优酷土豆与腾讯联姻 “双赢”还是“花样作死”？-国土报中文版

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这只大企鹅已经骚扰了两个月，一直在做减法，这次它可能真的想放弃自己的视频业务。

据网易科技报道，来自不同渠道的三位消息人士证实，腾讯和优酷土豆的投资意向已经达成。具体形式仍参照搜狗和京东的投资模式——腾讯将投资优酷土豆，腾讯将支付不低于3亿美元的现金和腾讯视频收购优酷土豆约20%的股权。

虎嗅君也向腾讯做了验证，但腾讯仍不置可否。同时，他给搜狐发了一个“谣言”吧，但是看内容，“谣言”和没有谣言没有什么区别。按照网络圈子里“谣言越多，就越真实”的做法，我们在假设新闻成真的前提下进行分析。对于这场资本游戏的两位主角来说，婚姻是双赢还是“模式死亡”？

首先，减肥的企鹅，下一刀去哪里切？

让我们先看看腾讯。在摆脱了搜索和电子商务这两条鸡肋之后，移动缓慢的视频服务自然会成为大企鹅的下一个瘦身目标。这笔交易现在是否值得腾讯披露？

截至3月26日，在纽约证券交易所上市的优酷土豆的总市值为46.04亿美元。基于这个价值，腾讯即将到来的20%的股权价格相当于9.2亿美元，减去至少3亿美元的现金，那么腾讯视频的价值将达到6亿美元(按今天的汇率为6.19，总计37亿元人民币)。这让人想起腾讯去年赢得《中国好声音》第三季，耗资超过2亿元，更不用说其他高价自制剧、国内外版权内容以及自上而下的员工。总的来说，37亿元不算多，但它赢得了优酷土豆20%的股份，还有很多品牌因素。阻止腾讯视频的弱点是不令人满意的，因为它继续烧钱和流血。

优酷土豆与腾讯联姻 “双赢”还是“花样作死”？

看看这肥沃的土壤。当人们热衷于谈论顾永强作为资本运营的大师时，不要忘记，优酷的股权掌握在他的妻子秦琼手中。在优酷和土豆合并之前，她的持股比例约为41%。在合并和稀释后，她收购了腾讯的股份。不知道谁拥有决策权。

在将搜索、电子商务和视频服务一个接一个地分离后，这只大企鹅不仅最终可以在有价值的领域使用无用的金钱，还可以在相关领域保持持续的影响力，一举两得，这是相当聪明的，那么下一块肥肉在哪里被切掉呢？我们以后再谈。

第二，快速运行的优酷，你买到便宜货了吗？

如果没有进一步的规模效应，优酷将成为今天这个行业的第一个玩家。优酷的市场战略越来越保守，随着竞争的加剧，优酷逐渐失去了在视频市场的话语权，扩大规模迫在眉睫。首先，它可以确保股价稳定；其次，在规模上，它可以轻松超越爱奇艺pps，从而保持行业第一的地位。(下图:优酷网过去三年的股价趋势)

1.腾讯视频会步土豆的后尘吗？

这取决于腾讯视频的品牌是否像搜搜一样彻底消失了。即使优酷、土豆和腾讯视频和平共处，根据上个月的月覆盖率，优地为62.08%，腾讯视频为57.5%，爱奇艺pps为64.71%。如果前两者匹配超过iQiyi pps，它们不会产生机械相加效应，而且比例肯定会降低。如果腾讯的视频品牌消失了呢？腾讯完全摆脱了负担，不会投资版权内容。随着数量的增加和受众的增多，腾讯不仅将面临在内容上投入更多资金的问题，还将再次面临人才流失的尴尬。

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2.腾讯、优酷、搜狐和360的不满

在之前接受记者采访时，土豆杨伟东曾经告诉老虎嗅探，百度是一个竞争对手，所以他选择360作为合作伙伴来引导流量。虽然Youtu声称他也开发了“搜狐”的搜索功能，但是对于视频搜索的大小和几何形状还是有很大的疑问。因此，腾讯可以战略性地投资优势领域，但不能忽视死敌360的情绪。

腾讯会把搜狗交给优酷网吗？虽然腾讯持有搜狗约40%的股份，但值得注意的是，搜狗和搜狐的视频比水还浓，关键时刻不可忽视，它会手挽手掉头。因此，如果优酷和腾讯的联姻将来成功，360的合作热情将不可避免地消退。优酷土豆+腾讯视频不会受百度引导，也不能指望搜狗伸出援手，在流量排名上会遇到三重困难。

手机应用的尴尬。目前，以91家为主的百度排名第一，其次是360家，豆荚排名第三，腾讯应用排名第四。在排名前三的公司中，百度和360与腾讯的业务有着直接的竞争关系，它们依靠腾讯自己的应用程序宝库和豆荚来支持移动应用的发布。如果你想在移动视频领域取得突破，购买豆荚可能是个不错的选择。然而，在此之前，腾讯令人头痛的移动分销平台业务不会给Youtu未来的移动推广带来更多好处。相反，你应该小心百度和360的禁令。

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