百度移动趋势报告春节版：起底农村移动互联网现状-国土报中文版

本篇文章3285字，读完约8分钟

然而，安卓手机的活跃数量在春节期间急剧下降。春节黄金周不同于其他黄金周。人们已经从一线和二线城市回到了网络环境不太好的家乡。今年春节结束时，用户流量耗尽，由于漫游，许多用户关闭了数据连接。因为需要陪亲戚朋友，人们经常放下手机，面对面的见面。

直到新年的第五天，安卓活跃用户的数量和单用户使用的持续时间都上升到了节前的水平。在移动互联网行业，从除夕到第五天，一年中只有五天是淡季。

其次，适用于离线场景或o2o场景的应用程序的使用增加了，而纯在线应用程序变得更少了

报告显示，代码扫描、地图、照片拍摄、生活服务、云存储、本地播放器和搜索应用的使用明显增加，而电子商务购物、学习办公、财务管理、新闻和浏览器的使用却有所下降。春节与往年类似，但今年春节期间，生活服务和云存储是新的热门应用。

春节活动，比如准备年货、拜访亲戚朋友、举行晚宴、参加庙会，已经导致了诸如代码扫描、导航、拍照、查看评论和团购等应用的使用。在路上，当地球员的使用受到刺激。

将照片放在云中，然后回家与亲戚分享，促进了云存储应用的推广。这也表明云存储已经在一线和二线城市流行起来。生活服务应用的普及表明，o2o是热点，有向四线城市和农村蔓延的趋势。O2o和云+终端是移动互联网的关键词。

第三，大流量应用兴起的前兆:影视搜索的增加

春节期间，用户的移动搜索行为显著增加。就搜索需求类型而言，阅读需求明显下降，生活服务需求增加，影视需求爆炸式增长。

视频流阅读显示，人们更愿意享受更轻松的视频和音频，而不是沉浸式阅读。浮躁的时代变得越来越浮躁，而科技对此有所贡献，比如4g，比如在线视频。日益增长的搜索生活服务需求表明，移动互联网已经成为人们生活的一部分，搜索仍将是一个重要的入口。

阅读应用在下降，而影视应用仍然有很多机会，所以在生活服务中做好手机搜索引擎优化很重要。

第四，春节回家有明显的启示作用

一线和二线城市的用户处于信息的前沿，他们也是第一批接触移动互联网的创新用户。春节期间，这些人中的大多数回到了他们的家乡。然而，没有我们想象的那么多数据。

根据这份报告，大约2500万安卓用户已经从一线和二线城市回到四线城市或农村地区过年。经历过位置迁移的安卓用户总数高达1.6亿。

对移动互联网的影响显而易见。这些人中约有30%会推荐或指导周围的人安装应用程序，平均每个人会影响3.5个亲友，平均每个人会向他人推荐12个应用程序。从数据来看，春节期间，一、二线城市的应用下载量有所下降，而四线城市和农村地区的应用下载量大幅上升。

单从四层城市和农村用户来看，下载量增长最快的应用类型是地图、输入法和生活服务。农村地区也有微信等通信服务；dau(每天活跃用户数)增长最快的应用是地图、生活服务和云存储。地图和生活服务的使用有所增加，反映了o2o向三四线城市的发展趋势。

春节期间农村用户的搜索量增幅高于其他地区，这表明搜索习惯已经形成，搜索引擎是弥合信息鸿沟、让人们平等获取信息和知识的捷径。当它被嫁接到移动互联网上时，它将更有力地弥合信息鸿沟。

春节期间这些用户的应用使用时间也增加了。春节期间，移动互联网公司可以对三线、四线和农村地区进行更有针对性和差异化的营销。

第五，移动互联网进入农村的门槛:更少的无线网络，昂贵的资费，难以操作，以及许多问题

随着返乡用户的陆续离去，四线城市和农村地区用户的节后活动持续萎缩。这些用户的dau和应用下载量已经下降，一线和二线城市已经恢复到节前水平。

在四线城市和农村地区，近一半的安卓用户在1月份春节前没有下载或安装任何应用程序，这远远高于一线和二线城市。这些用户下载和安装应用程序仍然有一个门槛。他们不能下载，不能安装，也不敢下载，因为他们担心应用会消耗流量，被乱收费，甚至“电话中毒”。

这些“小白用户”不知道应用程序是什么，也不知道如何使用它，即使他们是由从大城市回来的人安装的。这些用户新安装的应用程序中，每天只有15%会被使用，多达52%的应用程序从未被使用过。

不同地区运营商的差异化资费和无线热点的普及，使得四线城市的平均流量包大小和无线使用率远低于一线城市，农村地区远低于四线城市。直接影响是下载和使用的应用程序数量减少。农村地区的安卓用户每天只使用5.7个应用程序，而在一线和二线城市则高达8.5个。

六、移动互联网下乡的解决方案:不安装，使用简单，网络更好

百度最终为上述问题提供了一个建议的解决方案。

1.轻量级应用:不需要安装WYSIWYG网络应用，可以解决小白用户不能下载或不敢安装的问题。轻量级应用程序基于浏览器或超级应用程序，用户可以简单地使用它们，而无需下载和安装它们。轻型应用平台的开发者也将获得大量的流量，在接入马细胞后，流量将飙升2533%。

2.应用内搜索:解决应用打开率低的问题。小白用户安装了很多应用程序，但不知道为什么。他们很少打开它们。百度搜索和百度移动助理的应用内搜索功能可以搜索本地应用的内容，并在搜索结果中直接调用本地应用。前提是本地应用程序向百度搜索和百度移动助理开放界面。

与用超链接连接网站不同，应用程序之间缺乏链接，这就形成了信息孤岛。应用内搜索可以聚合这些应用的内容，实现破壳检索，并帮助开发人员实现从安装到激活的转换。

3.更好的网络:便携式路由产品在大城市不太受欢迎。然而，它可以在急需wifi和3g网络的农村地区大规模应用。第三线、第四线和农村用户都可以接入宽带，但安装无线路由器和自行管理该机构仍然很困难。像“小路由”这样的产品可以即插即用，把有线信号变成无线热点。

美国最大的搜索引擎谷歌热衷于帮助落后地区的人们接入高速网络，并尝试“谷歌气球”等项目。百度的“小路由”也是为了让更多人更容易高速上网。这样，百度将获得更多的流量。而流量是搜索引擎的生命之源。

移动互联网搜索引擎有两个核心问题需要解决:第一，数据。只有通过聚集更多封闭的应用数据，才能为用户提供更准确的答案。轻量级应用和应用内搜索正在运行；第二是交通。只有当用户有更好的上网条件和更方便的语音、扫描、图像和地图等输入方式来使用搜索时，搜索引擎才会有更多的流量。有了数据和流量，赚钱是下一步。

百度移动趋势报告春节版：起底农村移动互联网现状

根据工业和信息化部的最新数据，cmnet的用户数量已经超过8亿，远远超过5亿互联网用户。移动互联网将在很大程度上填补信息空白。智能手机渗透到四线城市和农村地区没有障碍；智能电视可能成为未来所有家庭的标准；4g将从一线和二线城市转移到四线城市和农村地区。在网络和设备问题得到解决后，移动互联网应用提供商有责任用更适合小型白人用户的应用来满足他们的潜在需求。与其在一线和二线城市被打死，还不如关注更广阔的新市场和小白用户。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

百度移动趋势报告春节版：起底农村移动互联网现状