浏览器厂商“捞过界” 其实暴露了网络广告三大“贱”-国土报中文版

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事实上，在互联网行业中有很多“出格钓鱼”的现象。Maxthon浏览器对视频网站“快进”并不陌生(见钛媒作者刘的最新评论)，“Maxthon、优酷上演了3q大战，视频广告动了谁的奶酪？).搜狗浏览器推出的“下载一键通”功能允许用户在访问软件下载、小说下载和论坛网站时直接提取正确的下载地址，而不是在广告的“海洋”中苦苦搜索，这导致了一票下载站的联合抗议和抵制。用户用双手欢迎它，称下载站为“黑心”；同样，金山猎豹浏览器也在去年年底推出了屏蔽视频网站发布广告的功能，并与优酷网打官司。浏览器制造商的做法，无论是视频网站还是下载站，肯定会被判定为“出界钓鱼”，但很明显，用户喜欢这种“出界钓鱼”，用户欢迎这些“出界钓鱼”的浏览器制造商。

浏览器厂商“捞过界” 其实暴露了网络广告三大“贱”

作为广告业的从业者，我不会吐出一些想法。我不谈论大人物的对错，也不谈论他们之间的突破和防守战术。也就是说，讨论两个问题:第一，为什么浏览器制造商喜欢“出界”？第二，为什么浏览器制造商经常在这种“越界钓鱼”行为中取得成功？

为什么浏览器制造商喜欢“出界”？争取用户抢占流量

近年来，几乎所有的老板都在谈论互联网的进入。无论是浏览器、导航站还是应用，他们都在玩“用户为王”、“流量为王”的游戏。只要他们手中握有数千万或上亿的客户或设备，他们就不会实现。不管你是浏览器、应用、搜索还是微信，你都没有用户，没有活动，你谈论的都是空.因此，一些财大气粗的人只能花钱购买用户。如果不能预装，他们将离线清扫街道和餐馆。只要能得到用户，网络产品无处不在。

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然而，这样做的结果也是显而易见的，获得用户的成本飙升，最终成为一个为钱而战的游戏。对于财力差、没有米歇尔·普拉蒂尼支持的企业，我们只能以用户为例。虽然我在广告行业工作了十多年，在研究用户心理、游戏策略和寻找共鸣点方面也有经验，但与浏览器制造商相比，这实在是小巫见大巫。互联网领导者是洞察用户需求的大师，他们总是探索用户的奇怪需求，因为他们知道一个事实:只要他们对用户的“眼睛”是正确的，免费用户和流量就会蜂拥而至。

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为什么“越界捕鱼”能成功？草船借“便宜”

本质上，这些“越界”的事情与网络广告直接相关。近年来，网络广告成为人们关注的焦点，越来越多的企业将预算转向了数字营销渠道。与传统广告相比，网络广告有更多的形式，扮演着空的角色，但许多广告业务真的很难恭维，失去了本应保持的界限和限制，使自己成为一个胜券在握的鸡蛋，导致用户抱怨。说白了，网络广告客户是“便宜的”，所以浏览器制造商可以通过“便宜”获得成功。

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根据网络广告行业的现状，笔者总结出当前网络广告的三大“缺陷”(可能不全面，欢迎补充):

1.“便宜”:广告内容粗俗，虚假广告猖獗。

许多上网的人对此有很深的感受。最有代表性的是下载站，有很多广告。只要进入一个下载站，正确的下载地址就会被淹没。有电子商务网站的广告和其他软件诱导安装的广告包裹在各种伪装的下载地址中。更糟糕的是，一些下载站实际上隐藏了特洛伊木马，许多链接地址都穿着类似的“背心”形式，因此它们被意外捕获并点击下载站。找到下载地址后，你必须跳转到一个网页，然后是一个很难区分真假的广告，最后你就可以下载了。

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由于这种形式的广告激增，搜狗敏锐地发现了用户的需求，并开始了其“出格”计划，因此当搜狗推出一键通功能时，它在短时间内赢得了用户的青睐。事实上，这个功能非常简单，就是帮助用户快速找到唯一正确的下载链接，并直接提取正确的地址，从而节省了用户查找判断和被下载站愚弄的时间。如果下载站不“便宜”，不进行诱导下载和诱导点击，搜狗能“便宜”成功吗？

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两个“便宜”:缺乏行业标准。

与粗俗和暴力的广告相比，网络广告作为一种新生事物，有着明确的标准可以遵循和参照，这与传统的电视、报纸和杂志广告不同。猎豹浏览器和马克斯顿浏览器之间的“快进广告”的实质是缺乏行业标准。例如，视频网站上太多太长的广告被用户批评。一分钟的短片实际上需要先看60秒的广告，如果你连续看另一个短片，你还需要再看一个广告。电视台正在限制广告的长度，那么为什么视频网站没有标准呢？如果没有浏览器制造商这样的压力，视频网站的广告时间可能会更夸张。

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当然，与搜狗的一键通相比，屏蔽视频广告确实有一个模糊地带。毕竟，视频网站的广告是成熟的商业模式，需要把握的是一定程度的平衡。与下载站的商业模式不同，用户的点击份额几乎是通过这种技巧获得的。

三个“便宜”:缺乏监督和任性。

没有监管机构，视频网站下载站可以随意从事自己的广告，而浏览器制造商可以完全取悦用户，以满足他们的需求。由于网络广告是一种新的形式和分散的媒体形式，现有的粗略的监管和规范要求是不适用的。然而，没有明确的监管机构来限制网络广告，这也导致了视频广告和下载广告“出格”的现象。当然，一旦监管得当，规范完善，浏览器制造商就自然不合理地为用户的游戏方式交流经验，也就不会有那么多的口水战。正因为用户的利益受到了严重的侵害，平衡过于偏向于视频站和下载站的利益，缺乏监管约束，使得搜狗、迈克通等厂商“占便宜”。

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