发烧的耳朵-国土报中文版

本篇文章2898字，读完约7分钟

内容指南:随着快速的技术变革，一次性电子消费品能“永久”吗？

支持苹果电子产品的播放扬声器beoplay a8的价格高达10，800元，这只是丹麦顶级视听品牌bang & olufsen(以下简称b&o)产品系列中的入门级产品。beolab 18是一款无线扬声器，3月份在中国市场上市，价格超过4万元，成为最畅销的产品；一台85英寸的3d电视beovision 4售价超过50万元人民币。百安居大中华区公关经理叶菁菁告诉《环球企业家》:“电视屏幕越大，销售越好，而且价格绝不是中国富人的门槛。”b&o客人通常拥有一座带私人游泳池的大房子。关键是让他们认识到价格高的原因。

发烧的耳朵

对b&o来说，这绝对不是问题。它最严格的客人名单包括英国、丹麦和其他欧洲多国王客房。b&o Global的总裁兼首席执行官Tue mantoni告诉《全球企业家》:“丹麦女王喜欢古典音乐，她的巨大城堡几乎拥有我们所有的产品。”这个诞生于1925年的丹麦品牌，已经连续经营了89年的音像业务，把电器变成了奢侈品，成为了世界上罕见的长寿科技公司。秘诀在于最大限度地实现工业创新。

发烧的耳朵

独创性、先进技术和独创性。图尔为这个国宝品牌总结道，为了赢得中国消费者，他观察到:中国消费者不仅看起来不错，而且希望在设计细节背后有一个原因和意义，我们应该能够向他们详细解释。

这是因为在百安居到来之前，中国甚至还没有高端音像产品的市场。因此，B&o是不可战胜的，这意味着它需要自己打开局面。口碑是给b&o目标客户留下深刻印象的最有效方式。这个过程缓慢但稳定且可持续。B&o应确保产品和服务的质量。

今年3月，百安居刚刚宣布了其品牌名称白金奥。中国仍是B&·奥脱颖而出的开始。好消息是，2012年中国的销售额仅占全球市场的5%，2013年翻了一番，达到10%。对图尔来说，这仍然是不够的，在今后两三年内，这一比例将增加到20%至30%，我对此并不感到惊讶。他告诉《全球企业家》。

平衡

旅游喜欢挑战极限，跑10公里去上班；用2小时55分钟跑完纽约马拉松；三周前我去格陵兰滑雪时，我在零下32度的冰上搭了一个帐篷睡觉。这与b&o对待产品的方式非常一致。扬声器beolab 14在-80℃下仍能正常工作，该温度低于地球上记录的任何自然温度。

欢迎来到b&o拷问室，在那里新产品将接受最极端的测试。一台103英寸的电视机被起重机吊起一米高，然后让它落下；将扬声器锁在一个狭窄封闭的空房间里，并将其暴露在相当于一年内每天燃烧20支香烟的环境中；甚至遥控器的每一个按钮都受到不同类型汗液的影响。B&o可以通过远远超出设备规格要求的测试找到故障的准确位置。经过多次重新设计和开发，通过测试是可能的，测试人员niels voigt说。

发烧的耳朵

B&o测试比其他公司要极端得多，因为丹麦制造商承诺推出极其坚固可靠的产品。为什么这么极端，因为消费者希望我们的产品能持续十年或更长时间。图尔说。

最好的零件、最好的材料和持久的质量带来永恒的价值，而不是一次性的东西。仅此一点，b&o就具有奢华的性质。但是随着科技的快速发展，电子产品有可能永久化吗？

Form 2是一款畅销的耳机，已经上市近30年了。由设计师史蒂夫·麦克库根于1985年创作，被纽约现代艺术博物馆作为永久展品收藏。今天，它仍然是现代和惊人的，形式2可以被称为一个塑料设计艺术的例子。然而，原始设计可以保留几十年，它背后的技术必须跟上时代的步伐。以b&o电视产品为例，有定期的软件更新和新功能，例如从欧洲流媒体音乐服务提供商spotify访问大量音乐内容。

