遨游、优酷上演3Q大战视频广告动了谁的奶酪？-国土报中文版

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马克斯顿打出用户卡接住球，而优酷认为拿着大棒是一盘臭棋

作为优酷等视频网站的核心收入模式，一旦浏览器用户形成封杀标题和等待广告的习惯，如果这种习惯被大规模用户采用，优酷的收入将会崩溃，而这正是优酷的生命线。因此，优酷对Maxthon广告快进插件的回应是意料之中的，媒体报道也明确聚焦两点:1 .快进功能也有用户选择的问题；2.未来视频网站的广告盈利模式。

用户有权选择浏览器插件吗？当然，我经常打开广告拦截插件。虽然我知道这是网站收入的一个重要来源，但我不能忍受弹出窗口、全屏浮动和长标题广告。我应该在网上阅读信息，但你让我从广告丛林中寻找信息。这是一种反人类和不科学的广告方式。过去，由于中国网民对计算机知识的了解程度较低，只有少数人能够使用广告屏蔽。现在，网民不再对任何事情一无所知。他们可以很容易地找到插件和广告屏蔽的使用方法。即使像Maxthon这样的浏览器制造商不生产它们，也有许多第三方广告屏蔽插件可供选择。

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Maxthon正在玩用户体验卡，它抓住了用户需求的痛点。如果用户有痛苦的浏览体验，很容易打开视频广告快进类的插件。在优酷等网站上，1分钟长的标题广告投放系统显然不够智能，很多ugc视频只有几分钟或十分钟，比如足球比赛的进球集锦，但每一个短片都必须看一个长广告，这就决定了杀人的节奏。马克斯顿对玩用户卡的信心来自于此。

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至于优酷和其他视频网站的盈利模式，我曾经写过一篇博客文章，给优酷提了一些建议。当然，没有人会在人们说话轻佻的时候听，而且因为洪露露回家要孩子，优酷的高管们也不会在意我的声音。近一年前，我写了一篇关于优酷广告模式创新和视频产品创新的文章。优酷只看标题广告和网页右侧的广告，广告模式过于粗放，破坏了自身的产品体验，没有达到良好的生态效果。事实上，youtube和hulu都非常注重标题广告和广告创新，标题广告只持续30秒。youtube在视频字幕区采用了可关闭的图形广告，实现了长尾内容广告的精确投放，而hupu在分片广告时也几乎不控制入侵性。

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最近几天，媒体报道说优酷重视ugc，这是一个来自媒体的个人渠道，在我看来，这似乎是对Maxthon的冷淡回应。

作为一家上市公司，优酷在公共关系方面可能不敢与迈克通太过直接的对抗，而迈克通的小舅子陈又是如此的桀骜不驯，以至于优酷都觉得自己在分散注意力，因为个人频道的这些功能已经存在了。优酷必须面对广告模式创新和用户体验门槛的问题。否则，在Maxthon等浏览器制造商教育网民屏蔽广告、百度、腾讯、搜狐等传统巨头都进行了巨额投资、乐视如雨后春笋般涌现的情况下，优酷不可能像早期那样牢牢保持其内容优势和流量优势。最好的方法是创新和改变自己，而不是等待竞争对手的刺刀。

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谷歌模式:美国人如何面对广告拦截插件？

让我们把马克斯顿和优酷的战争放在一边。美国广告巨头谷歌也遇到了类似的麻烦。adblock(以下简称adb)作为Firefox和chrome上流行的广告拦截插件，已经非常流行并且有很长的历史。尽管许多内容网站讨厌adblock plus，但google play已经多次屏蔽了这个插件，双方最终和解了。adblock plus不再将谷歌广告列入默认黑名单。然而，如果用户自己设计被屏蔽的元素和域名，他们就不能干预，像谷歌这样的开放公司也不会让chrome把这个插件列入黑名单。

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当然，如果你在中国把谷歌换成百度，这个插件可能会死几次。

一个不容忽视的事实是，2011年后，亚行主要屏蔽了侵入性广告，如弹出式广告和浮动flash广告。Maxthon浏览器实际上是六、七年前中国最强大的ie内核浏览器，它最流行的功能是屏蔽导致网民崩溃的弹出广告。

即使是现在，Maxthon的新云浏览器并不屏蔽任何广告，但也屏蔽骚扰网民的入侵性广告；然而，不幸的是，优酷的超长标题广告被认为是一种带有强烈视频入侵的广告形式。虽然优酷可以从行业盈利模式的角度来批评Maxthon浏览器，但也应该反思一下自己。古永锵很富有，他的团队必须不断创新和改变自己。以突破用户体验换取收入的方式是缺乏创新的表现。

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就我个人而言，我认为马克斯顿和优酷之间的对抗需要双向的对等交流。双方都从用户的角度出发，审视并提出了改进优酷广告模式的建议。双方都着眼于如何从行业的角度将内容制作和收入引导到一种非侵入式的生存模式，而Maxthon可以选择以更柔和的方式将视频快进组件推给用户，以便用户可以主动发现并启动它或不启动它。

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现在我们已经进入了移动互联网时代，我无法想象广告会在阅读分散的移动互联网上飞来飞去或者超长时间，成为主流。优酷在用户增值服务方面的努力也值得肯定。然而，无论是产品经理还是背后的大老板都不应该用旧的广告概念和用户概念来思考。每个人都应该记住一个事实:中国互联网上有无数的小白用户，但他们不是白痴。当他们容忍你糟糕的产品时，并不意味着你的产品有多棒。这只是意味着没有产品能在一夜之间颠覆你。

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