如果被腾讯拿下一半江山 2014的手游格局推演-国土报中文版

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英国投资银行digi capital在4月份发布的一份报告中称，2014年第一季度，全球游戏行业的投资和收购金额超过50亿美元，而2013年游戏行业的投资和收购总额仅为56亿美元。在中国，从年初到现在不到四个月，M&A的手机游戏活动已经超过了去年的三分之二。

这个行业是欢迎泡沫还是金山？

环境

这里有两个数字你可以参考。

3 . 9亿:3 . 5亿手机游戏用户超过了pc在线游戏

亚洲数据分析机构niko partners发布的2013年中国网络游戏报告指出，2013年中国有2.88亿手机游戏用户，预计到2014年底将达到3.9亿。与之形成鲜明对比的是电脑网络游戏。据cnnic报告统计，截至2013年底，个人电脑网络游戏用户数量为3.38亿，仅增加234万。报告指出，传统pc端网络游戏增长乏力，面临手机游戏快速增长的挑战。根据这一计算，2014年，个人电脑网络游戏用户数量不会超过3.5亿。

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3 . 9亿英镑> 3 . 5亿英镑。显然，今年将有质的突破，手机游戏用户数量将首次超过个人电脑在线游戏用户。

手机游戏市场规模449.6亿元

从日本的角度来看，日本游戏市场的总产值为108亿美元，手机游戏的产值已经占到游戏产业的1/2。根据之前的分析，2014年中国手机游戏市场也将超过网络游戏。因此，1/2的比例对中国市场也有很大的借鉴意义。

根据《2013年中国游戏产业调查报告》，2013年中国手机游戏市场规模达到112.4亿元，同比增长246.9%，占当年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。根据这个数字，游戏市场的规模为889.2亿元，而手机游戏市场的规模为449.6亿元。这只是一个静态估计，没有考虑总市场规模的扩大，付费用户的增长是否同步，智能手机的出货量和移动互联网用户的增长率等。，449.6亿的数字还是有点保守。

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市场结构趋势

进入市场的新玩家主要包括a股上市公司、传统网络游戏巨头、大型手机游戏巨头等。凭借资金、品牌、渠道和社会资源的巨大优势，高富帅迅速跃入市场最肥田。他们能拿多少？创业公司还剩下多少？

世界四分:腾讯将拿走一半

腾讯今年的手机游戏收入目标是120亿，而整个市场的收入预计约为240亿，这意味着腾讯将拿走一半的手机游戏蛋糕。

在手机游戏市场，渠道是王道。腾讯的频道从微信开始。微信在推广游戏方面有着压倒性的优势，推一个打雷者，每天的自来水可以达到1500万元。除了微信，腾讯的App Bao作为一个应用分销渠道，拥有25%的市场份额，排名第一，拥有360名移动助理。此外，腾讯还拥有移动助理、移动qq等渠道。

腾讯天生就是游戏的领导者吗？拿一半蛋糕。你有什么异议吗？

基于此，根据各公司掌握的资源和发展趋势，市场结构可能会有四个世界:

第一世界:超级大国。腾讯是唯一一家。第二世界:发达国家。上市移动游戏巨头和行业领先公司。第三世界:准发达国家。传统/网络游戏公司的转型(包括美国前6名股票和一些a股上市公司)。第四世界:成为发达国家。这是一个由大量初创企业组成的屌丝世界。

腾讯的模式短期内很难改变。能够显著改变市场结构的东西主要存在于市场的另一半，并体现在第二、第三和第四世界。

在第二世界，代表主要是移动游戏公司，其他包括十几个行业领先的企业，如掌上科技，触摸控制，刘飞，乐达和昆仑。总拿不到20%，目测不到50亿元。

中国移动是一家必须给予足够重视的公司。根据易观国际智库今年2月发布的报告，中国移动游戏集团以17.9%的市场份额在2013年中国移动游戏全平台出版者中获得第一名；同时，它还在2013年第四季度赢得了整个平台的第一名，在2013年第四季度赢得了安卓平台的第一名，在2013年第四季度赢得了ios平台的第一名。

