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根据诉讼文件，“beats发起的法律行动旨在打击网上销售的假冒制造商，他们窃取beats的商业信誉，并销售或提供未经授权的产品以beats的商标。”这些被告创建了数百甚至数千个假冒的网络商店，并设计它们来销售真正的beats产品。事实上，他们向不了解真相的消费者出售质量低劣的假冒伪劣产品。"
除了要求进口禁令和销售禁令，beats还要求法院没收这些假beats耳机的利润。这个数字几乎不可能精确计算，但可能达到数十亿美元。此外，beats还要求每起侵权案件赔偿200万美元，并要求销售此类假冒商品的每个域名赔偿10万美元。同时，beats要求互联网域名注册公司收回侵权域名并将其移交给beats。
这是一个奇怪的举动。beats起诉的大多数假冒伪劣制造商都位于中国。为了巨额收入起诉这些制造商的目的是什么？
首先，在beats被苹果收购后，它对日益严重的假冒行为失去了耐心。它需要杀死一百个人才能获得巨额收入
如果你想解读beats打击假冒商品的行动，你需要知道这个背景信息:beats已经属于苹果了！
今年5月底，苹果宣布将以30亿美元收购beats，beats成为苹果的子公司。众所周知，苹果公司非常重视商标和版权保护，但是面对日益严重的打假问题，估计苹果公司的高管们受不了了，需要严打，否则每个人都会买便宜的仿制品，他们30亿美元的巨额收购也就白费了。
还有一种说法是，苹果希望通过诉讼获得数十亿美元的收入，这不仅可以收回30亿美元的收购成本，还可以获得额外的收入。这种说法似乎很荒谬，但也很合理。众所周知，垮掉的一代是被伪造的，不能排除垮掉的一代在越来越多的伪造之后会关门大吉，就像乾隆皇帝对小沈阳的腐败视而不见，而嘉庆皇帝上台后以财产所有权为由逮捕了小沈阳，丰富了国库一样。
苹果一直试图从技术飞跃到时尚，收购beats也是朝着这个方向。做时尚主要靠品牌，主要靠打击假冒伪劣产品。这起针对中国山寨制造商的巨额诉讼也可以被视为苹果测试这种时尚的举措。
其次，beats是互联网思维的胜利，被假冒客观上有助于beats的品牌意识，使其成为一种趋势产品
作为一种现象，beats耳机的流行值得研究。一只鲨鱼曾经和一些研究声音和音乐的朋友交流过。在这些专业人士看来，节拍的流行绝对是一个奇数。在他们看来，beats耳机在低频增强技术方面并不讨人喜欢，也无法与旧音频设备制造商sennheiser、akg和beyer-dynamic相提并论。
事实上，运用最热门的关键词“网络思维”，节拍的流行无疑是网络思维的胜利。Beats不是作为一个专业的耳机产品，而是作为一个时尚品牌。首先，beats对消费者有着深刻的洞察力，将其产品定位于青年群体。产品设计时尚美观，大B字令人印象深刻，适合户外或旅游试用。
其次，与明星合作，发挥粉丝经济。beats与lady gaga、diddy、jb等明星合作。够大了。Beats将其产品投放到音乐电视、电影和明星访谈节目中，让他们把beats耳机挂在脖子上，并经常出现在公共媒体上。然后，与具有较高商业价值的艺术家，他们推出了一个联合合作基金，这充分利用了球迷的跟随心理。在这一点上，beats不仅仅是一个耳机，而是一种与喜爱的艺术家分享的生活方式；Beats不仅用来听歌，而且是物品周围的时尚装饰品。
此外，beats的营销既前卫又大胆，在业内尚属首次。在伦敦奥运会上，非奥运赞助商beats让著名游泳运动员孙杨和韩国游泳运动员朴泰桓戴上beats耳机，起到了很好的宣传作用。它不同于奥运会的最大赞助商三星，后者在建立奥运营销系统上投入巨资。戴着beats耳机的运动员甚至不是beats付费的代言人，就在比赛前，beats向热衷于他们产品的奥运明星赠送了一些特别定制的耳机。所有碰巧喜欢这款产品的人都是有着良好形象和杰出成就的池中人，这无形中提升了beats的品牌形象，赋予了它一些时尚色彩。
Beats凭借其对消费者的洞察力以及个性化的设计和营销赢得了自己的粉丝。节拍的流行也吸引了无数的仿冒者，就像奢侈品被仿冒一样。在某种程度上，造假已经让beats家喻户晓，让无数年轻人梦想购买真正的beats。虽然当他们没钱的时候，他们被迫买一个假的来填充门面，但是一旦他们有钱了，他们还是会买一个真的。
然而，仿冒beats确实让很多消费者感到不知所措，网上有很多关于如何鉴别真假beats耳机的帖子。事实上，一言以蔽之，beats的售价如此之高，而且这个价格是物有所值的。如果价格低，那自然是假的。
击败打击假冒商品，就像多年的品牌打击假冒商品一样。只要你的品牌足够抢手和时尚，假冒商品就不会灭绝。巨额起诉只能暂时遏制，但不能从根本上永久解决问题。
【作者:南明鲨鱼；微信公众号:southsharker]
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