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传统的手机广告形式，如横幅、富媒体和分数墙，已经为市场所熟知，越来越多的广告客户对现有的手机广告形式不满意，尤其是需要强势展示的品牌广告客户。
随着4g、大屏幕和多屏条件的逐步酝酿，表现力更强的手机视频广告已经成为各种技术的汇聚点。就像芬芳的红酒一样，整个移动互联网广告行业都想品尝它。然而，倒完酒后，发现酒没有醒，很难进去，只能闻到香味，真的很不舒服。
手机广告:一瓶有香气的红酒
移动广告形式的发展，从最初的横幅广告和通知栏广告到屏幕插入技术、多维互动富媒体以及基于奖励任务的整体墙的出现，都展示了移动广告平台企业为更好的用户体验和苛刻的广告需求所做出的创造性成果。这些传统形式的手机广告幸存了下来，并延续到后来，这可以被视为遵循了存在是合理的这一真理。其中只有视频广告特别不合理。
早在2012年，酷国平台就率先在中国推出了第一个视频广告形式。尽管它在技术上取得了突破，但很难提高收入。受当时交通问题和wifi普及问题的制约，这种广告形式只是作为未来的核心产品项目不断发展，直到现在还没有正式商业化。
2013年10月，文倩移动媒体推出了“应用内控频视频广告”，随后几个广告平台也相继推出了自己的移动视频广告产品。尽管技术的快速迭代和广告形式的优化，移动视频广告市场仍然不冷不热。
手机视频广告的诱惑难以阻挡，前景自然不容忽视，但人们不能从它开始。交通问题、用户体验、屏幕尺寸等长期困扰着运营商。
“手机视频广告拉近了手机用户和品牌之间的距离。如果流量问题和用户体验问题能够得到很好的处理，广告商们会很高兴地看到他们的产品、服务和想法通过移动终端覆盖了目标群体。虽然移动屏幕比桌面小，但移动距离很美。”酷果首席执行官廖对手机视频广告表示乐观，同时也表达了许多品牌广告商对手机视频广告的期望。
移动视频广告环境已经成熟
移动广告行业中的视频广告主要分为两种形式。一个是应用程序启动或页面结束时出现的浮动窗口广告，另一个是应用程序或移动游戏资源加载页面上出现的内置视频广告。众所周知，视频广告对大环境有很高的要求，但是现在，科技的发展给视频广告带来了一个成熟的大环境。
根据中国移动在全球开发者大会上的数据，到2014年年中，估计中国将有100个城市具备4g商业条件。到2014年底，基站总数将超过50万个，超过340个城市可以使用中国移动的4g服务。4g网络中100mbps的下载速度比3g快5-10倍，这必将给移动广告业带来不可估量的回报。
根据13日发布的《移动市场报告》，预计到2019年底，中国将成为全球最大的4g市场，4g用户将超过7亿，视频流量占移动数据流量的比重将从2013年的35%左右上升到全球的50%以上。
2013年年中，瑞典克鲁塞尔公司(Krusell)公布了全球最畅销的10款手机，其中9款手机的屏幕尺寸超过4.0英寸，三星galaxy s4和索尼xperia z的屏幕尺寸分别为5.0英寸和5.0英寸。
随着越来越多的阅读、社交活动、游戏、影音习惯，大屏幕手机受到手机用户的广泛青睐，并给手机广告行业带来更大的发挥。逼真的显示效果、更好的多媒体效果和用户体验不仅带来了丰富的媒体广告和互动广告等更好的用户体验，也为视频广告的普及奠定了良好的市场基础。
“红酒”还没有醒
随着4g网络和大屏幕技术的快速发展，这瓶手机视频广告酒已经成熟，香气浓郁，但新开的红酒总是有点涩，口感不顺滑。
例如，一个4g网络理论上可以达到14.4 mbps到100mbps的传输速率，但实际上，这个传输速率会打折扣吗？根据4月3日广州4g速率的实测报告，广州的4g速率远非100mbps。受墙、障碍物和移动状态等变量的影响，4g的稳定性还有待观察，4g刚刚开始运行。同时，这三家运营商的4g套餐价格并不贴近大众，如果要这么快被全民普及，还需要一段时间才能摆脱这种涩味。
比4g网络需要更多时间和机会的是用户的使用习惯。截至2014年2月8日，52.79%的安卓用户使用wifi连接互联网，而不到18%的用户使用3g连接互联网。同样，超过70%的ios用户使用wifi网络数据，这表明wifi不稳定且范围有限，仍然是大多数手机用户的首选网络。
虽然4g即将到来，但如果4g不能提供更好的服务，快速改变用户的使用习惯是不现实的，有流量需求的视频广告的推广迫在眉睫，但仍无法发送。
由于流量问题，移动终端上的视频广告比个人电脑终端上的视频广告短，一般只有5-15秒。然而，5-15秒的短视频对于用户体验来说是锦上添花，还是狗尾巴继续貂取决于移动广告平台对用户大数据的把握，即准确的传递，对用户有效的信息或垃圾轰炸。
痛苦的不是手机视频广告本身。各种平台宣传的“精确配送”是红酒中的单宁酸。在我们有足够的时间与空联系之前，我们仍然不知道它会给手机广告带来多么丰富的变化。
就目前的技术而言，“精准投放”离品牌广告主所要求的精准还有很长的一段路要走，所以手机视频广告的“精准投放”对于大众快速移动的品牌来说肯定是有效的，而对于受众少、群体圈子窄的品牌企业来说，恐怕就像是一门打蚊子的大炮。似乎学好数学、物理和化学，做好大数据分析，并不断尝试验证准确的交付是清醒的关键方法。
据了解，美国近49%的营销人员打算在2012年增加视频广告支出；羽翼未丰的服务提供商vu ngel通过应用内置视频广告获得了200万美元的种子投资，这表明各方都对视频广告持乐观态度。
2014年，手机视频广告成为下一个选择，所有平台都通过广告形式播放，如屏幕插入、富媒体和整体墙。如果有一天手机游戏不再火爆，当运营商不用考虑如何提高转换率时，他们可能会考虑对手机视频广告的品牌展示进行调整。
红酒还没有醒酒，同志们还需要努力。
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