发烧的耳朵

因此，如果你只把b&o的成功理解为丹麦设计杯子和家具的胜利，你就会大大低估科学研究和开发的分量。事实上，b&o的技术感不亚于它的设计感。Beoplay a9去年获得了2013年if产品设计奖。简单的大圆盘和三根木柱形成的极简主义造型让人一见钟情。也许很多客人愿意花19999元把它带回家。但是当你仔细看的时候，你找不到必要的操作，比如音量旋钮或者按键，这些通常是完美造型的破坏者。请把你的手放在大圆盘的顶部，轻轻地从左向右摆动，这样音量就可以上下调节了。在顶部，传感器使手停止几秒钟，然后将其切换到静音神奇触摸，以实现音量控制，这是a9技术的神奇感觉。

发烧的耳朵

它还展示了技术和设计的不可分割性，技术使极简设计成为可能。另一个例子是beosound 9000，它是1996年推出的一款多碟播放器。连续六张CD的设计让它很容易从其他品牌毫无特色的黑匣子中脱颖而出，但人们更愿意称之为机械设计杰作，而它背后最大的英雄是与跑车速度和加速度相同的CD选碟机。

扬声器是b&o的专业产品，那么扬声器背后有多少种技术呢？根据房间声学条件，无论扬声器放在哪里或在家中走动，听者都可以享受相同的音质，以及自适应声音技术)；是幕后主使。声学透镜在房间内水平传输高频音频，覆盖更大的听觉范围，减少地板或天花板的干扰；传统扬声器将电能转化为声能的效率只有35%，而冰电技术使其转化效率高于90%，不到10%的电能转化为热能，使其更加稳定耐用

发烧的耳朵

图尔更喜欢使用广义的设计定义，他说:设计不仅仅是关于它看起来如何，还包括它的感觉如何，如何工作以及如何使用。因此，有必要将设计与工程技术相结合。B&o的创新是通过设计和技术创造持久的体验，将外观和功能整合到前所未有的产品中，形成持久、有效和令人惊讶的解决方案。

B&o也能满足我对技术研发的要求，达到奢华的标准。例如，无线功能已经相当普遍，但是b&o可以实现的无线功能的f1级:通常，无线传输需要压缩数据，这不可能是可靠和高质量的。此外，无线连接两个扬声器没有问题，但是b&o要求同时连接至少12个扬声器；扬声器需要同步，它们需要与电视等设备同步；对于一个能容纳12个扬声器的大房子来说，还需要考虑声音和图像的同步。b&o还要求自己在市场普遍接受的间隔时间的1/10时满足所有条件，以与f1赛车级别相当。

发烧的耳朵

为了实现世界上最好的无线技术，B&o已经休眠了十年。图尔介绍说，我们将关注所有与无线相关的技术，考虑它们的质量、可靠性、价格、通用性等。，最终在硅谷找到一个创业团队，共同合作发展，成为wisa技术标准的先锋。使用该技术的Beolab 18在2014年消费电子展上获得了高性能家庭音频/视频类别的最佳创新奖。

自从品牌诞生以来，设计和技术的基因就被注入了。1925年，在丹麦东南部一个名叫quistrup的小镇上，两名年轻的丹麦工程师，peter bang和svend olufsen，开始在olufsen家族庄园的阁楼上制造收音机。到目前为止，这个1000平方米的农场是B&·奥的总部。它的第一个产品是一个改变游戏规则的游戏破坏者。它被称为电池消除器，是无线电电源的替代品。这种使用交流电的整流器能让人们告别容易出问题的电池。之后，他们开发了一个全新的按钮系统。在巴黎按下按钮，他们可以听到法国新闻和娱乐节目，孩子们可以立即控制技术。对于经常需要长时间移动转盘寻找频道的人来说，这无疑是一个神奇的飞跃。

发烧的耳朵

真正让百安居以独特的创新设计和高品质为核心竞争力，这源于20世纪70年代的激烈竞争。当日本制造商引领更大、更便宜的同质化竞争时，百安居探索了另一个方向。他们让机器有很多按钮，而我们是极简主义者。导游介绍。1976年，一个里程碑式的产品诞生了，它开创了双层操作界面的设计。第一层操作界面只有播放、暂停和音量调节功能，新鲜简单，但涵盖了80%的日常操作，而更高级但不常用的功能都隐藏在第二层。通过创新，我们的产品不同于主导市场的大众消费品。

