O2O“伟光正”背后的六个壁垒-国土报中文版

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没有必要用太多的词语来描述o2o的未来。无论是对于传统产业还是互联网产业，o2o都将是未来很长一段时间内传统产业使用互联网思维的最佳模式，这是不可阻挡的趋势。然而，在实际运行和维护中，会有许多障碍阻碍o2o的快速跨越式发展。

1、产品和技术思维障碍

互联网上产品思维和技术思维的模式观创造了许多好的平台和小巧漂亮的模型。o2o除了解决在线需求外，还需要解决更多的离线用户体验，用户筛选的过程是通过产品端来解决的。然而，很难为现有产品建立通用性，而且各行业的需求也需要定制。平台产品难以完全满足各类o2o的需求，而具有明显服务属性或大众消费的产品需要多方面的信息来改变用户的消费行为。在短期内完全依靠产品和技术来解决复杂的业务逻辑显然是不现实的，这需要市场进化和不断的尝试和错误，最终形成o2o相关行业的产品规则。对于目前的互联网产品和技术从业者来说，困难是不言而喻的。过去，大流量和多用户转发的广泛行为不适合o2o时代。

O2O“伟光正”背后的六个壁垒

2.生态屏障

当我们的第一代网民热衷于聊天室和telnet时，更好的qq群和bbs让我们获得了更好的体验。当我们还沉浸在chinaren和其他校友软件中时，sns校园又来了。当我们沉浸在从Kaixin.com偷菜的时候，我们忘记了一飞岭的花园和九城社区的小游戏，却看到了Kaixin.com的孤独。这是互联网的进化。事实上，保持不变的是我们自己的需求，这已经构建了今天的互联网生态。没有精油这个平台，它可以满足互联网的所有生态需求。这种人与人之间的社会交流创造了互联网，它不被任何蝙蝠所垄断。

O2O“伟光正”背后的六个壁垒

在互联网这个特殊的世界里，人们的工作、学习、交流、休闲、娱乐等活动及其所反映的价值观和社会心态，包括人们的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观、审美情趣和行为方式。这些方面的各种现象造就了今天的互联网生态，尤其是各种互动和交流平台。充分利用互联网生态，促进产品和服务口碑的病毒复制，是o2o成功的唯一法则。问题是生态建设和平台选择非常重要，生态建设需要很长时间。良好的生态不仅消耗交通，而且产生交通。寻找适合o2o生长的土壤需要不断的尝试和错误，这太昂贵了。

O2O“伟光正”背后的六个壁垒

3.行业壁垒

我们总是谈论侃侃传统产业的互联网改造和o2o利用，但我们目前所涉及的产业似乎不是煎饼，肉和馒头，牛腩烧烤和新鲜或美丽的按摩棒。吃、喝、喝似乎都很活跃。然而，我们不得不考虑，真正的深度应用和传统产业的转型能否依靠当前互联网从业者和传统产业从业者的专业水平来打破行业壁垒。专业和深度将是o2o面临的巨大挑战。互联网给传统行业带来的是行业的演变，而不仅仅是简单地将产品放到互联网上，或者工具营销或电子商务。基于行业自身的全面转型，在确保行业优势的前提下，打破现有的商业规则，建立符合互联网生态的跨境移动，产品和服务在短期内对许多行业来说难以突破，但时间可以慢慢解决，这必然要求行业自身寻求突破和组合。

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4.标准化障碍

快速复制是一个好模型不可避免的阶段。除了o2o本身的模式概念之外，行业本身也需要改革，标准化是重中之重，这也在不断发展。土家族首席执行官罗俊先生。com，曾经讲述过自己的经历。为了完成标准化，他们收购了一个酒店集团作为土家模范酒店的管理部分。服务期间，一些客人抱怨房间里有蚊子。后来，经过调查发现，传统的酒店习惯于开着门窗打扫房间，而土家族的一些房子是别墅和公寓，这就不可避免地在夏天把蚊子带入房间。后来，他们修改了打扫房间的程序，这个问题就解决了。

O2O“伟光正”背后的六个壁垒

然而，更多行业的商业化还不够成熟，甚至没有标准，这意味着产品、服务甚至互联网产品都无法开发。传统电子商务解决了许多具有明显标准化特征的商品流通问题，但很难标准化和解决更人性化的需求、服务和大宗商品交易。

5.区域化障碍

o2o的许多优势在于解决了电子商务无法解决的问题，尤其是本地化。事实上，本地化本身就是一个很大的障碍，特别是对于大型平台或所谓的垂直网站，简单而粗糙的模板服务，这不能满足各种当地企业的需求。特别是，目前四层城市的口碑传播有时不需要通过所谓的主流平台，可能是传统广告或当地门户网站上的热门帖子。你可以成为一个企业。中国有3000多个县市，市场巨大。去年，一些人声称这是一个十亿美元的市场，这并不夸张。然而，同样，互联网公司所面临的成本和绩效之间的矛盾也是摆在市场面前的一个明显的难题。然而，具有明显区域属性的本地化消费市场的区域属性也是对互联网企业的挑战。幸运的是，区域门户已经做了一个强大的补充，并且做得很好，这就是所谓的接地气体。单一的互联网平台无法解决这一问题，许多具有明显地域属性的产品和服务可以由第三方服务公司进行补充，但它们无法解决根本问题。

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6.遗传障碍

基因理论同样适用于o2o领域。电子商务的基因注定要消耗流量，但o2o不一定。然而，似乎具有明显特征和属性的产品不适合穿o2o皮。例如，刚刚突破生死关口的58城，在早期声称是最大的分类信息网站，但现在却一直在鼓吹它是o2o。如果产品没有改革，营销模式没有改变，这与o2o没有什么关系。面对o2o，具有良好ugc基因的互联网产品将有很好的机会。与传统产业相比，情况也是如此。良好的产品服务本质和良性的商业模式应该准确定位消费群体，而o2o平台的选择必须准确、实用，以最大化运营效果。

O2O“伟光正”背后的六个壁垒

总而言之，在o2o令人兴奋的背后，有许多话题需要考虑。传统行业和互联网行业的从业者应该冷静下来。从传统商业的角度来看，商业的进化是市场的自我净化，它让我们的生活越来越好。一个好的商业模式不应该被所谓的概念所蒙蔽，而应该大胆地在互联网上使用，了解中国互联网发展的历史，中国特色的互联网文化和生态，并善于利用媒体思维和互联网进行在线交流，不断完善线路。

O2O“伟光正”背后的六个壁垒

对于互联网圈来说，传统行业的服务将会不断升级，网民的要求也会越来越高。我们应该从根本上看待o2o的发展，这将是一个巨大的挑战。尤其是四线城市的竞争不是大型互联网公司的实力，而是区域门户的黄金时代即将到来，互联网的产业转型和普及需要很多天。幸运的是，我们俩都有时间准备。互联网的总趋势是移动化和精细化。移动互联网和传统互联网都是互为补充的互联网。没有所谓的淘汰。此外，移动互联网的游戏性和模式还没有确定。精细化考虑是互联网行业的专业性和深度。相互促进、不断颠覆和保护将是o2o领域未来几年的共同态势。这是市场的自我进化过程，互联网时代更容易被催化。正是这种自我进化和净化会取得成就。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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