移动端广告难做？“广告即内容”正加速实现-国土报中文版

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当中国主要的移动应用——微信进入商业化进程时，移动广告系统也受到了更多的关注。在如此大的流量平台上，一个名为“博通”的广告管理系统开始运行。结合传统媒体和互联网新媒体广告需求的发展趋势，我们可以隐约看到广告业未来发展方向的迹象。移动互联网广告，找到最佳状态？

“广告就是内容”的实现依赖于移动互联网的商业模式

由于移动互联网终端屏幕尺寸的限制，特别是移动互联网用户体验习惯的培养，pc互联网时代的传统展示广告，尤其是广告与内容严格区分的广告形式，一方面因为广告占据了屏幕而影响了用户体验，另一方面因为广告的插入而破坏了用户体验的流畅性，这必然导致产品用户体验质量的下降，进而必然影响到该产品的用户偏好。

移动端广告难做？“广告即内容”正加速实现

移动互联网的自然特性催生了在未来的移动终端内容提供过程中将广告直接集成到内容中。也就是说，内容被直接植入，而不是占据屏幕空的任何显示广告，或者影响用户体验的弹出广告，或者与用户体验的优化相反的文本链接广告。

虽然基于大数据技术的用户行为分析可以在合适的时间和场合弹出用户直接需要的广告，实现所谓的广告需求挖掘，但算法优化到绝对智能化的日子还很遥远，因此，目前不可避免地会有广告植入到内容中，或者广告不再独立存在。

从媒体形式来看，它可能是未来最好的广告形式

广告在时尚自我媒体或自我媒体联盟的核心盈利模式中被提及。然而，很少发现所谓的展示广告直接出现在微信订阅号上运营的自媒体内容中。即使有大范围的文本链接广告，其转换率或收益率也不足以支撑其所谓的利润，因此更多的广告收入来自所谓的本土广告(也称为软文本广告和公共软文本)。

自媒体承接广告业务的核心优势不在于所谓的大流量，而在于其内容传播的有效性。因此，其广告业务模式选择广电通等dsp平台按流量导入，以转换率实现广告收入的模式无法适应大多数自媒体(当然，除了流量巨大的自媒体)。

尽管用户主观上讨厌广告和植入式广告，但由于对来自媒体的所谓广告的基于内容的处理，朱槿的广告可以以无形价值的形式被整合到内容中，而不是以有形名词和图像的形式出现在广告中。目前，来自媒体的本土广告比传统意义上的有形信息传播方式更接近于价值传播方式。

广告作为社会文化传播领域的一个重要课题，随着互联网产业的发展而不断演进。从最初的简单信息广告到创意广告，从文字广告到图形广告到多媒体广告，从直接的有形信息传播到无形的价值传播，从广告与内容分离到广告与内容传播的融合，广告的演变过程呈现出多样化的特征。

自媒体形式由于其对广告内容的操作方式，使得广告与内容有效融合，提高了广告主价值传播的有效性，同时兼顾了用户体验的友好性，使其更适合在移动互联网平台上承载未来广告，成为未来广告的最佳载体形式。

广告的本质是广告客户商业信息的有效传播和表达，可以理解为价值和主张的外部传播和表达。广告的有形形式或无形的语义表达和图形信息传递都是实现广告目的的方式和手段，它们将完成广告的最终追求。

一些广告商曾感叹用户并不讨厌看广告，而只是讨厌看影响他们情绪的过多广告。现在，如果广告能够实现与日常消费主体相同的消费体验，就必然会达到广告效果的最大化呈现。

来自媒体的视频将使植入式视频广告蓬勃发展

目前，视频网站的广告呈现方式简单粗暴，几乎所有的广告都是补丁广告的形式，呈现出内容与广告分离的传播模式，是一种记录式的广告运作模式。虽然受到了批评，但由于内容制作和广告展示分别从属于内容制作者和内容经营者，这必然导致广告和内容的自然分离，这种模块化模式也为内容和广告的自由组合提供了便利，受到主流视频网站的广泛欢迎。

移动端广告难做？“广告即内容”正加速实现

然而，随着图形自媒体力量的繁荣，未来可能会发展出更多的视频自媒体力量。由于自身平台和渠道的缺点，其制作内容直接卖给视频网站平台来实现销售收入，另一种方式是直接将广告内容嵌入到视频内容中，无论是否卖给视频网站，都可以实现其基本收入。这意味着由视频网站购买的没有任何广告的曾经干净的视频内容可能已经被植入了不能被直接删除的广告，或者植入了与视频内容和进入情节直接相关的品牌。此时，视频广告取决于视频的补丁广告是否能够继续被接受。

移动端广告难做？“广告即内容”正加速实现