝以外的观众进入电影院，对此张文波没有任何顾忌。“这部电影失败的可能性远远大于成功的可能性。但是我们的探索和探索过程一定是有价值的，结果对我们来说并不重要。当然，我们也关注商业结果，但我们更关心这种尝试。
在采访中，张文波还特别提到了吴晓波的一篇文章《把世界交给80后》。文章提到，所有品牌都将个性化张文波的深具启发性。“如果我们把这部电影视为一个品牌，我们现在所做的是拟人化，但它不是传统的打字。我们没有给他贴上类型的标签，而是给他一个独特的标签:年轻、傲慢、我就是我、没有左不行。
采访结束后不久，7月13日，《我是我》的制片人宣布将修改文件，而在此之前，《宅男》刚刚宣布将撤回文件。显然，尽管今年7月份的市场令人垂涎，但激烈的竞争足以让人胆战心惊。对于像《我是我》这样的“另类”粉丝电影，无论市场对这一大胆尝试给予多少鼓励，张文波或龙丹妮只能做最坏的打算，争取最好的结果。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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