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在“爸爸在哪里？2”，当网民们盛赞其霸气时，节目独唱的版权之争开始盛行，湖南卫视的“独唱”游戏彻底颠覆了所有人的想象。湖南卫视此前宣称的独唱不播战略也打上了一个大大的问号。
湖南卫视在“独唱”问题上打了一个“版权边缘球”，让爱奇艺“受了委屈”，迫使优酷、搜狐等视频网站玩“山寨”。芒果电视，作为视频网站团队中的"少年"，这是想死在第一个梯子上的老人的节奏吗？
早在5月9日，当湖南卫视正式发布《独立宣言》时，“电视湘军”的特立独行之举就得到业界的“支持”。安徽电视台和中央电视台立即跟进，宣布该频道的节目将被垄断。安微卫视负责人表示，正在录制的综艺节目《我是歌手》第二季也应该收紧口袋，珍惜版权。央视表示，今年的世界杯不会向任何视频网站开放。
当时，据说传统电视台会在这一轮“封杀”互联网视频网站，或者采取组队热身的形式，甚至浙江卫视和江苏卫视可能会跟进。这一连锁反应引起了轩然大波。一方面，关于谁将通过传统媒体和网络视频网站颠覆谁的争论层出不穷。另一方面，大多数网民称赞湖南卫视霸道的一面泄露。
就在大家都在等着看湖南卫视如何看待这一举动的时候，
意想不到的情况出现了。湖南卫视毕竟玩了一场“独唱”游戏。此前宣布的“单播”计划实际上是“芒果卫视和爱奇艺双单播+外部多网内容和网站聚合平台推荐合作+电视端网络电视”的策略。也许每个人都会误解“独唱”是唯一的“独唱”，即芒果电视。现在，虽然与爱奇艺的合作早在去年年底就已经谈妥，但“变相分销”多少还是伤害了爱奇艺。
另一方面，央视也打了一次擦边球，突然宣布将享有巴西世界杯前在网上直播的独家权利，然后将点播权卖给了搜狐视频。从这两件事情中不难看出，电视台走独唱之路的时机可能还不成熟。仅仅依靠自己制作的节目或强大的背景力量来支持自己的视频网站显然是不够的。你可以把这种对转播权的禁令看作是对传统广播电视媒体的一种变革尝试。然而，目前，即使是湖南卫视和中央电视台，面对广告市场最大化的诱惑和单独播出的风险，也不能完全肯定自己的视频平台还不够成熟，无法承受徘徊和品牌价值的损失。
让我们来看看湖南卫视和中央电视台的“独唱”剧所透露的信息
湖南卫视的独角球版权所有
“个人广播”登陆形式:“爸爸2”由芒果电视和iQiyi分享，包括360在内的多个网络内容和网站聚合平台推荐合作。其他视频网站可以通过导航链接以嵌入式芒果电视的形式播放，不构成侵权。乐视电视。超级电视获得了网络电视的版权。因此，目前有“四大平台”享有爸爸2的转播权，即“芒果电视”+“爱奇艺”两个网站，“湖南卫视”一个电视台，“乐视电视超级电视”一个网络电视平台。
事实上，当湖南卫视表示将放弃4亿元的年播出费进行个人转播时，这种切断自身财力的做法似乎有些激进。虽然湖南卫视是原创节目的高收益之地，伴随着高频率的现象性节目，有实力支撑他的独唱野心，但毕竟视频网站的市场容量很大，整体硬件条件和平台基础都比较扎实。仅仅依靠高产出的内容来试图建立自己的新媒体优势有些冒险。
电视台播放独唱的优势:
1.网络点击率不计入电视台的收视率评估范围。不管点击率有多高，对电视台来说也是假的。电视台不可能从中获利。他们能得到的只是便宜的网络版权费。如果他们收回(网络版权费)，自己经营，收入可能会更好。"
2.当红ceo罗认为，当视频行业冲击甚至颠覆电视行业时，电视台剩下的武器就是强势内容和强势品牌。如果你把内容卖给视频网站，就相当于给老虎做皮，给大灰狼崽喂食。相反，如果内容和品牌被最大化，光电子学在未来的视频竞争中肯定会有一席之地。
电视独唱的制约因素；
1.一个电视台无论储备多少人才和内容，都不可能与整个市场的容量相抗衡，一个大型综合性发展模式的核心竞争力也可能得不到保证。”对于芒果台湾的单独播出计划，一位业内人士也表示了担忧。
