手游投资过热 “过”在哪儿？-国土报中文版

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资本的“压迫”

资本投资是2013年手机游戏产业集中爆发背后的重要因素之一。当一个行业在上升时，投资者对未来会比行业内的人更乐观，但是一旦行业出了问题，他们会比每个人都更加悲观。

目前，手机游戏市场的普及使得a股对行业的增长率极为乐观，这也使得手机游戏行业越来越繁荣。然而，频繁的并购使得行业竞争越来越激烈，许多投资者持悲观态度。也许有一天当竞争达到临界点时，投资者的悲观态度终于爆发，没有资金支持的手机游戏行业将会立即从天堂跌落到地狱。

这是中国游戏产业，尤其是手机游戏产业的现状。除了少数大型游戏公司，中国大多数游戏开发团队都没有开发的缓冲期。如果在短时间内没有利润，投资者将很快失去耐心，也许会扼杀一个非常好的产品。正是资本的快速成功导致了开发团队的浮躁。正如何所说:“为什么中国的游戏挖坑(充电陷阱)这么难？不可能，这是市场的压迫。”

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彭云比较了中日两国手机游戏的运行模式。“在日本，一个游戏平时可能挣不了多少钱，但一个月可能收获一两次，每次的收入可能比平时多一二十倍。通常用来发展，在一定阶段后做大量的活动，这样平均来说它的收入是好的。不过，如果这款机型在中国平台上，肯定早就没戏了，因为前三周没有收入，平台肯定会把你当成B级甚至C级产品。”

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行业的“压力”

资本的疯狂正在折磨着企业家和手机游戏行业，但是对于从业者来说，这个行业远没有看上去那么美丽。据业内人士透露，90%的手机游戏产品都是通过刷清单来保持清单的。手机游戏推出后，抄袭、假冒、盗版、篡改等问题层出不穷。这导致许多手机游戏缺乏准确的产品定位。手机游戏公司想更快地获利，许多手机游戏都有恼人的广告和充值信息。目前，大多数用户在手机游戏上没有花多少钱。玩家更习惯于在网络游戏和网络游戏上花钱。也许只有那些所谓的土豪才会在手机游戏上花钱。

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市场的疯狂导致了更多企业和资本的参与。不久前，玩具公司高乐宣布研发手机游戏，而机顶盒bestv也宣布他正在接近手机游戏公司。最引人注目的是华谊兄弟，他们以6.72亿元的高价收购了移动游戏公司韩隐科技50.88%的股权，相当于该公司一年的净利润。此后，股价频频出现“收盘”。此外，几大互联网运营商和游戏巨头也不可避免地开始涉足手机游戏市场，如盛大网络、网易、360，更不用说腾讯了。他们已经开始涉足手机游戏市场，相信以后会有更多的大型网络游戏公司进入手机游戏市场，这并不是对小型手机游戏公司的致命打击。

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资本更多、资源更多、技术更强的大公司很容易超过小公司。更多的小型手机游戏公司只能面临两个尴尬的选择，一个是被大型游戏公司收购，另一个是将一个集团聚集在一起，以便与强大的竞争对手进行pk。自2012年以来，许多小型手机游戏公司被收购，一些苦苦支撑的小公司只能屈服于资本的力量，而资本离被收购已经不远了。

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面对这些现实，对于许多中小型移动游戏开发商来说，他们的创业和发展目标正等待着被大型企业或资本收购。“被收购”是他们成功的标签，这在一定程度上导致了开发团队行业的浮躁心态，这是行业带来的“压力”。据业内人士透露，只有35人，多达几十人。推出一款手机游戏产品只需要几个月的时间。

手机游戏开发已经出现

手机游戏市场就像一块看不见的大蛋糕，让很多企业毫不犹豫地加入进来。人人都想分一杯羹。不难猜测，许多手机游戏公司都抱着“尝试”的态度，并看到一些手机游戏公司已经赚了很多钱。自然，人们会羡慕和讨厌，所以越来越多的手机游戏公司逐渐出现，这使得手机游戏行业的竞争更加激烈。

据相关统计，目前中国正在开发的手机游戏超过5000款，约3000款手机游戏已经进入测试。平均每天至少有两个手机游戏推出，有时每天有八个手机游戏推出。

“首先，许多开发人员都有一个很大的展台，同时开发两三个项目，这使得团队中不可能集中高质量的人力资源中国移动首席执行官肖健也指出了大多数中小手机游戏开发商的浮躁心态。

“其次，轻率地选择不熟悉的产品类型或过于复杂的游戏架构；第三，为了突出同类型产品的区别，选择技术团队无法控制且性能要求高的游戏引擎；此外，忽视时机、渠道和团队的作用，埋头于产品，事实上，许多产品的时间窗口只有两个月。抓住机会冲出去非常重要。两个月后，当大量同类产品出现时，你的产品将没有优势；另外，我对团队的实力过于乐观，选择完全不称职的方向，盲目跟随市场趋势；最后，时间和成本不能很好地控制，食物和草是不可持续的。对于中小型开发商来说，这是一个明显的问题。”

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如今，流行的手机游戏被许多企业和资本瞄准，抄袭和模仿不可避免。此外，手机游戏行业被互联网炒作得过于乐观。目前，手机游戏市场的盈利模式还不清楚或根本不成熟。许多手机游戏制造商只想快速赚钱，却不考虑游戏的质量。他们通过刷名单来欺骗用户，并在游戏中设置大量分散的支付点来快速赚钱。然而，这样的游戏经常会很快失去用户，所以这些制造商通常会通过复制或更换皮肤来保持推出新游戏的速度，并立即替换旧游戏。这也导致了手机游戏生命周期的缩短，这给大多数手机游戏玩家带来了新与旧。

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行业洗牌不可避免

资本市场的傲慢、行业的竞争和大量产品的出现是中国手机游戏行业的浮躁心态。到去年年底，这一时期通常是游戏公司产品发布的高峰期，但当今年年初结果不尽如人意时，估计许多团队会分崩离析。

事实上，这并不完全是开发团队本身的错。整个行业市场的不规范迫使从业者浮躁。何彭云认为，中国的所有行业，包括手机游戏行业，总是会犯极左或极右的错误。“中国的事务从来都是一抓，一管就会死，一发不可收拾，中国人总是无法在规则的取舍中找到平衡。起初，我们注重适度，但到了工业层面，就变得极端了。”

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行业洗牌不是坏事，优胜劣汰也是行业发展的必然阶段。据了解，仅在成都一个手机游戏开发基地就有大约700个开发团队，中国的手机游戏行业实在是太臃肿了。洗牌之后，手机游戏行业可以进入一个更加良性的发展周期。何彭云也对行业前景表示乐观。他预测，到2015年，中国的手机游戏市场将超过400亿，实现四倍以上的增长。许多手机游戏公司想在洗牌中生存下来，并在未来的大蛋糕中分得一杯羹，所以他们必须冷静下来，生产出真诚的产品。

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