从资本储备来看，2014年第一季度，中国移动游戏筹集了大量资金，这显然有可能破坏这一局面。3月28日，中国移动完成发行344.2万股美国存托股票(ads股)，募集资金7870万美元。据说这笔投资将用于游戏的自主开发、游戏代理权的获得、知识产权的获得、海外扩张的加强以及营运资金的补充等。不排除还有另一个秘密用途——获取。

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另外，Palm Technology也值得一提，它的实力已经迅速壮大。2013年，由于手机游戏策略的推广，发行了16-20款手机游戏(包括8-10款自主开发的)。自去年以来，Palm Technology的股价上涨了500%以上，去年年底停牌前市值不到38亿元，今年4月9日达到232亿元。

第三世界主要指从个人电脑网络游戏和网页游戏向手机游戏转变的大型公司。目前，它包括中国网络游戏的六大巨头和一些a股上市公司，前者如网易和巨人，后者如中青报、魏碑通信、大唐电信和浙江报业传媒。

这个世界主要是一些老牌的网络游戏公司，具有品牌召唤能力和相对丰富的推广经验。在2013年的井喷之后，他们迅速动员了军队来扼杀手机游戏市场。然而，目前，与前两者相比，基础仍然不足，但随着时间的推移，一些公司将进入第二世界。总的来说，大约20%的蛋糕被拿走了，大约50亿。

其中，网易已经准备了10款手机游戏，将于2014年推出。巨人专门成立了一家手机游戏分销公司。巨人网络总裁季雪峰也曾担任过手机游戏分销公司的总裁，并聘请了游戏行业的老手徐波来负责这项业务。其他公司有行动，等等。

在a股市场上，各种游戏概念公司也在手机游戏上做出了很大的努力，a股对此非常着迷。由魏碑通信独立开发的“大头”在2013年取得了巨大成功，公司推出了“末日之光”和“大城市少年”。中青报将加大手机游戏业务的力度。除了去年arpg的新产品“精灵战争”，它还有至少5 ~ 6款自主开发的手机游戏产品，准备陆续发布。

此外，阿里巴巴和百度也推出了手机游戏平台，因此如果他们愿意，可以分享。

第四世界是这个行业的长尾部分，也是最难对付的帮派。他们的蛋糕约为10%，只有20亿元，但有成千上万的团队和公司从事手机游戏开发。中国移动游戏的高管表示，中国的应用程序已经超过40万个，其中约20%是移动游戏，这意味着至少有8万个移动游戏在市场上相互扼杀。

进入2014年后，成千上万的手机游戏已经推出，4月以后，几乎每天都会有50-100个新面孔出现。据行业估计，中国目前正在开发近5000款手机游戏，其中3000多款已经进入测试阶段。产品质量正在下降。目前，市场上真正盈利的企业只有十几家。超过90%可以上网的手机游戏都有失败的可能性。大多数开发商盈利困难，生意惨淡。

如何在手机游戏市场站稳脚跟并生存下来，已经成为厂商迫切需要解决的问题。

生存之道

未来是光明的，道路是曲折的。手机游戏开发商想成为赢家，不仅要为他们的体力而战，还要为他们的父亲和规模而战。

你为什么拼写爸爸？烧钱，烧恐慌

从宏观上看，假设市场上有5000款手机游戏，中国的移动互联网用户总数只有5亿，每款手机游戏的平均用户数不到10万，手机游戏的活跃用户数更低，可能不到1万左右。按每个活跃用户每月贡献10元计算，一款手机游戏的最高收入为10万元。根据这个计算，一个公司必须有10个游戏才能维持100万的月收入。如果月流量超过1000万，就意味着可能有100款游戏产品，或者公司需要有实力运营100款普通手机游戏。在这样的规模下，屌丝是遥不可及的，现有的公司不为爸爸而战就无法继续玩下去。