2.电视台之间的竞争也很激烈，各种综艺节目的同质化就是最好的证明。事实上，一年只有几个热门节目，也就是说，传统电视媒体制作的内容并不完全代表高质量和满足市场需求。
湖南卫视“独播网”的优势是什么？安微卫视能跟上潮流吗？
三大优势:
首先，它可以每年推出大量高收视率的现象节目，如“爸爸在哪里？”和“我是歌手”；然而，安徽电视台一直以播放电视剧为主，直到2009年才开始加强综艺节目。从影响力和口碑来看，虽然有“超级先生”和“超级演讲者”这样的节目，但基本上没有哪个节目能与湖南卫视最近热播的节目相媲美，更别说是惊人的水平了。即使是轰动一时的“中国之声”浙江卫视和拥有“非诚勿扰”和“超脑”的江苏卫视，也没有信心跟随湖南卫视的潮流，发布“独唱”宣言。安徽电视台该如何行动？三思而后行。
第二，其网络平台(金鹰网络、芒果电视)通过多年的运营而闻名；湖南卫视早在视频产业发展之初就开始发展新媒体金鹰网络，并推出了视频服务芒果电视。芒果电视于2009年宣布独立运营，并于当年年底发布了ios和安卓版本。2014年4月，湖南卫视正式改版整合金鹰网络和芒果电视，推出全新的“芒果电视”网络视频平台，并采用湖南卫视联合域名湖南卫视实现新媒体“网络独播”。似乎人们早就预料到，有一天，它最终会与视频网站分道扬镳，每个网站都将“盈利”。与湖南卫视的芒果电视相似，安徽卫视也有自己的视频网站海豚电视，但两者的大小有很大的不同——5月12日，芒果电视在阿列克谢中文站排名第127/1300，海豚电视在中文站排名第6222/55923。
第三，多年来，像“每日”、“综艺大咖啡秀”和“快乐营”这样的节目已经培养了大量的观众。这也使得其他电视台不可能照搬“网络单独播放”的模式。说到用户话题，从2005年开始，湖南卫视每年都花很多钱举办芒果粉丝节。不难看出，多年来的品牌沉淀和粉丝聚集的粘性不仅需要通过节目品牌来打造，而且外部宣传和关注也是相辅相成的。如果说安徽卫视的粉丝群关注的是电视剧的便利性，那么“一剧两星”政策的制约也是一个制约因素。
即使芒果电视得到了湖南卫视“米歇尔·普拉蒂尼”的支持，为什么它仍然需要打擦边球来享受独唱呢？
五个缺点:
1.芒果卫视的登陆体验严重缺失:在版权策略上，湖南卫视播出的所有电视剧和自制节目除了分发给视频网站外，都在芒果卫视播出。由于之前的不尽人意，芒果卫视一直扮演着登陆官方视频网站的角色，并没有引起太多的关注。《花儿与少年》播出时，很多网友直言不讳，如搜索没有优化、入口不明显、手机、电脑和平板电脑没有完全连接、电视直播时电脑端没有提供直播服务等。
2.我们需要依靠第三方分流，比如360电影和电视。
3.在技术和内容储备方面，电视台和视频网站仍有差距。特别是在互联网思维方面，芒果电视是否能单独通过广播来带动视频产业，还有待观察。
4.短期内以版权的名义屏蔽广播不能转化为长期的准确流量
从短期来看，封锁广播之路确实可以抓住一些栏目的机会，改变网民的习惯，但这种流量无法转化为电视官方网站的长期精准流量。如果习惯性思维将流量视为点播次数，这样的收视率数量是惊人的，但它无法持续，而且就收入转换而言，它比其他视频网站要小。原因很简单:单个栏目支持的流量可以提升单个栏目的广告价值。然而，它并不能提升湖南卫视官网的品牌价值，其在官网上的影响力也不能完全等同于湖南卫视。相反，它会给网站运营带来麻烦，比如热门栏目的广告收入与网站整体收入倒置，导致冷热不均。这种自怜极大地削弱了它的影响力，因为它过去是一个单一栏目的多渠道推广，但现在它只有自己的官方渠道，所以广告价值也随之下降。
5.盲目制作节目与视频网站竞争没有优势。
芒果的节目制作是一个优势，但作为一个芒果电视，如果没有ugc，它将倒退到web2.0，由几个金牌栏目支持的流量将不值多少钱。然而，如果它成为一种视频网站运营模式，它将面临互联网领域的竞争，也将面临江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、东方卫视等老对手的竞争。
