XP退役四十不惑的微软还在最后挽救什么？-国土报中文版

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似乎从苹果掀起的这场移动浪潮开始，微软就经常被人看不起，而安卓的小绿人给了微软一把锋利的刀。一方面，wp和水面的新战场被封锁；另一方面，个人电脑市场整体上正在萎缩，chrome系统急于尝试，因此有人说wp系统是免费的，而office登陆ios将是微软的最后一招。

但事实并非如此。资本市场对微软近年来的变化给予了高度评价，其股价在3月31日创下三年来的新高，接近1999年互联网泡沫破裂前的最高值。

百分之四十迷惑不解的微软仍在玩新的“大象会跳舞”。xp的退役也坚定了微软保护企业市场和发展移动市场的决心。

缺乏焦点——微软被人瞧不起的关键

许多人指责微软在空.缺乏发展最常见的原因是微软过于依赖windows系统的授权和销售。然而，近年来，微软一直想拓宽自己的业务范围，寻找新的收入增长点。然而，如此缺乏集中投资使得微软一事无成。

事实上，让我们来看看微软近年来的主要投资:

2007年，aquantive以63亿美元被收购，这是全球广告业最大的收购之一。达成这笔交易是因为微软当时正着眼于谷歌和雅虎最大的收入来源——在线广告。微软希望利用自己的媒体业务打开广告市场，但结果是直接减记了63亿美元，这算不了什么。

2008年，fast search以12亿美元的价格被收购。这笔交易可能没有那么轰动，但快速搜索的核心技术后来成为了微软的必应搜索引擎。没错，那是冰，她用奶茶招募了她的妹妹。在接下来的几年里，微软为必应耗费了数百亿美元，使其成为挑战谷歌的第一线。直到去年年底，微软宣布已经为确保必应搜索服务的正常运行和维护奠定了坚实的基础，必应几乎没有实现自给自足。

XP退役四十不惑的微软还在最后挽救什么？

2011年，skype以85亿美元被收购。这一交易最初被认为是用户交换现金的典型案例，微软也希望从社交网站领域分一杯羹，当时社交网站领域因为facebook而非常火爆。然而，就像微软不太擅长的社交软件市场一样，skype显然没能让微软更进一步。三年后，skype仍然只是打电话的工具。

2013年，它以72亿美元收购了诺基亚。微软收购了诺基亚，后者占据了wp产品线的90%，而且有一种在血战中前进的趋势。然而，这笔交易的成败仍难以确定。

在过去的十年里，微软尝试了许多高利润和高关注度的行业，如媒体广告、搜索引擎、社交网络和智能手机硬件，但几乎都失败了。就像把一只热带大象扔进西伯利亚，即使微软努力尝试，也很难跳舞，因为在那里生存很好。

如今，纳德拉改变了一种新的游戏方式，这让微软变得更加专注，专注于其最传统、最有效的商业模式——基本服务加付费增值，并将这种模式从个人电脑带到更具活力的手机上。

纳德拉的微软发展方向很明确，那就是windows、office和云服务，而微软的重心正从消费市场转移到企业用户市场。对微软来说，当他发现自己又老又弱，跟不上年轻的消费者时，像他这样大的组织反而成了他最稳定的市场。

更能说明问题的是数据。根据微软2014财年第二季度的财务报告(相当于13年内的第四季度)，微软的收入达到245.2亿美元，同比增长14%，增长的主要驱动力是windows许可的整体规模增长了10%。

如果我们进一步观察微软的收入构成，我们可以更好地理解为什么纳德拉选择放弃wp系统的许可费。

本季度，微软设备和消费者许可业务的收入只有41-43亿美元，其中硬件收入为19-20亿美元，这是xbox和其他产品的收入。真正属于消费者许可的收入只有大约20亿美元，这一项目包括oem的windows许可费、家庭用户和小型企业用户的office和windows电话许可费。与企业用户的104-106亿营业执照费相比，这算不了什么。

