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首先,我要谈谈为什么它在中国的生活不好。

社交媒体的圈子属性、语言和文化是排他性的

在我看来,这是最大的障碍。这是社交平台最顽固的特征。它的技术形式似乎没有任何障碍,它是随着全球化而诞生的。然而,它对应着一个圆圈,这是一个集体无意识和常规的选择,其背景是统一的语言和文化。这个圈子遵循关系多数原则,你添加的朋友越多,你们之间的粘性就越强,这最终导致社交平台本身的排他性。

一些本地用户已经注册了facebook。但是他们真的经常使用微信和微博吗?我不相信。

中国反对的不是技术和产品,而是强大的关系和用户粘性。微信已经存在这么久了,更别说上线了。

有些人可能会质疑这条线路是否已经在全球成功运营,有几个国家排名第一。但是如果你仔细分析一下,它是韩国的首都,它起源于日本,日本被推迟了两个月。那么其他几个国家是有效的,因为它进入较早,竞争不够激烈。事实上,可以反过来理解:微信在日本很难打败line,在美国很难打败whatapp。

线路运行模式在中国是不可接受的

线有它的骄傲。我认为这是平台运作的深度和丰富性。去年,它的用户没有whatsapp和微信那么多,只有1.75亿月度活跃用户和近4亿月度活跃微信用户。但line的收入超过了两个竞争对手的总和,超过了5亿美元。Whatsapp的收入只有2000万美元,而微信的收入估计不到2亿美元。

Whatsapp风格简单,没有广告,游戏功能丰富,而且每年的服务费很低。该产品线约60%的收入来自手机游戏道具,20%来自数字地图。目前,它也在加强电子商务服务,但影响不是太大。

应该说,线的运行模式是非常健康和趋势。但别忘了,中国市场不太喜欢它。我不太相信本地用户会为像在线这样的服务支付多少钱,微信基本上认为在线是免费的。

需要补充的是,如果你只关心在中国的深度运营,而不关心运营商之间的关系,市场化运营越成功,在中国造成的痛苦就越大。微信最热的时候,运营商不愿意。现在那条线来了,你认为他们会乐意为它的奥特模式做掩护吗?

中国线没有真正的运营基础,基础太浅

线出现在中国并首先通过360应用分销渠道登陆,由于没有配套技术和市场拓展,效果并不好。当然,线不缺乏娱乐营销。《来自星星的你》在中国已经流行了一段时间。作为赞助商,该公司在中国的话语权大大增加,它还利用其在上海地铁的大规模广告,占据了一些车身。应该说,男孩和女孩,白领都有一些意识,至少记得这个名字。

Line落地中国 迈不过微信门槛儿 要的是阿里投资?

然而,短期交易量根本无法转化为市场份额,人们正在慢慢忘记这一点。突然间,在4月份,豆荚成为中国生产线的核心运营商和技术支持者。豆荚当然有它的技术服务能力,但与360相比,它自己的品牌影响力不如别人。

土壤不同,但它不能通过微信门槛

有了这些积累,这条线将在中国投入运营,不会有实质性的业绩。微信是不可能撼动的。微信是基于qq诞生的,现在QQ处于垄断地位。别提行了。当地阿里的《来来往往》推出后,打算在短期内开始。然而,经过一波又一波的广泛宣传和事件营销,市场反应冷淡,现在它变得务实起来,从内部和商家长期出发。

直线高管相当明智,首席执行官森川说,中国大陆市场竞争非常激烈,很难打开。该公司在mainland China取得了一些进展,但与微信相比,它就像是虾对鲸鱼。

那么,在这种情况下,为什么line突然提高了音量,并招募了当地团队在中国运营?这是我演讲的第二部分。依我看,line的动作属于湘庄的剑舞,是为裴公准备的。有三个主要意图:

完成今年的用户目标,实现全球布局,尤其是在韩国kaokao和whatapp之前

Kaokao已被韩国上市公司daum收购,这相当于借壳上市。有了新东家,势必会加强韩国的布局,加快国际化的步伐。这对线路构成直接威胁。当kaokao宣布合并的那天,线母公司的股价下跌了4%。

