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马年一开始建设,一个叫小米的小炸弹也被各种红包搅得乱七八糟,也来付款了。
自去年下半年以来,小米支付的消息不断传出,但小米从未做出积极回应。与以往每次产品发布前都在网上预热的营销方式不同,小米科技在去年12月26日低调成立了小米支付科技有限公司,公司董事长雷军亲自带队担任董事长。
至此,英美烟草(百度、阿里、腾讯)、新浪、盛大、网易和小米,只要能说出互联网巨头的名字,几乎都加入到电子支付市场的兴奋中来。
与最具代表性的支付宝和腾讯财付通不同,小米的支付可能只是一颗无伤大雅的炸弹:它无法撼动传统银行的支付和结算功能,也不太可能成为打通人们日常消费的线上线下(o2o)场景的利器。
为什么记者在小米支付正式推出已成型的支付工具之前泼了这盆冷水?
首先,小米的用户很少。根据官方数据,截至2013年12月底,小米手机操作系统的用户只有3300万。小米手机只安装miui系统的局限性是绝对的主要原因;其次,小米对支付市场的干预缺乏先发优势。支付宝和微信支付走在了前列,用户只需要电子商务和即时通讯就能牢牢占据受众,加深用户的附着。源于双方入口的支付功能已经牢牢吸引了数亿用户和商家。
小米不妨借鉴其前辈的经验——在没有先发优势的情况下,新浪支付和百度钱包只是选择了与这两大巨头相同的路线,迄今为止它们的惨淡表现是显而易见的。
总之,小米的支付工具很难突破小米的生态圈,从母公司逐步升华为支付宝、微信等独立o2o应用。
因此,当小米进行支付时,最好先弥补自己的产业链,然后凭借其硬件优势与巨头们进行差异化竞争。
目前,小米生态圈已经构建了足够的应用场景:应用商店、主题包、游戏、图片、表情、视频、云存储服务等。面对来自miui系统的一系列增值产品,小米建立了自己的支付系统。一方面,它可以简化购买虚拟商品和程序服务的支付步骤,为用户提供更加灵活的计费方式和结算方式;另一方面,这也让小米拥有了一个用户资金的沉淀池,从而带来了更多的业务发展方向和盈利可能性。换句话说,小米终于可以拥有小米版的余额宝了。
当然,小米的雄心并不仅限于充实自己软件生态系统的空。小米支付总监洪峰透露,小米未来的支付系统将包括两种模式:移动远程支付和移动近场支付。这句话的意义深远——两种支付方式都离不开硬件。小米可以效仿苹果,在自己的硬件上推出指纹识别、地理围栏和其他技术,以开拓新的移动支付市场。
此外,小米还将其触角延伸至不同的硬件设施,如电视、路由器和机顶盒。有了这些硬件,小米可以将支付场景扩展到小米电视的点播内容和小米路由器中的迅雷下载服务。也就是说,只有硬件辐射越来越广,小米生态系统中支付行为的频率才能越来越高。
这样,专注于硬件确实是小米突破的唯一途径。
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