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下面，我们将从微观个体上验证上述判断。

一款手机游戏通常需要多少投资？这项投资可以从R&D和运营两方面来看。

从R&D的角度来看，胡云科技的胡海龙(音译)表示，一个7人的R&D团队通常需要花3到5天的时间来开发一款手机游戏应用，价格约为20万元。然而，一个程序复杂的应用程序需要7个人工作7到10天，价格大约是70万元。

从运营角度看，业内人士透露，目前中国通过手机广告获取用户的成本，网游为3-8元，休闲游戏为1-3元。如果一个产品有100，000个用户，它在广告上至少要消耗100，000元，如果有100万个用户，它将花费100万元。

此外，一个好的手机游戏需要一个好的ip来支持它，一个好的ip就像一个好的脚本，它是昂贵的，通常花费超过一百万。对于高质量知识产权的竞争，终端游戏行业的巨头已经主动出击，腾讯、畅游、完美等。搜索流行的ip以扩大资源库。在手机游戏领域，除了微信游戏之外，大多数手机游戏都依靠强大的ip来吸引用户，微信游戏拥有6亿的强大装机容量来吸引用户。除了自制的ip之外，移动游戏公司还依赖于花费巨资来购买它。中国移动游戏大概意识到了发行产品和赢得产品的秘密，所以它开始以低调的方式囤积大量知名的智能手机。

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基于以上分析，我们发现到目前为止，运营手机游戏的成本一直很高，这大大超出了屌丝创业的预期。总而言之，没有一个好父亲，今年开发手机游戏是不可想象的。如果一个游戏来自于一个当地的暴君或者像第一、第二和第三世界这样的强大家族，它的存活率肯定远远高于第四世界。

当然，凡事都有例外。例如，当你遇到一匹受欢迎的黑马时，它每天都会跑得很酷。然而，黑马的成功高度依赖渠道。中国移动游戏公司的杜欣欣说:“市场上很多产品的广告流量都在1.2亿元左右，但是市场上成功的产品仍然很少。”我们研究了应用程序列表，在最畅销的20个应用程序列表中，我们可以保证每月的水流量将超过1000万。”上海芳村的陈小江说:“手机游戏的成功率只有千分之六。”每个人都只看到赚钱，没有人注意到它当他们死了。”

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2.你不能只有一个好的，你必须有一个尺度

一个好父亲能冲出江湖征服世界吗？答案仍然是否定的。手机游戏的脖子上还有一个魔法咒语:大多数手机游戏的生命周期通常不到一年。在这个快速盈利的市场中，有必要分批次、分层次地加长产品矩阵，依靠规模来谋生。

为了手机游戏公司的生存，他们需要将快速赚钱的模式转变为可以持续赚大钱的商业模式。这一转变过程需要通过大规模生存来实现。一个公司需要考虑长期的品牌战略，储备人才和足够的知识产权，筹集足够的资金，保持一定数量的优秀游戏等因素。

4.未来会发生什么？

在天马看来，有四个关键词:上市、并购、维护和死亡。

其中，创业公司接受收购是一个不错的选择。

如果一个公司有很好的收入，例如，平均每天的水流量是1000万，所以应该考虑长期发展，它可以选择上市融资。从整个行业来看，手机游戏公司上市的可能性相对较小。目前，只有两三个有条件，主要集中在第二世界。因此，对于大多数公司来说，上市不是一个明智的选择。

第二和第三世界的大多数公司都有一定的规模和实力，需要迅速扩大市场规模。单靠独立的研发跟不上形势的发展。因此，大鱼吃小鱼收购第四世界的公司是一个不错的选择。2013年，国内手机游戏收购的很大一部分来自a股公司，主要是传统企业，目的是提高它们的业绩，以炒作题材。2014年，进入市场的新巨头也将一起收购，目的是改组和重组市场结构。中国在第二世界的手机游戏拥有7870万美元的储备，这必然会通过并购扩大公司的R&D产品线。

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