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在社会营销中，利用旺季的热点应该被视为行业的基本常识。因为那时，每个人的注意力都是一样的，而且他们都关注相关的话题。操作得当，很容易引爆。所谓的获利营销可以事半功倍。那一季，就像一个节点，串起了企业日常营销活动的主线。老板们，如果你的营销部门不能做出季节性的决定，那就做出决定性的削减。
更不用说情人节了。在新一代网民的心目中，这是与圣诞节并列的“两个神圣的日子”。女人必须抛弃她们的存在感，而男人必须用奉承来表示他们的忠诚。在中国，不管网民能过什么节日，他们都可以骗过购物节。事实上，情人节的起源是为了赞美忠诚的爱，而不是通奸。美丽的爱情是如此的稀少，以至于永远不会有“月亮在柳梢，人在黄昏后”的温柔气氛。这是一个浮躁和庸俗加速的时代，人们总是刷他们的存在感。
感情归感情，正如张爱玲所说:“时代的列车在自己前进，我们每个人都是自私的、愚蠢的、渺小的、无足轻重的。”无论时代如何，市场营销都需要一个顺风车。
本期“新数字营销订单”没有对其中一个进行深入讨论，而是分成四个超级案例，被公认为情人节营销的巨大成功。
案例一，小米。
话题:微信群玩疯狂游戏，看看有多少人喜欢你。
如何玩:用户参与游戏的方式
1.进入活动页面，完成三道命运测试题
2.根据提示分享给微信群，并号召朋友回答问题
3.在一个朋友完成测试后，系统会给出一个命运指数来看他是否喜欢你。
评论:随着小米的家人开始总结他的成功研究，模仿者越来越受欢迎。它在扮演新媒体方面的优势正在消退，但雷军和黎万强在理解、投资和执行粉丝经济学方面仍能领先一段时间。在此，宣布媒体人总结的小米新营销秘诀，以供参考。
具体来说:制定策略，提供服务，增加粉丝。新媒体是主战场，而不是实验场。100个新媒体团队、30个论坛、30个微博、20个微信、10个百度知道和5个QQ/きだよ房间。微博创新、社区沉淀、微信客服。全面的客户服务，用户@在15分钟内回复。粉丝是朋友，不是神，也不是工具。互动，而不是灌输。
案例2:安利。
主题:云服务爱好者100%！
如何玩:
1.建立一个包含8个问题的爱情问卷
2.把它分享给一群朋友，或者和朋友分享，并号召朋友回答问题
3.在朋友完成答案后，系统计算命运的百分比，看看答案ta有多喜欢你
4.朋友与朋友分享，以吸引更多的人。
点评:营销目标是安利的云服务。这是销售安利产品的营销人员的微信服务号。众所周知，sr几乎是安利最重要的营销资源。如果每个人都习惯使用微信服务号，那将对未来极其有益。
数字从不说谎。看看一组惊人的真实数据:24小时内有692，223次访问，全国有11个省市有超过10，000名用户；62.86%以主要玩家身份进入游戏，38.14%在看到好友分享后进入游戏；女性运动员占53.3%。安利、宝洁等快速消费品公司在传统时代的营销能力是显而易见的。我没想到向新媒体的转变会如此艰难，效果会如此强烈！
案例3:百度。
这一次，百度将自己世界上最大的中文搜索和海量信息结合起来，打造大数据，并计划了两个主题:
1.当元宵节和情人节相遇时，你会和家人在一起还是变得美丽？百度指数有各种图表分析。
2.看着百度搜索大数据中的浪漫指数，一个百度浪漫指数被推出。
评论:每一次搜索都代表了中国网民真实的用户需求。通过基于6亿网民的百度大数据，我们可以准确洞察中国网民对东方传统节日和西方节日的不同认知。基于对百度大数据的个性化解读，我们可以得到每个城市的浪漫指数，不同年龄段的心理需求，甚至消费习惯。
