为什么锤子系统可能会失败？-国土报中文版

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失败了。

这个行业没有一个完整的定义来比较成功或失败，但我们可以从手机的各个方面来看目前仍处于最佳位置的哈默手机。不幸的是，推断的结果对哈默手机来说并不好。

营销:舌莲掩盖不了“假大空”的本质

罗永好的口才和演讲水平远远优于中国其他手机制造商的负责人，他的团队拥有中国最好的审美品味和造诣，但这些在手机行业并不重要。无论是中国酷联依靠捆绑运营商的销售手段，还是小米这个精通互联网营销手段快速增长的年轻品牌，其制胜法宝都不在这里。罗永好最受批评的部分是他的个人营销行为。虽然在微博上攻击竞争对手和行业生态，然后把自己产品的优势拿出来的行为简单而粗鲁，但他始终拿不到真正产品的现实也让很多期待的用户感受到罗永好的不可靠性。支持罗永好和哈默手机的用户不再那么通情达理了。对此不乐观的人更可笑。

为什么锤子系统可能会失败？

不可否认，这种方式已经为罗永好和哈默手机赢得了广泛的关注。虽然这种关注大多不是良性的，甚至最终会变成铺天盖地的叹息和嘲笑，但就炒作的效果和目的而言，罗永好确实取得了许多人无法企及的影响力。

尽管罗永浩的个人营销方式充分体现了“山寨大空”的本质，但毕竟不能决定产品的好坏。smartisan os和Hammer Mobile Phone最根本的问题是如何在中国成熟的手机市场上独辟蹊径。

经验:仅仅设计美学远远不够

Smartisan操作系统不是合格的操作系统。到目前为止，罗永好团队所做的工作基本上集中在美化和修改图标和启动器的操作模式，优化系统自身软件的设计和体验。尽管极简主义风格在臃肿复杂的安卓生态系统中非常新鲜和特别，但smartisan操作系统在其独特性背后有着非常混乱的本质。例如，桌面上的图标框和系统级的圆形图标不协调统一。

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在罗永好谈到的用户体验中，设计美学占有很大比重，但这远远不够。smartisan os必须解决android系统本身受到人们批评的问题，从而创造一种独立的、全新的体验，这是值得夸耀的。但目前，这几乎是不可能的。小米和魅族(经常被罗永浩羞辱)等国内领导者已经做得足够好了，但在体验空.方面仍有巨大进步那么，罗永好一直说的“创新”在哪里？

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创新:

罗永好非常幸运。他遇到了一群不在乎他的对手，但正是因为如此，罗永好对创新能力的把握非常无原则。一些功能上的改进和对中国人习惯的适应被宣传为人性化设计。虽然确实引发了一些用户的心理G点，但miui和flyme作为竞争对手已经发展了几年，它们伴随着用户并经过市场的检验，但锤子手机目前是完全的。

在新闻发布会和罗永好的微博上，围绕“人性化”和“创新”的密码数不胜数，但锤手机的耐久力、适应性和信号性却只字未提，这也反映了罗永好基于浪漫情怀的心理认知。然而，需要明确的是，手机行业的软件形式并没有太多的创新领域，谷歌和oem制造商在未来应该相互学习对方的优势。Smartisan os经历了这么长时间的积累(滞后)，留下了更多的残羹剩饭，经不起“创新”的赞美，最多只能是一些新事物。

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定价:谁会购买情感？

据罗永好微博称，哈默手机的价格约为3000元。这个价格可以被视为国内手机竞争的战略高地。没有一个完美的保证，制造商不会将他们的产品设置在这个范围内，因为用户对这个价格非常敏感，而且在这个领域有相当多的国产手机。华为p6和mate2以及价格非常高的联想vibe z都是值得学习的例子。尽管在罗永好看来，中冷联盟海都是一家不会对其构成威胁的制造商，但哈默移动在出货量和资源储备方面并没有优势。

为什么锤子系统可能会失败？

这一区间的定价更多的是承载了罗永好的豪言壮语，刻意区分国内其他手机的定位方向。然而，理性的用户不会因为罗永好的感受而购买它。在真金白银之争中，罗永好的金字招牌显然不能帮助铁锤手机成为用户的最佳或唯一选择。

摘要

尽管罗永好采用了一种让整个行业感到恶心或厌恶的营销方法，但他对公众心理的理解和把握能力还是够恶毒的。不幸的是，所有关于锤子手机的夸夸其谈都是虚幻的，当它真的出现时，它是否能填满人们各自座位的想象，是锤子手机需要面对的最大挑战。

目前，哈默手机几乎没有改变世界的成分，甚至改变行业的基因都很稀缺。至少在硬件上，它不会有任何优势和亮点。然而，作者始终认为定制安卓不是一条容易的路。事实上，我们经常听到制造商给出的理由是“优化”和“升级”，以及“易于使用”和“人性化”。然而，即使厂商在某些方面超越了原生的安卓体验，它仍然没有效果，因为安卓的唯一标准是谷歌的用户界面设计指南，所有厂商作为开发者都必须遵循它。从这个角度来看，htc的“海带条”和魅族的智能酒吧就是例子。我们可以看到，这种设计经常成为产品受到批评的地方，以达到最大程度的统一，这种行为除了进一步破坏安卓生态和凸显个性外，毫无意义。锤子手机的当前方向完全一样。

为什么锤子系统可能会失败？