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阿里数码娱乐集团总裁刘春宁首次披露了阿里巴巴的游戏平台战略。根据该计划，阿里巴巴将在第一年为独立游戏合作伙伴提供免费服务，第二年的共享机制仍在制定中。对于联合作战游戏，打破行业惯例，采用8: 2分割模式。其中，阿里巴巴将20%用于覆盖成本和用户激励，游戏开发商获得70%的收入，其余10%将用于支持农村儿童教育的发展。
为此，阿里巴巴集团将利用其整个平台资源，在游戏分销、运营平台和共享模式上取得突破，努力打破腾讯目前在手机游戏行业的垄断格局。然而，这种产品目前还没有明确的形式。在接受《国家商报》采访时，阿里的一位相关人士表示:“目前还不确定是用哪种应用程序来推动这项工作。”可能是手机淘宝，可能是来回走，也可能是淘。只要有用户，你就可以给手机游戏一个入口。”
打破传统的分割模式
与过去对游戏产业的漠不关心相比，阿里昨天的行动相当高调。
在杭州举行的手机游戏峰会上，刘春宁宣布了这一策略，并慷慨解囊以吸引开发商。除了颠覆性的共享模式，阿里移动游戏平台还将为用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里巴巴云(服务器和带宽托管)等服务。
此外，淘宝目前拥有7亿用户的账户系统将对开发商开放。阿里巴巴集团发言人王帅表示:“随着4g的推出和各种智能终端的普及，游戏已经成为移动互联网核心技术应用的关键，这是一个不容忽视的趋势。同时，我们对腾讯游戏的主导地位和游戏生态的破坏感到不满。如果游戏行业继续保持9: 1的份额比例(平台运营商占收入的90%，游戏运营商只占10%)，那么游戏行业的畸形就不会改变。”
不难看出，阿里过去仍试图利用淘宝的“免费卡”直捣竞争对手的核心。根据研究公司易观国际的数据，腾讯在中国手机游戏市场拥有22%的市场份额。从产品分销、游戏推广到利润分享，腾讯凭借其庞大的用户群毫不费力地成为了领导者。
然而，腾讯游戏并没有透露游戏的比例。一位业内人士透露，手机游戏收入的份额越来越倾向于渠道供应商，从最初的50-50份额到目前的28-20份额，渠道供应商占80%，游戏开发商仅占20%。
触摸科技首席执行官陈浩志曾公开表示，腾讯在开发商中的份额普遍低于30%。如果对某个开发商的承诺分成50%，将收取各种手续费和渠道费。
资深游戏开发商程天舒在接受《国家商报》采访时，无法掩饰自己对阿里巴巴手机游戏平台的担忧。“其他的暂时还很难说，但是把比例提高到70%还是很有吸引力的。毕竟，这是最直接的收入和利润。此外，网购用户和游戏用户之间的重叠率非常高，行业竞争的加剧对我们肯定有好处。”
然而，他也有担心的一面。“毕竟，腾讯游戏已经积累了太多的资源和庞大的用户群，并且已经培养了用户玩游戏的习惯。阿里巴巴刚刚起步，它可以从腾讯那里抢走一些用户来赚取收入，但要成为一个游戏平台，还有很长的路要走。”
从而补充生态系统
除了一系列的电子商务资源，支付宝也成为了不可或缺的一员。
根据支付宝提供的官方数据，只有32%的用户每月花费超过50元，但支付宝游戏支付用户的月平均游戏支付达到54元。
自2013年以来，阿里巴巴集团在移动互联网领域频频出手。除了自身业务的全面无线化之外，它还在战略收购或战略上投资了新浪微博(Sina Weibo)和uc等多家公司，从而在移动互联网领域建立了多点布局。上述公司也有望成为游戏开发商的产品分销和用户渠道。
作为腾讯的核心利润来源，游戏产业一直是腾讯部署的重点。阿里进入腾讯的战略腹地，意味着双方的全业务竞争进入了肉搏战的局面。值得强调的是，阿里数字娱乐产业的交易员刘春宁来自腾讯。这个商业集团包括音乐、视频、阅读和其他业务。据阿里巴巴相关人士透露，在下个月，阿里巴巴将会有一个新的视频形式。
记者搜索了狩猎的招聘信息。2013年11月，阿里巴巴数字娱乐事业部开始大规模招聘视频、手机游戏、音乐、电子书等部门。到12月底，有了最新的招聘消息。
在业内人士看来，当微信支付切入阿里巴巴的电子商务和支付腹地时，阿里巴巴推出的手机游戏平台也是与腾讯在电子商务、移动支付和互动娱乐战略层面上的一款游戏。可以预见，双方之间的战争今年将继续蔓延。同时，在上市在即的背景下，阿里巴巴也将为自己找到一个更好的卖点。
易观国际(Analysys International)分析师薛永峰在接受《国家商报》采访时表示，移动支付对移动电子商务和游戏的影响很大，这直接决定了用户体验和开发商的收费渠道是否畅通。“支付宝钱包和手机淘宝可以说是阿里在移动互联网上的两大棋子，但这还不足以形成作为平台的优势。”
他认为，手机游戏平台的核心是用户和渠道，其他的都是次要的。“阿里巴巴之所以是一个移动游戏平台，主要是因为这个市场够热，能获得不错的收入。”更重要的是，它可以补充自己的生态系统。”
很难改变应用分销市场结构
在过去的一年里，百度以19亿美元的价格全资收购了91部手机，这就像是投下了一颗重磅炸弹，市场结构也因此被改写。
根据易观国际智库的数据，截至2013年第三季度，百度部门在中国移动市场的应用分销市场份额排名第一，占40.6%，腾讯部门排名第四，占10.4%。
薛永峰认为，前四名的位置已经基本确定，他们基本上都是互联网巨头。“如果市场结构想要改变，腾讯可能会获得更大的市场份额。”
此前，有报道称拥有6亿用户的微信将推出腾讯的手机管家5.2版。如果消息属实，整个应用市场可能会再次发生巨大变化，但腾讯相关人士尚未证实上述消息。
蜗牛游戏(Snail Games)首席执行官石海在接受《全国商报》采访时表示，手机游戏仍然是互联网行业最清晰的盈利模式，在用户规模、用户支付意识、用户粘性和支付能力等方面具有明显优势，这必将成为各大游戏开发公司与手机应用分销市场竞争的焦点。
不过，他也承认，游戏不同于普通商品，需要一定的品牌吸引力和服务能力。“这款游戏更接近文化产品，因此阿里巴巴的移动游戏平台将如何运行还有待观察。”
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