这种高度从事营销的人，自然会产生杠杆效应。央视财经频道的两大栏目《第一次》和《经济信息网》，都采用了百度的可视化大数据来播报这两个节日的情况。这是百度与央视合作推出“据说春节旅游”特别节目后，第二次在电视屏幕上可视化大数据。
案例4，旺达。
主题:旷工夫妇的顺序。
在每个开业城市发出两份订单，包括几十万个豪华套餐，如总统套房、影院预订、万元会员卡、礼宾车接送等。如果你爱了一辈子。
如何玩:
1.通过社交网络和线下实体广泛传播信息。
2.用户可以通过在“万慧”官方网站和应用程序中参与情侣穿越测试游戏来注册。
3.注册的情侣(不限于异性恋)出席了，所有观众在20: 14观看了抽奖。
4.信息在微博和微信上发布，夫妇俩全程拍照并进行二次传播。
点评:“旷工夫妇，个人裁缝。一生一世，爱在万达。”口号很棒，奖品很棒，形式也很有趣。万达充分利用中国最大的连锁企业和最丰富的业态优势。同时，还有“亲亲券”、0元玫瑰、“马上全套”、大歌手和情侣演唱等活动。，极大地激发了用户的参与意识。
这应该是中国情人节参与城市最多、奖品最多、情人故事最多的一次超级活动。与此同时，万达广场79号获奖，人群拥挤不堪。获胜者高兴得热泪盈眶。齐鲁、刘久寿等微博都在评论时下最热门的大号，它也在这座活跃城市的微信朋友圈里很受欢迎。万达整合利用了无与伦比的线下资源和在线新媒体进行双线沟通，与当地的网络营销氛围相衔接。也就是说，蓬勃发展的市场带动了销售，也带动了网站会员数量的飙升，从而达到了“1+1>2”的效果。
总体总结如下:
首先，最好的互动形式是游戏。游戏为王，教育很有趣。事实上，微信红包本质上是一个轻松的社交游戏，有一些钱和微妙的关系。我们对游戏的理解远远不够。游戏是最好的，最强的和最积极的参与！
二是位置选择，“微博+微信”。尽管微信的熟人关系营销正逐渐赶上其他社交网络产品。尤其是朋友圈和微信群。然而，从开放性和话题性的角度来看，微博仍有其不可替代的价值。微博的脸比里子大，微信的里子比脸大。如果你想要所有的，一起去，不要选择立场。
第三，我们必须分享和流通。根据邓巴的数字，人类社会的熟人不超过150个。事实上，微博和微信上的朋友数量大大超过了这个数字。人际交往是一种几何效应。几乎在所有情况下，与朋友分享都是为了吸引更多的人。这叫做社交，用于社交。正循环，充满正能量。
第四，奖励应该是热门话题。或者，你选择最热门、最酷、最热门的东西，比如小米每天发送红木手机，万达每天发送iphone 5s，这就是原因。如果企业实力有限，发送便携式wifi也不错。别忘了，用户会得瑟，通过多次传播和直接鼓励他人参与来赢得奖品！
第五，活动数据必须传播两次。安利和万达的活动数据可用于全国人民长期喜爱的地区性话题。看，根据淘宝和支付宝每年发布的数据，新疆人爱买泳装，在xx地区购买的内衣罩杯最小，几乎是最好的企业公关。有人悄悄地说，它是老板，加强核心业务。
近年来，随着互联网技术、移动终端和社交网络的蓬勃发展，为新时期的组合营销提供了极其广阔的舞台。小米和百度有做互联网的优势，但当传统巨头凭借强大的资源进入时，他们掌握了所谓的“互联网思维”，他们会迸发出惊人的能量。
总之，移动互联网时代真正的整合营销是一种整合最流行元素，使用消费者最便捷的沟通媒介，使用消费者最喜欢的信息方式，最大限度利用自身资源，以消费者为中心，结合自身业务进行互动沟通的方法。
来源:王冠雄微信作者:王冠雄
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