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“单独播出”的登陆形式:央视2014年世界杯在中国国家电视台独家播出，点播版权归搜狐视频所有。
虽然没有权利出售现场直播，但中央电视台已将在线视频点播的权利出售给六家互联网公司，每家公司的价格约为1500万元人民币。
今年在巴西举行的世界杯是第一次与互联网密切接触的世界杯，但中央电视台将其变成了一个单独的广播。无论互联网多么繁忙，央视在中国世界杯媒体大战中的地位依然不可动摇。但是今年，中央电视台播放了独唱！
根据国家广播电影电视总局2000年颁布的《关于加强体育竞赛电视报道和播出管理的通知》，中央电视台负责协商和购买我国体育竞赛电视转播权，其他电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。这项规定的主要目的是防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”，导致价格过高。这项政策的效果确实很明显。虽然中央电视台拥有世界上最多的观众，但其购买世界杯电视版权的价格并不高，只有1.15亿美元，远远低于欧美电视市场，与观众数量很少的香港相似。
央视购买版权后，一般将转播权分配给各卫星电视台和省级有线电视台，然后将网络直播权和点播权出售给各网站。这笔收入相当可观，据说每个网站都支付了3000万到5000万美元不等的版权费。因此，很多互联网公司的人会开玩笑说:中国中央电视台(cntv)可以通过发行奥运会、世界杯等大型体育赛事来吃饱喝足，所以没有必要再运营了。
为什么中央电视台要单独播出？
事实上，很多互联网公司已经与央视就合作价格进行了谈判，准备签订合同，我们的新闻稿也已经写好了，但央视突然表示不会出售。一家互联网公司的相关负责人对《中国经济周刊》表示:“事实上，今年新媒体的版权价格比去年上涨了很多，估计每个家庭都有5000多万美元，但央视最终决定不卖了。”我们私下询问了原因。广告招标的预期销售情况似乎不太好，这导致央视最终决定单独播出。”
对于央视来说，拒绝一大笔钱肯定是一个“非常困难的决定”，但是世界杯如此受欢迎，需求强劲的资源又被单独播出，这确实让央视的广告价格飙升。据统计，本届世界杯中央电视台的广告收入应该超过15亿元，而上届世界杯中央电视台的广告总收入约为10亿元，今年增长了50%以上。
央视单独播出的现实？
6月13日，巴西和克罗地亚的世界杯首场比赛在中央电视台播出(首播和重播)，当天时移电视收视率总计1.32%，有近4600万电视观众。通过中国国家电视台观看开幕式现场直播的用户数量为500万，同时在线用户的最高数量超过190万。在上届世界杯的首场比赛中，仅酷6网络的网站总流量就超过了3.87亿(尼尔森数据)。因此，cntv本身的优势并不突出。
目前，视频领域的格局非常稳定，如优酷、土豆、爱奇艺、搜狐基本上是第一阵营，360部电影、乐视、Fengxing.com是第二或第三阵营。视频网站的模式已经基本确定。对于像芒果电视这样的网站，我认为他们能否凭借自身优势向前迈进有很大的变数，因为他们自己市场的基因以及对视频和用户的体验和理解都不如目前的视频网站。
CCtv的儿子Cntv和芒果电视台的儿子芒果卫视有一个共同点:他们不生产内容，他们只是内容的搬运工，他们可以生活得很好:他们不必花钱参与视频网站的版权战争，他们也不必像视频网站那样被用户体验所引导。只要他们垄断了独家优势内容，他们的诞生使命就会完成，而背对“米歇尔·普拉蒂尼”的视频网站面对这种情况只能“茫然凝视”。
作为安微卫视，在“米歇尔·普拉蒂尼”的力量和气质依然缺乏的情况下，如何顺应潮流，继续独唱？
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