互联网公司怎样做节日运营？给草莓音乐节上的互联网公司评评分-国土报中文版

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我不知道它是否受到西南音乐节的影响。在中国的各种娱乐活动中，草莓音乐节似乎是互联网公司中最拥挤的。(去年，潘銮也统计过“赞助五一音乐节，为什么移动互联网公司只爱草莓？).苗叔叔昨天也看到很多互联网公司在现场做活动，各有特色。写下当时的一些想法，供将来想做假期手术的学生参考。

在具体评论之前，让我们来谈谈两个铺垫段落。首先是关于节日运作。众所周知，好的互联网公司没有节日，因为假期越多，他们活得越多——相当多的用户在假期更加依赖互联网(这两年都是移动互联网)，所以大多数公司需要规划假期功能和假期活动。有些产品的节庆活动是敷衍了事的，只是去一个特殊的区域做个链接，有些公司做现场活动，所以他们很满意放一个易拉宝来展示他们的面孔。如果你问他们为什么不做更精细的操作，答案通常是“产品功能限制做不到。”

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这个答案80%正确，但是这个功能限制本身表明产品架构有问题。以高德地图为例。他们是草莓音乐节的老赞助商。也有摊位和一些小游戏，但这些远远不够。更符合高德产品特点的嵌入应该是引入“草莓地图”，在草莓音乐节的官方推广中广泛宣传，让司机熟悉路线和堵塞点，出租车用户可以预约车辆。如果场馆的信号不好，这个地图应该离线下载，标出场馆的八个阶段，甚至增加节目单。如果你加上餐饮预订和购票，它甚至会是o2o。

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技术难度不大，可以通过一个“地图图层”来实现，但高德目前还做不到，因为他们没有自定义和下载地图的功能。国外的谷歌和中国的搜狗每年都可以推出春节旅游地图和公路驾驶地图，也就是说，他们已经在用户层面推出了这个定制功能。

因此，大多数时候，产品校友都觉得操作学生“不作死就不会死”总是用不同的方式做各种把戏。然而，从用户的角度来看，这种左往往是一种力量，它迫使产品经理使产品更加开放、更加通用和更加定制化，并能根据各种场景灵活地修改少量参数，甚至通过用户ugc丰富和完善产品功能。

让我们以谷歌为例。他们家的寻人平台pfif最初是为海地地震而建的，但之前所有的灾难都起到了重要的作用，因为开始时的数据格式是开源和开放的，在有需求时稍加修改就可以直接启动，这在之前所有的地震中起到了很大的寻人作用(所以音乐节几乎和自然界的地震一样，有很多人，而且是突发的……)。

在谈完节日运作的必要性后，我们来谈谈草莓音乐节的运作环境和特点。昨天，我和《老虎嗅音乐》的作者达娜·张兆艺一起去了音乐节。他对音乐产业的理解可以在代表作《网络音乐的美丽新世界在哪里》中找到我们讨论了草莓音乐节参与者的需求，得出的结论是，听音乐只是一种介绍，人们会去春游、聚会、聊天，然后找个理由生气。

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因此，草莓音乐节的营销不应该仅仅是酷狗、网易云和多米的事情，还应该涉及到更多的社交、旅游、lbs甚至娱乐应用(苗叔叔没有要求你赞助草莓，而是试图把他的功能和音乐节联系起来)。例如，音乐节的主要功能之一是看女孩，所以照片应用程序应该介入并为音乐节启动一个特殊的过滤器。所有被拍到的女孩都有长腿和白色气质，舞台灯光都是十字星。音乐节的现场网络很差，所以蓝牙快递应用应该做宣传，现场的几部手机可以传送照片和换手机。当场吃饭是个问题，所以应该有一个草莓区供公众评论和淘点。我们已经同意海底捞和21克当场提供预定服务。

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好了，说了这么多，让我们开始评论苗叔叔昨天在现场看到的一些互联网制造商。

莫莫科技:7分

这是比赛中的最高分。过去两年由莫莫赞助的“聊天广场”已成为草莓音乐节的标志性建筑，在音乐节上结识陌生人、与漂亮女孩和帅哥搭讪的额外功能，确实与莫莫“总是有新鲜感”的定位高度一致。苗叔叔为此专门采访了一位90后女生。她真的在这种场合打开了莫莫，看谁会挑起话题。她周围的一些学生这样做只是出于“好奇”。移动互联网真的属于下一代...

