啪啪去哪儿了？-国土报中文版

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对于移动应用来说，这应该是用户突破1亿元的门槛。我们写过莫莫是如何在微信的阴影下获得1亿用户的，还在歌厅用户超过1亿时回访了陈华。然而，当Momo昨天宣布高调的产品迭代并启动“阅读后燃烧”功能时，另一个传闻让我们的好奇心回到了它建立之初的受欢迎程度，但最近却不为人知。

怎么样了？

去年8月，啪啪啪创始人徐朝军宣布，在新版本推出两周(活跃用户比例为35%，即约700万人)和三个转型方向之后，啪啪啪的注册用户数已超过2000万，但从那以后，啪啪一直保持低调。最近，用户的日常活动已经下降到100万以下；在新发布的4.0版本的介绍中，Pa Pa官方还提供了这样一系列的数字:2000个知名电台，20000个明星和主持人，以及2000万个语音爱好者和语音播放器。2000万的数字与去年8月相比几乎没有变化。

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在去年接受《中国企业家》采访时，徐朝军说他希望成为一个十亿美元的用户产品——因为“移动互联网的红利确实很大。”如果你没有达到1亿，我认为它不会通过。”如果那个目标当时没有改变，恐怕离终点线还有很长的路要走。

由于去年发给传递信件的联系人的电子邮件被系统退回，老虎嗅嗅得知目前没有专门负责公共关系的人。Pa Pa市场负责人透露的信息非常有限:“徐超军目前不封闭接受采访”，“注册用户数千万”，“目前最热的tuba是娜娜”，但即使在娜娜，发帖频率也比10-11个月前的点击率大幅下降。当然，tuba的消失可能与转型(转向长音频和媒体)有关，或者相反，可以说转型只是为了改善用户活动的下降。

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(虽然百度指数不能解释一切，但从百度指数来看，在2013年初受欢迎后，抢购的搜索指数从未出现明显的上升趋势。(

社区-媒体-泛音频网络广播

时间回溯到2013年8月26日，徐超军宣布了三个策略:①将普通用户的录制时间从90秒改为6分钟(现在这个时间限制也被打破了)，并试图给一些原创能力和歌手在后台打开上传音频128米的权限；②活跃用户做ugc和pgc；③继续测试本土广告。

在去年10月发布的3.0版本中，我把自己的定义从“讲述照片背后的故事”改成了“手机随身听”；今年2月，啪啪的官方博客发表了一篇题为《广播复兴？Pa Pa的商业潜力，谈论“被动时间”、“广播”等象征性词汇——对于Pa Pa来说，图像和声音的社会互动正在被弱化，媒体+社交网络广播的转型意图越来越明显。

在制作之初，一个声音+一张图片可以被视为一种创新的体验；它也可以被视为一种新的社会模式，甚至是人们创造的一种需求。对于后者来说，最大的问题是它能否长期吸引用户。转换成长音频并抓住用户的“被动时间”(而不是片段时间)可以部分解释为什么对“声音+图像”的需求在下降——因为很少有图像能支持超过6分钟的声音内容；很少有人能在“被动时间”里一直看着同样静止的画面。

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显然，Pa Pa感受到了发展的天花板:在竞争对手中，图片+文字的低成本传播能力依然很强，更具时效性和多样性的短视频应用正在出现。尴尬的产品形式使转型成为持续发展的必然条件，声音的积累及其自身属性使长音频和网络广播成为最自然的选择。如果你需要用自己独特的社交模式从唱歌、莫莫、甚至微博和微信中获取食物；然后，在转型后的主要竞争对手中，有更多的同时具有媒体属性和社交属性的调频泛音频应用，这仍然是一片红海。

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徐朝军说，去年，不要担心长音频节目的竞争——因为目前其他应用还没有达到一个相对较大的数量级，而且大部分只是工具，这与社区属性和聚集粉丝的拍击不同。但现在情况似乎又变了。然而，自去年下半年以来，出现了大量的广播应用，如荔枝调频、窄播和懒人听书，其中有许多专门从事ugc媒体+社交传播的互联网广播应用，如喜马拉雅。以喜玛拉雅为例，它的在线时间是2013年2月21日，虽然晚于啪啪，但几个月后它的注册用户也超过了1000万。此外，喜玛拉雅从一开始就瞄准了长音频服务，并在该领域积累了先发优势，如版权购买、播客团队、高质量内容等。，并找到了自己的商业模式，拥有一定规模的社区用户。这样的发展可能足以让爸爸变得谨慎。

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从一个局外人的角度来看，啪啪正在走钢丝——很难通过严重依赖图像+声音绑定使其发展成为一个1亿规模的应用，但是长音频模式将使图像+声音的组合变得毫无意义。

幸运的是，社区功能已经比较完善，以前的语音+图片的社交模式在国内外都没有类似的产品，这使得妈妈们可以记录宝宝的成长，老师们可以通过长期的操作来使用语音。布置作业；它不仅能提供流行节目的媒体音频，还能让草根阶层分享他们的作品，甚至切入网络教育，这也是一个可以想象的故事。只是爸爸喜欢让用户自然成长，但目前依靠这些分散的小圈子似乎不现实。

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