线路布局相对均衡。但是中国大陆一定是它的心脏病。今年,它为自己设定了用户开发的目标,即在5亿到6亿之间。目前,它已经宣布是4.5亿。即使它确信其数据的真实性,即5000万到1.5亿元之间的差距,如果它被分散部署在一个小国,它将承受巨大的亏损压力,因此它绝对是最容易从中国借钱的。

通过广告甚至吐血来吸引一些中国用户是可能的。但是当它达到5000万的时候,不要指望它。Line在做秀。

为尚未确定的ipo创造动力,并引入一点中国市场概念,以促进融资

几天前,在日本,韩国或美国的首次公开募股没有被排除在外。连续列出三个地方,在我看来,要么列出的地方已经确定,但它是一个盲目的眼睛;或者根本没有频谱,发布信息是为了获取芯片和引入新的战略资本。该行仍处于亏损状态,并一直与资本方保持联系。它之前也联系过日本软银和中国阿里。

这是第二层的延伸,可能会迫使中国阿里对其进行战略投资,甚至收购

从去年下半年到今年第一季度,一直有传言称软银和阿里可能会收购line。虽然双方都没有向外界证实任何实质性的信息,但这似乎不是空连续几次点的。

不久前,在kaokao与韩国上市公司合并并在曲线上上市后,作者预见到它将会有一个相对激进的行动反应,并在一篇文章中预测“阿里还会买线吗?”它可能还有其他的资本行动。

如今,发布ipo消息可能只是一个烟雾弹。我认为它目前最需要的是一个能够弥补其缺点的互联网巨头。

什么是短板线?我认为这是为了使it能够大规模扩展业务平台的资源。最近几个月,该行已扩展到移动电子商务领域,并吸引了雅诗兰黛等国际巨头入驻。然而,由于缺乏生态支持,尤其是更多国际电信运营商的电子商务平台、支付工具和资源,线路布局只是形式上的,短期内不可能走出目前的模式。

你可以马上想到软银和阿里。软银拥有强大的国际电信运营商资源,尤其是在日本和北美,阿里是全球最大的电子商务平台,拥有强大的支付宝。这可以直接补充短板线。

此外,另一个关键点是阿里出生在中国,这可以为line开拓中国市场奠定生态基础,而即将到来的ipo也可以帮助line拓展北美乃至整个全球市场。

当然,你也可以想到腾讯。然而,一个令人尴尬的事实是,腾讯是该公司竞争对手Kao Kao Kao的间接股东,并在后者的董事会占有一个席位。除非发生意外,否则我看不出它会接受微信的支持。

虽然阿里现在需要补充社会观念,但在短期内,这种观念不会给商业带来太多帮助。由于社会平台的区域化,它无法在中国运行。由于这个原因,阿里收购line的价值没有去年炒作的那么大。

在我看来,除了上面提到的前两个原因之外,莱恩还想制造这样一种不可言喻的效果:通过中国的正式布局来刺激阿里。众所周知,line根本无法与腾讯抗衡,也没有资源真正打开市场。但是,有一件事,它可以抑制交流,因为他们都是我在中国的兄弟。

这样,线就成了阿里独立开发社交平台的障碍,这可能有助于微信压制其联系人。

阿里愿意看到一股新的力量在他眼前晃动吗?此外,该系列由豌豆和360等企业推广。这会刺激阿里的收购欲望吗?

行的目的很隐蔽。当然,它可能不愿意被收购,因为到目前为止,外界一直以Facebook对whatapp的估值来判断它的地位,甚至给出了超过200亿美元的估值,这可能会促使它的运营更加独立,更不用说韩国最大的门户网站了。然而,由于上述条件,它急需资源,所以它应该迫切希望阿里将战略投资而不是收购。

事实上,韩国企业故意强迫中国企业收购的案例很多,因为它们与中国的生态互补性太大。那一年,陈天桥被迫卖掉它,韩国舞蹈团也迫使九城购买它,尽管它失败了。

这实际上是一种生态建设战略。毕竟,互联网世界的开放性和社会互动的区域化之间存在着矛盾。线的情况与通讯、whatapp甚至微信的情况没有根本的不同。当你成为区域市场的领导者时,国际布局将遭受生态缺陷和资源不足。恐怕微信的国际布局也会遇到类似的问题。

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:国土报中文版

标题:Line落地中国 迈不过微信门槛儿 要的是阿里投资?

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