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在规划应用程序中的活动时，Momo也应该是来自最勤奋的，不仅有草莓区，而且还专门设置了在线和离线活动:在线时，你可以报名参加活动，然后你可以被其他用户邀请，当你有足够的人时，你就可以开始了。在网上，莫莫设立了一项活动，为用户拍照并上传到大屏幕上。参加活动后，她还赠送了一顶太阳帽和一副太阳镜(太实用了，昨天下午苗叔叔突然飞沙走石的时候就靠这个救了他一命)。可以说，现场合影的确是一个亮点。很多时候，没有更深层次的尝试与女孩交谈。拍一张照片并展示出来是非常令人满意的。莫莫在这一点上把握得很好。

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当然，没有改进的余地。作为一个最符合草莓色调的产品，实际上，它在活动的操作中不能太满。就举行草莓聚会而言，目前的登记表仍然太粗糙，这意味着每个人都站在讲台上等待人们采摘，这类似于罗马人过去采摘奴隶的方式。如果能充分发挥Momo“基于地理位置”的优势，让用户自由设定从哪里开始、是否拥有汽车、如何接受拼车等条件，对居住在同一地区的用户来说，将会更有针对性、更有意义。

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高德地图4点

基本上，这只是一个品牌曝光。具体原因苗叔叔一开始就已经说了。《高德地图》是苗叔叔最喜欢的产品，但可能是因为它诞生于汽车市场，擅长做B面的工作和操作，所以在C面，也就是用户面，我觉得高德做的工作不多。被并入擅长地面战的阿里后，我不知道这方面是否可以提高。

极客公园5分

极客公园和苗叔叔以前的商业价值杂志是兄弟。苗叔叔说他不会说老东家的坏话，但他也会公开说。但是提建议也不错。由此可见，极客公园和草莓园的合作规模不小，在运河公园的出口占据了一个很大的场地，有十到二十个展位，其中大部分是移动互联网和智能硬件公司。

然而，从场景来看，极客公园更像是第二个房东。招募这些公司参展就足够了。没有进一步的有机活动，也没有主题或指导。与今年草莓的阵容配置和宣传相比，它明显浪费了人流和注意力。

阿姨。五要点

苗叔叔是大姨妈的产品，去年3月8日呕吐，当时反应很严重。今年，就在媒体圈与美友的公关大战结束后，他们在极客公园展区设立了展台，当场赠送了一些小礼物，并参观了月经寺，扫描了代码，下载了其他活动。作为一个创业企业，考虑用这个平台来运作节日活动是很好的，但是最好是更接近一些现场需求。例如，现场厕所的条件一般，所以如果你能给女性用户湿纸巾(最好定制包装并用二维码扫描)，它肯定会很受欢迎。音乐节需要坐在草地上，生理时期的女孩不方便，所以现场注册的用户会得到防潮垫，品牌曝光率肯定会非常高。至于舒叔叔去年说的话，其实大榭更多的目标用户是男性——给男性用户发放安全套是不是太多了...

