解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视出货放量-国土报中文版

本篇文章3411字，读完约9分钟

短信/包师语(微信公众号:冠查01)

小米的手机已经有四年历史了。在最后一期中，作者详细介绍了雷军2014年小米手机的布局。本期我们将解读雷军在小米电视和路由器上的最新布局。小米电视于2013年9月推出，曾被业界视为雷军继小米手机之后对电视产品的又一次颠覆。然而，半年后，总销量为2.1万台的小米电视看起来更像是“拂去存在感”。解读小米电视作为小米科技联合创始人王川负责的产品项目，小米电视由紫通(中山)有限公司临海分公司承包..第一代产品采用lg 47英寸ips硬屏、三星48英寸spva屏(据称未量产)、高通骁龙600 apq8064(四核1.7ghz)平台处理器，屏幕分辨率为1920×1080(1080p)，支持“Midland”功能，如airplay、dlna协议图像、音频和视频推送。

解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视出货放量

关注最关心的金融话题，一起讨论。

根据小米供应链的消息，截至今年4月中旬，小米的电视出货量为2.1万台，而小米的内部声明称，出货量为“数万台”。作为一种“跨境”产品，小米电视在供应链上面临的挑战比手机类别更多。根据供应链人员的分析，小米电视在2013年第三季度推出时，成本约为3100元，由于出货量大，无法控制成本。此外，约100万元的模具成本基本处于“卖一赔一”的状态。今年3月，小米的手机单月出货量创下580万部的纪录，而在4月8日的“米粉节”上，它每天出货量达到130万部。相比之下，在半年时间里售出约2万台的小米电视，仍处于被小规模发货量“抹杀生存意识”的状态。那么，作为雷军小米智能家居布局中的一个重要电视类别，它为什么不能在产品发布半年后发货，而屏幕成本却下降了呢？根据供应链和小米内部人士，原因如下:1 .电视付款链接丢失。依靠三井住友，小米创造了一个生态模式，手机用户在游戏和联运中每月支付5元，但它在电视类别遇到了支付瓶颈。为解决这一问题，小米于2013年12月26日注册资本为人民币5000万元的北京小米支付技术有限公司(小米的全资子公司)，并任命三井住所地洪峰为公司经理。然而，在小米获得支付许可并解决电视支付速度问题之前，小米只能靠销售硬件补贴成本，不可能盈利。2.内容简短。与乐视庞大的电影资源库(尤其是4k电影资源)相比，小米电视缺乏稳定、丰富的版权内容。尤其是在如今的“重金”电视剧如iQiyi和搜狐视频中，小米无法依靠未来电视等合作伙伴获得高质量的版权内容。在这种情况下，雷军希望通过迅速增加小米手机类别的出货量，为视频内容提供商赢得议价能力。然而，目前，主要的互联网视频内容提供商更喜欢通过独立的应用来增加他们的市场份额，而不是访问小米自己的视频应用。3.等待小米路由器发布。在小米智能家居场景中，路由器是控制家电和家居的核心设备。此外，依靠小米投资的迅雷本地加速技术，将高清视频内容推给用户本地存储，小米路由器将成为小米电视和小米盒子绕过广电181号文件限制，增强视频内容的最佳方式。同时，对于iQiyi和优酷等互联网内容提供商来说，谁先获得小米路由器的本地加速合作，也是改善用户体验、减少自身服务器和带宽投资、增强差异化服务的重要保证。小米也将在这个内容游戏中获得更好的议价能力。小米路由器的测试版于去年12月中旬发布，首批有500台路由器。第二轮公测仍然只有500套，超过63万用户已经预订。今年3月，第三轮公测开始，增加了broadlink推出的红外智能遥控器，更接近商业产品。Broadlink的红外智能遥控器非常有趣。它是一种与目前主要家用电器控制兼容的遥控装置。俗话说，一流企业制造标准，二流企业制造品牌，三流企业制造制造。红外智能遥控器是小米打算创造开放协议概念的设备。如果小米有超过1亿的手机用户，这些用户都想用小米路由器来控制家用电器，如空、热水器和清扫机器人。你认为格力会怎么做？在发布时间上，小米路由器负责人黄江吉告诉媒体，小米路由器的官方版本将在今年第二季度正式发布。4.视频游戏平台的建立。除了电影和电视内容，雷军希望通过复制小米的手机游戏联运来加强电视平台的盈利能力。今年1月，麒麟游戏前创始人兼首席执行官尚进加入小米，出任小米游戏总经理。目前，小米市场已经成为安卓平台的第四大分销平台。据悉，年初加入小米的尚进对雷军寄予厚望，希望他成为小米高管中资源和授权最多的高管，小米游戏也将成为跨平台家庭互动的重要内容提供商。5.高通平台的技术限制。小米电视采用高通骁龙600 mpq8064(四核1.7ghz)平台处理器解决方案，是智能手机产品的好解决方案。然而，对于智能电视来说，这意味着除了高通芯片平台之外，还需要集成一个额外的电视控制芯片，这是一个“1+1方案”，它反复折磨着工程师，始终困扰着产品的稳定性。6.小米电视一代开始落后了。随着乐视x50 air、联想s9等50英寸4k智能电视的发布，在第一代小米电视产品中，从液晶面板和平台解决方案来看，并不存在“热”的概念，新产品的发布一直是王川和他的团队目前正在加速解决的问题。

解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视出货放量

第二代小米电视于9月推出。来自供应链的消息称，第二代小米电视已经进入工程样机生产阶段，将采用lg 55英寸和49英寸4k液晶面板，形成高低不同的产品组合。处理器采用与乐视4k TV x50 air相同的mstar 6a918芯片平台方案，1.5ghz四核，2gb内存，支持h.265硬解码技术。由于采用了目前成熟的mstar 6a918芯片平台解决方案，整机软件的能力成熟度模型有了很大的提高，有望摆脱小米电视一代产品层出不穷的缺陷；不再需要建立独立处理大量计算需求的性能芯片，从而降低硬件成本。第二代小米电视预计将于今年9月开始批量发货，订单规模为100万台。然而，具体的大规模生产时间取决于两个因素:1。LG 4k屏幕的出货量和价格。根据液晶面板行业的规律，随着出货量和客户的增加，在3个月左右的时间里，价格会有明显的下降。按照小米一贯的风格，从今年上半年开始，2999元的定价是不可能盈利的。据估计，真正的大规模生产时间将在第三季度末。2.霉菌。乐视发布的x50空气声称是“具有最终效果的最小尺寸”。事实上，这是面板供应商innolux的odm信用。液晶面板边框作为电视机的外观与乐视本身关系不大，但它为电视机前框和后面板节省了近百万的开模费用。然而，从第一代小米电视产品开始，它就采用了独立设计和开模。一方面，它继续走区别于其他odm电视制造商的道路，但另一方面，它也增加了产品开发周期和成本。从乐视和联想在4k智能电视空的较量，到传统电视制造商的共同努力，2014年将成为国内智能电视市场最关键的游戏年。对于小米来说，要尽快摆脱“玩票”的印象，逐步扩大产能，避免落后。但对雷军来说，智能电视+路由器是这个游戏中最重要的砝码。在手机类游戏被其他厂商模仿和效仿的情况下，雷军这次能继续在智能电视上颠覆乐视、联想和传统电视厂商吗？

解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视出货放量