随着仍然占据27.69%市场份额的xp的退出，微软几乎以半自动的方式按下了强制更新按钮。如果用户没有其他更好的选择，微软仅仅从xp升级中获得的收入将是一个天文数字。

2013年，微软的wp许可收入约为3.9亿美元，但放弃这笔“小钱”，微软获得了更多制造商对wp系统的支持，为什么不呢？我们应该知道，微软的业务可以建立在系统层面的规模效应上，而系统层面的跨平台推广是微软未来成败的关键。

对于微软来说，由于它更加关注操作系统和办公应用业务，它将改善win8的用户体验，并且开发更符合用户需求的下一代操作系统的可能性将大大提高。xp的退役与其说是一次旅行，不如说是一次助推器。

免费加增值，微软的游戏规则

当然，Nadella并没有完全照搬原有的商业模式，而是以免费为基础，而不是像以前那样给用户一定的试用期。尽管许多网民声称通过限制编辑功能“愤怒地删除了应用程序”，但office的跨平台规模效应足以让微软击败wps这样的挑战者。

因为微软真正的核心用户根本不是喜欢盗版的个人用户，即使这个市场是慷慨地给予wps人的。早些时候，有个笑话说微软在中国通过诉讼赚的钱比一年内销售软件赚的钱还多。可以看到严重的办公室盗版。

微软为其企业市场推出了ios版本的office。随着ipad和iphone成为越来越多公司员工的标准，移动市场上微软办公产品的缺乏正让谷歌的谷歌文档找到机会。据报道，微软的一些主要客户打算尝试基于网络的谷歌文档。这对微软来说不是一件好事，所以微软必须进一步改进其产品线。

由于其在企业市场的高市场份额和在个人电脑中广泛预安装office，用户自然会选择office而不是wps，或者是有以前停机记录的google docs，以确保他们的office文件的兼容性并更好地同步它们。

因此，微软在ios系统上发布免费版office，与其说是为了收复失地，不如说是为了维护现有用户体验，在企业用户市场上筑起一道道壁垒。

金山借此机会宣布wps的永久自由行动。说实话，营销的意义大于实际价值。有多少wps企业用户可以自称是5亿用户？很明显，微软并不关心家庭用户和小企业用户每季度数亿美元的许可费。微软关心的是，这些人在转换到工作状态时可以随时随地使用他们已经购买的办公室，这样这些企业就可以继续使用微软的企业产品。我们应该知道，办公软件市场也是马修效应最典型的领域之一。如果操作系统是普通的，更大的是恒大。

XP退役四十不惑的微软还在最后挽救什么？

这在为移动设备免费提供windows系统的问题上也很明显。微软表示，它只为面向消费者市场的9英寸设备免费提供windows系统，但仍将对商业设备收取一定的许可费。很明显，那些关于微软强人手腕骨折的说法有些悲惨。

纳德拉的微软可能不需要太多创新和牺牲。如果做不到这一点，这位前巨人将会致力于智能手机操作系统的竞争，因为企业市场仍将为微软提供充足的资金。

如前所述，在经历了如此多的投资并购失败后，微软需要更加专注，专注于操作系统、办公软件、云技术以及它擅长的其他领域。

根据IDC 2月份发布的预测报告，windows将成为智能手机系统中增长最快的系统。但所有这些对微软来说还远远不够，因为它的增长基础真的很小。即使在微软高度重视的平板电脑市场，微软的份额也只有3.4%。

系统不够成熟，应用质量不高，这已经成为阻碍微软在移动端发展的关键。就前者而言，streamer已经克服了表面上打字和吞咽第一个字母的缺陷，这样的小问题对位于办公室的windows平板电脑来说几乎是致命的。在后一种情况下，《智虎》中的“ios应用程序和wp应用程序一样多”这句话告诉了wp用户的痛苦，更重要的是，甚至wp版本的一些功能也大多被阉割了。

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