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优衣库和惠普去年在中国获得近140亿元
近日，迅销集团赴香港上市。在回应上市原因时，迅销表示，其目标不是融资，只是因为随着中国等亚洲市场的快速增长，该公司致力于发展其亚洲业务，以提高其在该地区投资者和客户中的知名度，并了解中国市场对优衣库扩张的重要性。
事实上，随着国内消费者对快时尚的青睐，优衣库和h&m在中国的销量可以与国内快时尚品牌相媲美。据记者统计，2013财年优衣库和H&M在中国的销售额分别达到1250亿日元(约75.75亿元人民币)和66.55亿瑞典克朗(约64.07亿元人民币)，仅去年这两个品牌在中国的金块就超过140亿元。根据这一数据，这两个品牌的销售规模远远超过已进入中国多年的佐丹奴，销售规模与马森服装相似。
国内销售一直是这些快速时尚品牌的销售增长引擎。以h&m为例，中国的销售增长率为23%，而集团的销售增长率为6.69%。在以迅销集团中国业务为代表的国际业务中，其营业收入和营业利润同比增长超过60%。相比之下，在日本，由于毛利率的影响，其营业利润同比下降了5.4%。
事实上，由于国内市场的快速增长，这些快速时尚商店的开业速度也是惊人的。根据中国商业智能网提供的监测数据，2013年在h&m、优衣库、gap和zara新开的门店数量分别为60家、77家、34家和20家。作为快时尚的代表之一，本尼路的母公司去年上半年在中国净减少了333家店铺。据中国商业智能网不完全统计，2014年上述四大快时尚品牌扩张的门店数量已达155家。
国内快速时尚转型缺乏品牌灵魂
与快速发展的国外快速时尚品牌相比，国内品牌近年来深受库存压力的困扰，其表现令人担忧。根据美邦的服装业绩报告，去年的净利润下降了49%，收入下降了17%。另一个品牌马森服装扭转了收入和净利润的下滑趋势，营业收入73.4亿元，净利润近9.1亿元，同比分别增长3.92%和19.12%，但仍难以与上述快速的时尚发展速度相比。
此外，曾经备受青睐的本尼·路和乔尔达诺的表现也不太乐观。本尼路母公司的中期财务报告显示，mainland China的销售收入同比下降21.83%，而佐丹奴2013年的财务报告显示净利润同比下降19.73%。
事实上，从去年开始，国内快时尚品牌也开始寻求转型。以美邦为例，它以一店一层的形式加强了店内的体验式服务，而佐丹奴和苏尤特也开始关注o2o购物的开放和应用，加强互动。然而，业内人士仍然认为，虽然想转型为快时尚的国内品牌已经意识到需要运营o2o和缩小供应商规模，但与国际快时尚品牌仍有很大差距。
中国商业智能网行业研究院行业研究员许告诉记者，国内服装企业未能真正树立起自己独特的品牌灵魂，主要在设计和商业模式上模仿跨国品牌，这是关键。从服装的三大技术来看，如色彩、款式和布局技术，国内服装企业与国际服装快时尚品牌还有很大差距。同时，随着网络销售的迅速兴起，服装行业的库存和供应链等问题也暴露出来。
中国投资咨询有限公司轻工研究员熊表示，目前，快时尚品牌竞争激烈，市场结构相对稳定。国内品牌转型面临的主要问题之一是国内品牌难以在短时间内扩张。此外，很难重新定位品牌和改变设计风格。
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模仿很难找到出路
随着中国消费者在服装消费市场的地位越来越重要，一位不愿具名的国内服装品牌负责人向记者承认，随着国外快时尚品牌在中国挖到第一口金，他们意识到了这个市场的未来前景，竞争将会越来越激烈。目前，我们的品牌已经渗透到国内市场，到达了第三个四线城市，这是我们的优势。如果我们遇到国外的快速时尚品牌，无论是款式设计还是价格，我们都没有绝对的优势。
快速时尚可能是未来扩张的趋势，但记者观察到，盲目模仿国产品牌毕竟不是出路。事实上，即使是国外的快速时尚品牌在定位上也有差异。徐向记者分析说，一般来说，快时尚品牌主要分为三代。第一代，如gap，是一个私人品牌零售商，使用休闲装作为卖点；第二代是zara和h&m，融合了时尚元素；注重服装性能、面料和服装搭配的优衣库是第三代。
目前，优衣库和zara分别代表了快时尚品牌营销的两种理念。优衣库的目标客户是所有人，因此有必要考虑公众对服装的需求和接受程度。只有在风格不太清晰、特征不太明显的时候，井然有序的服装才能被大多数人接受，从而形成一个简单而基本的产品定位。相比之下，zara的目标客户是喜欢时尚的年轻人，所以款式一定要时尚，否则不会吸引目标客户。许对说道。
H&m和zara也是第二代，也有群体分化。熊表示，zara更受白领人士的青睐，对于有一定年龄定义的客户价格略高；然而，h&m比较年轻，对于没有严格年龄划分的客户来说，它的定价相对较低。
2013-2014年十大连锁快时尚品牌国内门店扩张
品牌名称截至2014年1月的店铺总数
H&m 194
Zara 144
优衣库有256家商店
芒果127
101 .无印良品(muji)
间隙82
C&a(希亚一佳)60
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