杜蕾斯策划人曝潜规则：社交网络推广的11个内幕-国土报中文版

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2.即使有成千上万的软广告转发，后面的评论中也不会有超过200篇与产品相关的文章。80%的对外交流是以长微博或段落的形式进行的，这就深深地隐藏了产品的品牌信息。除了从参与其中的人那里猜测我是谁之外，普通观众的焦点根本不在品牌上。

3.期待每一个物体的ugc再现是一个梦想。2014年不可能每件物品都繁荣昌盛，因为每一个科尔营销账户都必须付费才能参与其中。现在看看微博右侧的热门话题，很少有与商业推广相关的。噪音过后，观众很难产生如此热门的话题。

4.他们都没有成功模仿小米的做法。小米的暂时成功对两个人来说都是完美的。如果不是雷军，如果不是三井之前，如果不是手机，小米仍然不可能是小米。有了网络思维的帽子，消费者大喊大叫，但产品力量远远落后，我们怎么能靠炒作就获得销售奇迹呢？乐视的老板贾使用了所有的明星关系，但产品本身的销售仍然不尽如人意。当然，从股票市场获得的成功和产品本身的销售是两码事。

杜蕾斯策划人曝潜规则：社交网络推广的11个内幕

5.超过98%的社交网络交流是虚假的。一次干净的交流已经成为一件遥不可及的事情。该行业没有一个衡量标准，最后它必须在转发的意见数量实施。如果没有敢于对事实负责的第三方数据组织，企业内的所有部门都必须相互比较。一部微电影播放了3亿次，另一部有30万次转播权。三天内增加100万粉丝是每天都在进行的。然而，最终，这些谎言只能得到报告中的数字。

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6.成功的所有后果必定是欺诈。社交网络推广已经进入每个人的视野好几年了，但是专家和营销公司出去愚弄顾客的成功案例还不到20个。在社交网络中真正成功的是一些中小企业、早期了解商业机会的营销人员、逐渐聚集在一起的人，以及提供数据刷服务的代理人。成功是如此简单。在kpi被规定之后，各种各样的小动作将完成它。时间长了，没人会认真做事，因为你不能像刷数据那样快。

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7.社交网络交流中的任何数据都可以用钱获得。热门微博、热门话题、明星赛，只要你想，没有什么是用钱买不到的。甲方越来越意识到这不是一个小成本和大产出，似乎这个社会网络是无用的。如果企业的高层管理人员了解这个行业的门道，也许这个行业不会这么快退化，但他们真的没有时间去了解更多，只能看报告中的数字。可以肯定地说，每个在社交网络中取得成功的品牌都有一个知识渊博的老板和一个拥有决策权的执行者。

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8、一次打击可能不是没有，很少，而且全靠运气。

9.购买的转换率比你想象的要低。广告是为了销售没有错误，但转换率不会骗人。如果产品本身没有社会因素或价格优势，从社交网络宣传到你购买页面的转换率是真实曝光的3/10000，当页面被转换为购买3%时，这是好的。当然，不同的类别在不同的场合是不同的，这些数据都是我自己的经验。投资回报率在风险敞口方面是合理的，在最终销售衡量方面绝对不合理。

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10.能够真正理解社会角色的品牌和个人总数不会超过100个。在一个行业被清楚地理解之前，它就开始被人为地摧毁。市场上关于社交的书都是些没有实战经验的人。为了生意，一些聪明人不得不与不懂的人合作。每个人都希望世界和谐。如果长时间后有任何正确的错误，他们会很开心。

11.不是社交不起作用，而是神话无法触及它。通过经验冷静地看待社会，观众接触世界的渠道在这里也必须是有效的，但你必须首先衡量你的品牌是否适合你，你是否有耐心等待早期建设的完成。每个人都希望明天播种和吃西瓜。为了满足这个美好而不可能的愿望，我们开始人为地神话这个行业，夸大它的功效，提高每个人对它的期望。如果你不能取得成就，你就会开始胡说八道平台活动不佳等等。客观冷静地看待事物是甲乙双方都应该认真学习的一课，也是取得成功的先决条件。

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