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首先,我个人对今天的标题“内容分发渠道”有疑问。看看我们的视频行业。内容分发意味着两件事。首先,内容的制作者通过以下渠道认可和授权分发;其次,内容分发业务通常在内容提供商和分发商之间产生商业行为,前者通常为后者的内容分发服务付费。显然,不管是一件还是两件事,这两件事都没有出现在今天的头条新闻中。在过去的两天里,每个人都在谈论版权,也就是说,内容发行商没有认可和授权今天的头条新闻进行发行;第二点,双方之间的商业行为,如果从广义上理解,双方达成自由分配的默契是可以的,但不幸的是这里没有相应的协议。这里的第二点,我们继续挖掘,是这种商业行为的两种模式。模式1,视频分销模式,内容提供商对内容分销渠道(视频网站)征收版权费,而后者,尤其是顶级分销商,也可能获得回扣扣除;模式二,应用分销模式,目前,这几乎是应用向内容分销渠道的融合,广告费用正在涌向内容分销渠道,如小米、360和豆荚。
现在每个人都在使用内容分发的概念来覆盖今天的头条,但是你有没有考虑过对于这种性质的内容,他的模式是模式1还是模式2?似乎只有模式2是我们目前确定的主流内容分发渠道,因为它为其商业实现提供了一个渠道。
让我们先讨论一下应用分发模式。有些人会说,只要今天头条的市场份额达到了,内容提供商就必须让步。怎么做?今天的头条新闻不得不开始花钱收购大型内容提供商,然后反击二线和三线内容提供商的妥协。目前,这也是一个困难的模式,他们对今天的标题的一些态度更像是“不处理”。在他们看来,付钱可能没问题。恐怕每个人都没有想过如何与bd合作。
而第一种模式,视频分发模式,在信息方面,我们将回到传统的概念——新闻客户端、rss阅读器、个人习惯都统称为信息聚合。抱歉,在我看来,今天的头条新闻还是要被抛回这个梯队。它甚至不是一个搜索引擎,但它背后是一个内容收集和信息与微博内容整合的爬虫。在前者,许多媒体站有这样的内部系统,而在后者,他们也在这样做。
那么,这里有机会吗?就个人而言,今天的头条可以向feedly学习。为什么,feedly很好地解决了与内容提供商的关系。今天的头条仍然可以插入他们的横幅广告,甚至在这里赞助内容。在feedly上,我们可以看到两种与内容提供商的合作模式,这两种模式都来自于rss协议的帮助。一些内容提供商提供全文,而另一些选择提供摘要,这是通过访问网站实现的。
例如,cnet只选择在feedly上提供摘要信息,而返回到网站的链接会将流量引导回内容提供商。对于今天的头条新闻,这种模式无疑会与内容提供商妥协。有些人可能会提到这将导致用户体验的下降,那么使用内容提供商之间的版权交换来选择支持全文显示的内容提供商是否可行呢?当然,这是一个棘手的方法,可能会产生新的问题。
现在让我们回来。如果我们学习简单,今天的标题可以同时保持现有的模式。无论是横幅广告、赞助内容,甚至是通过合作增加一些内容提供商的曝光度,这仍然是可行的。
最后,还有一个提示。事实上,今天的标题和缺乏搜索的优势之一是,它可以帮助真正的内容创建者(原始作者)快速收集口碑数据,尤其是在内容创建者发表了不止一篇文章的情况下。这种服务有可能帮助今天的头条新闻更好地与内容提供商联系,甚至为组织提供服务吗?
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