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即将上市的一汽马自达6、伊瑞和Artz将在同一个舞台上展开竞争,实现家族式经营模式,实现价格区间的高覆盖,实现全产业链竞争。一汽马自达总经理助理郭德强在接受中国经济网采访时表示。
客观地说,B级汽车市场往往是主流汽车公司的战场。一方面,B级车体现了企业的实力,是抢占品牌声誉制高点的基石;另一方面,B级车的市场价值是双重的,它向上攫取高端车的份额,向下提升A级产品的竞争力。
不可否认,钓鱼岛事件后,日本汽车市场面临巨大挑战。2012年9月的事故曾导致日本汽车在中国的市场份额跌至7.61%,这是自统计以来日本汽车销量首次低于10%。尤其是在B级汽车市场,传统日本巨头的份额已经被德国、美国、韩国甚至法国汽车所侵蚀。
然而,日本汽车的修理能力确实令人惊叹。在2013年的生产和销售统计中,凯美瑞、雅阁和天籁最终进入了B级车市场的前五名。在中国这样一个喜新厌旧的消费环境中,日本汽车的快速复苏与产品升级有着重要的因果关系。
据统计,2013年B级轿车的前十名车型分别是帕萨特、迈腾、凯美瑞、雅阁、新天籁、索纳塔8、麦睿宝、马自达6、新君越和新君威。其中,德国的帕萨特和迈腾排名第一和第二,尤其是帕萨特。虽然销量同比下降2.6%,但22.73万辆的销量仍远远超过其他B级车。迈腾还售出188,200辆汽车,同比增长7.8%。
从某种意义上说,马自达的产品推出和更换速度并不令人满意。此外,长安马自达从长安福特马自达独立出来后,获得了马自达3号,马自达3号以前属于一汽马自达系统。与此同时,一汽马自达新增的马8没有达到预期效果。事实上,一汽马自达依靠马自达6(包括伊瑞)来支持它。
因此,一汽马自达尽快扩大产品线、更新产品是当务之急。鉴于目前的市场环境和消费者需求的多样性,一汽马自达坚持购买马自达6、马自达伊瑞和它家族经营的阿滋。据了解,为了给阿滋让路,一汽马自达降低了马劳6和伊瑞的价格,实现了三种产品的价格趋同。
与凯美瑞、雅阁和天籁不同,阿尔兹继承了马自达的运动基因,定位于B级运动轿车。同时,为了满足中国消费者的喜好,产品已经加长到2830毫米。据马自达商品总部总监长尾博介绍,在加长的同时,必须保证运动性能,在动力匹配和转向设置方面已经进行了长期细致的改进。
上海交通大学汽车工程研究所所长徐岷评论道:作为一款中型车的B级车,阿坦扎的优美外形、时尚内饰和高科技电子配置充分体现了其高档品味和美感,而源自马自达coupe dna的运动感和力量感凸显了其独特的野性,扫除了日本汽车内外部不够前卫、温和保守、落后于世界潮流的印象。
同时,为了与德国和美国部门蓬勃发展的t+d战略竞争,Artz率先采用马自达创驰蓝天技术,其核心是提高发动机的压缩比,以不同的方式保证动力性能,实现节能减排。
清华大学教授、汽车安全与节能国家重点实验室副主任汪建伟评论道:在欧美汽车公司,包括国内自主品牌汽车公司都在追随大众涡轮增压技术的潮流时,马自达推出了别人认为困难的创驰蓝天技术。大幅降低油耗的目标是通过另一种方式实现的。这表明直接喷射而不是增压也是可行的。这也说明汽油车节能减排还有其他可行的技术路线可以探索,这对国内自主开发非常有益。
据了解,马自达创驰蓝天科技的高压缩比是一项含金量高的关键技术。汽油机的压缩比可达13-14,用于汽车的大规模生产,这在世界上尚属首次。由于它比普通汽油发动机高2-3个单位,因此可以显著降低发动机和整车的燃油消耗,提高重载下的扭矩输出。
正是Artz的引入,使一汽马自达在缺少大将的情况下再次鼓起了战斗精神。郭德强表示,一汽马自达以年度销售目标为中心,对内注重营销管理基础,对外注重经销商能力的提高,同时注重能力和执行力的提高。为了配合Artez的重点推广,未来在产能方面会有相当大的支持和倾向。
不可否认,由于阿尔特兹也将采用共线生产模式,一汽马自达的产能再次受到质疑。考虑到三种产品之间的密切关系,价格范围和彼此的定位需要进一步明确。对于这三款具有相同个性的产品,在下一次营销活动中应该采取什么策略,将是一汽马自达团队需要考虑和解决的最重要的问题。
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