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网易云音乐、酷狗、多米、豆瓣等音乐应用

这一堆酒吧属于那种你必须展示你的脸的酒吧，但是如果你想说你做了什么手术，你真的没见过它(也许在应用中会有一个草莓区？)，即在大屏幕上反复播放广告。

正如我之前所说，由于苗叔叔和之间的讨论，音乐节和听音乐只是第一个原因(特别是带有强烈流行色彩的草莓)，所以音乐应用并不是现场的一个强烈需求。这种应用程序的参与是很自然的，但是如何操作它应该结合其丰富的音乐知识和用户来精心设计。

举个例子，陈绮贞是昨天的压轴歌手。上述提到的90后大学生告诉苗舒，她的粉丝们在听现场时有一个习惯，就是打开闪光灯，按照节奏拍照。在舞台上，下面有一个小星星，非常活泼。用户按下牌照按钮是不是很累？然后网易云音乐可以制作一个里面有一个大按钮的特殊版本的音乐节。打开后，手机的闪光灯会随着节奏自动闪烁。这个功能非常耀眼。你有吗？据我所知，国外也有类似的应用，把手机屏幕变成霓虹灯，有节奏地闪烁。这种应用安装在所有的观众中，这只是一个明星的海洋。这款应用是收费的，而且似乎卖得很好...

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新浪微博6分

微博与音乐节几乎是血脉相连的，因为微博的鼻祖推特在sxsw音乐节上大发雷霆，引起了整个科技界的关注。

在这个草莓上，微博特别赞助了一个舞台给微博上的歌手们演唱。这项投资值得称赞。然而，现场看到微博的地方太少，甚至过去常见的微博都不见了。这应该是一个展示你的脸的好时机。每个人都喜欢在音乐节上当众呕吐。

秘密6.5分

这款应用根本不应该成为官方赞助商，它也没有进入会场。但它唯一的外表是令人惊异的，你知道……(“当你意识到原力黑暗面的力量时，你将是无所不能的”——达斯·维德勋爵)。

好吧，让我们暂时写这么多，否则我真的赶不上那些在最后一天去草莓的学生。最后，需要重申的是，假期操作对于互联网产品来说确实不是一种形式，而是一次又一次的培训。通过对节日聚集的话题流和人流的合理分析和利用，产品被一次又一次打磨，操作水平得到提高，发现问题。草莓音乐节的商业化程度和影响力正在显著增加，我希望明年能看到更多精彩的网络产品运营。

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附件:草莓音乐节笔记

吃:你不能带任何带盖的饮料到音乐节公园，你只能在里面买(这真的是为了安全，在国外发生了半瓶矿泉水击倒守门员的事情。提升器:所以公园里到处都卖的罐装啤酒是泡沫做的？苗叔叔:...你做梦去吧。考虑到团体的需要，喝完酒后带个背包带些零食是安全的。把这当成野餐。

穿着:深色、紧身、暴露。第一点是你可以随时坐在草地上，第二点是坐在草地上不被人从前面踩到后面，第三点是为了公众的利益(哦不，因为现场会很热，陈绮贞昨天就起飞了)。顺便说一下，你还得穿长袖外套。晚上实际上很冷。

用途:湿纸巾是必要的。运河边没有洗手的地方。最好穿防潮垫，所以邀请人们去野餐是很专业的。记得要假装是一个陌生人，然后去现场和他们在广场上交谈，拿他们的帽子和太阳镜，否则如果沙子像昨天一样厚，你会很傻。一进去就去雷朋展台，找一个小纸房，既可爱又实用。

谢:我想用这个词很久了。会场里有相当多的洗手间，但是在主舞台南边的一排移动厕所里排队的人更少了。美食街后面有一排砖房，所以基本上不用排队！所以当你看到一长串厕所时，你可以走得更远。此外，最好不要拖延。继续下去很有趣...

交通:今天是3号的最后一天，高速公路今晚将恢复收费，所以你最好读完这篇文章后马上开始，否则从13: 00到15: 00路上或者音乐节入口处会有交通堵塞。如果你想看张可颐，20: 00回去。最好提前预订一辆好的汽车，配一辆易于使用的汽车或一辆租车。价格几乎和租金一样(这不是广告，只是去现场看看，不可能租到)。如果你必须在离开前看北欧乐队21点结束，在附近找个地方熬夜，然后在23点离开，否则你只能采取避孕措施(男女都可以！(

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