发烧的耳朵

驱动器

在几十年不断创新的背后，它需要依靠企业制度和组织文化来保证，而b&o有自己独特的创新工作模式。

B&o在每个产品背后都有一个核心团队，包括项目负责人、设计负责人和技术负责人。这确保了团队的稳定性，并且核心团队从概念阶段到产品发布都是完全负责的。声学、木材、铝和无线领域的专家团队是每个产品的核心团队的共同资源，在项目需要时引入。其次，设计师和技术人员从一开始就在同一个团队中。当设计和项目实施遇到冲突时，双方负责人将直接讨论，然后找到双方认可的解决方案。对首席执行官图尔来说，他想做的是鼓励设计师大胆创新，这就是你的梦想！我们必须向工程师要求最好的质量，使产品耐用和完美，然后让双方碰撞，找到一个前所未有的解决方案。

发烧的耳朵

B&o早在20世纪60年代就开始采用这种设计驱动创新的工作模式和流程。这对于如今的许多公司来说仍然是一个新鲜事物。通常，公司的做法是先由设计团队完成设计方案，然后交给工程团队进行制造。双方沟通不畅，导致与原设计方案相差甚远。b&o的这种组织文化归功于该品牌的两位创始人。彼得是一个有创造力的人，他有许多疯狂的想法要实现，而bang olufsen是一个商人。从一开始，它就是创造力和逻辑的结合。图尔解释道。

发烧的耳朵

关于b&o的另一个令人惊讶的事情是它没有自己的设计团队，并且他们都使用外部独立的设计师。大卫·刘易斯(David lewis)在去世前被授予b&o首席设计师的头衔，他与b&o合作了很长一段时间，但他的独立身份让他可以自由地为其他非竞争产品设计家居、建筑和厨房用具。跨界设计可以为产品带来不同的灵感。图尔说。独立设计师不必担心公司的日常运作，他们可以更自由地思考和颠覆传统。如今，大卫的继任者托尔斯滕·瓦勒尔也与B&·奥保持着这种合作模式

发烧的耳朵

我们合作的设计师将来自家具行业，室内装饰和材料艺术家。导游介绍。例如，去年夏天，它邀请了日本和俄罗斯的金属雕塑家米亚·安藤来改进beolab12扬声器的铝制正面。电子设计师不参与合作。

这背后的原因很简单，它确保了b&o的电气产品能够成为家庭环境的一部分，成为一种美和艺术。大多数扬声器都是你想要隐藏的沉重的黑色方形盒子，戴维·刘易斯早在1992年就对它们发起了攻击，想要在房间中央设计一个纤细的扬声器。他的作品beolab 8000优雅地从沉重的铸铁中升起，让人想起踮起脚尖的芭蕾舞演员。

与了解家居之美的独立设计师合作，塑造B&·欧独特的客户群体特征，他们崇尚室内设计的美感，希望得到的不仅仅是一件电子产品，还有一件全方位的漂亮家具，在他们美丽家居的每个角落都能相得益彰。这也解释了为什么b&o设计师喜欢使用铝材料，它可以反映周围家具的颜色，并使其融入任何风格的家居设计环境。

通常，b&o会首先提出产品概念，包括尺寸、功能和目标市场定位，然后邀请大约3名独立设计师投标设计方案。被选中的设计师将进入产品的核心团队。

Beolab 18也经历了这个过程，最终b&o选择了陶思腾的计划。这一方案是对beolab 8000的一种致敬，它也有一个纤细的外形，使人感觉轻轻悬浮在地板上。但在材料方面，陶思腾大胆提出了铝木结合的方案，希望通过北欧设计中常用的暖木元素来软化铝材料的精度和光泽。长期合作的木制品供应商表示:很难想象还有比这更难做的事情。声学工程师起初也摇头，因为木板的设计会阻碍声音的传播。

发烧的耳朵

面对如此多的困难，b&o毫不犹豫地选择了这个想法。图尔说:也许当时我们的技术无法完成这个想法，但我们想选择的是展望未来的设计理念。图尔的信心在于他相信b&o工程师和技术人员是不可能实现的？心脏。

这就要提到b&o的第三种工作模式，对手工生产的终极追求。b&o积累的技术能力是疯狂创意设计的基础。铝零件加工部门的技术专家莫滕·维卢姆森(Morten villumsen)表示:毫无疑问，设计师敢于思考任何事情！为了完美地实现它，任务落在这些技术专家身上。Beolab 18旨在打造一个完美的圆锥体，就像一件具有优美曲线和无缝集成的铝艺术品。目前，这种模式只能在b&o丹麦工厂实现。

发烧的耳朵