狂砸10亿：百度能赶上移动末班车吗？-国土报中文版

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据报道，百度联盟将为移动应用开发商发起“十亿等你赚”活动。从4月23日到5月23日，只要开发者在百度联盟官方网站注册加入百度联盟移动应用合作，使用联盟sdk完成开发并生成流量数据，就可以在5月26日到6月26日打开幸运的“大转盘”，获得高达100倍的收入和惊喜大奖。

10亿美元的疯狂背后是对寡头政治的渴望

10亿美元已经成为判断巨头们是否重视这个渠道的重要分水岭。今年年初，滴滴打车获得10亿元补贴的消息仍历历在目。就在几个月后，百度打出了发送10亿元的旗号。更不用说这10亿里是否有水了，但在百度的营销史上，一个月内突破10亿是独一无二的。这一次，百度显然亏了钱。

百度大举支出背后的逻辑是，移动广告市场是一个尚未完全开发的蓝海市场，正在成为百度新的利润增长点。百度的雄心是复制其在个人电脑上的广告联盟实践，成为移动广告联盟的寡头。百度的信心来源于其在移动搜索广告市场70%的份额，它只需要广告商的一点点指导就能迁移到移动网络联盟。

谁是百度手机广告的敌人？

在个人电脑网络联盟的广告市场，从前，这是谷歌广告联盟的世界。众多中小网站以访问谷歌adsense为荣，疯狂赚取美元，为国家赚取了大量外汇。自谷歌退出中国市场后，百度利用这一形势，不仅收复了被谷歌攫取的搜索份额，也使自己成为了值得称许的pc网络联盟霸主。

历史是如此惊人的相似。百度不是今天移动网络联盟广告领域第一个吃螃蟹的企业。真正的行业先锋是孟铎，这有点像当年的谷歌广告。根据数据，截至2014年2月，多联盟平台覆盖了3.2亿用户，超过77，000个应用媒体，平均每日光伏7.8亿，平均每日覆盖3，600万独立用户。让我们来看看百度，它在2013年5月宣布其移动网络联盟已经访问了超过10，000个应用，平均每天广告显示超过4亿次。与多联盟相比，百度还有很大的差距，但我们不应该低估百度的实力。除了已经抢了市场的多联盟，百度的宿敌360也开始关注这个市场。尽管周曾公开表示对手机广告不乐观，但360手机广告平台已于年初悄然启动内部测试。bat巨头之一腾讯于2013年6月通过其博通(Broadcom)进入移动广告领域，并宣布了给开发者带来好处的战略。

狂砸10亿：百度能赶上移动末班车吗？

谁是未来移动广告平台的王者？

要说谁将成为未来移动广告平台的王者，我们必须从百度的广告开始。

百度广告的两个核心维度是关键词和地理位置。在线广告和搜索竞价都是通过记录网民的搜索习惯来触发广告呈现规则的，因为所有的搜索行为都是客户主动的搜索行为，所以准确率很高。这也是百度广告不同于其他广告平台的优势。例如，广州的一位网民通过他的办公室电脑在百度上搜索关键词“定制家具”。百度的广告系统将网民定义为对“定制家具”感兴趣，并记录了电脑的ip物理地址。百度网络联盟广告系统的用户数据库称为百度搜索的用户数据库。当网络联盟的广告主投放广告时，他们可以选择“定制家具”+地理位置在“广州”的人。这就是为什么当我们浏览许多与百度合作的联盟网站时，会出现匹配度很高的广告，因为在此之前百度已经悄悄地记录了我们所有的搜索行为。

狂砸10亿：百度能赶上移动末班车吗？

话虽如此，问题来了。在个人电脑方面，百度基于客户搜索行为推送广告有两个最大的缺点:首先，人群的地理位置只能通过固定的ip物理地址来识别；其次，它不能跟踪客户搜索行为，而只能跟踪计算机搜索行为。在上述案例中，网民甲、百度只能记录他使用的电脑的搜索行为。如果甲回家后不再搜索关键词“定制家具”，百度就不能将与“定制家具”相关的广告推送到他的家用电脑上。对于广告商来说，他们也错过了再次向客户推销广告的机会。如果是手机，缺点就会迎刃而解。

狂砸10亿：百度能赶上移动末班车吗？

网民在百度手机上搜索的行为所引发的百度移动网络联盟的规则是一致的。与个人电脑不同，百度可以根据用户的移动搜索行为定义客户兴趣标签，然后通过lbs定位(或应用合作伙伴提供用户的地理位置)随时抓取用户的地理地址。因为顾客基本上使用手机，他们可以随时随地向他们推送广告，而且空.没有时间限制对于广告商来说，这意味着准确率更高，推送频率更高。以上述为例，广州天河的定制家具品牌可以将定制家具准确、实时地传递给在天河地区搜索“定制家具”的网民。因此，百度移动网络联盟为客户提供的最大价值在于为当地企业开展o2o服务提供准确的广告机会。

狂砸10亿：百度能赶上移动末班车吗？

话虽如此，老手们想说的是，基于网民搜索行为的广告触发系统是百度的核心优势，也是其能否成为未来移动广告平台之王的关键。百度的主要手机竞争对手孟铎声称在pv的日常报道中占据了上风，但其致命的弱点是缺乏用户行为标签，仅通过合作应用的人群定位来定义客户标签的准确性将大大降低。即使像谷歌站长这样的竞争对手，由于谷歌在中国搜索市场的极度衰落，也无法收集到足够多的用户搜索行为标签，导致站长广告效果不佳，最终被广告商拒绝。360最有可能威胁百度的移动广告平台。它在安道尔市场的巨大分布可以吸引足够多的应用合作伙伴，360搜索还可以带来巨大的用户搜索行为数据库。

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