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现在仍然是农历十二月二十八日。可以预见，春节正式到来后，尤其是农历三十的第一天，将会有一个真正的红包爆炸。当普通用户乐于收发红包时，微信团队和财付通团队心中的算盘就没那么简单了。或者，就像财付通团队的一个成员说的，只是想增加一些朋友的互动气氛和在新年给对方发红包的乐趣，但它的效果是意想不到的。
微信新年红包这个小产品凭借其良好的时机和位置优势，以近乎零的价格购买了大量微信支付用户。这种小产品、大能量的策略已经投入了数亿美元，以获得比以前的出租车和快速出租车更高的等级。
天气
这是最好的理解。新年推出红包产品有很多先例。这些超级应用，如微博和支付宝，正在这样做，它们在刺激活动方面取得了良好的效果。然而，对于微信来说，目前需要考虑的不是活跃度的问题，而是如何推广微信支付。
因此，从这个新年红包的角度来看，当务之急是如何让用户开通微信支付，绑定银行卡，羊毛出在羊身上，而他们不支付银子。在春节的摊位上，红包的传播效果是可以想象的。虽然微信的一名内部成员表示，新年红包只是过去十天的即兴作品，但据商业价值(Business Value)称，该项目已计划至少三个月，并已测试了一个月。从这次交流的效果来看，我相信这是一个精心准备的策划项目，然后在春节的黄金时间发布。
另一点是，与现实生活中的红包不同，微信的新年红包是丰富而节俭的，最低1元的红包可以看作是在春节喜庆气氛中玩的一个小游戏。在工作小组中，老板也可以送一大笔钱作为奖励。
在春节期间，红包的形式没有数量上的限制，也没有实物上的空之间的障碍，这最大限度地提高了沟通的有效性。收到红包后，打开微信支付是微信心中最自豪的一步。有多少人因为几块钱的微利而方便地开通微信支付。
回顾微信和滴滴打车圈用户的把戏，是吃力不讨好的。与要求严格计时的出租车服务相比，红包可以随时发生并传播，即使没有10元的奖励。
此外，随着春运的浪潮，微信支付和新年红包也将深入对新事物不太敏感的四线城市，甚至更偏远的地区。
有利的地理位置
小平台发红包来获得影响力是不讨好的。只有像微信微博和支付宝这样的超级应用有很好的沟通效果，但是微信第一次有这样的效果。我相信另外两个人很不相信。
通过微信5.0的布局，微信作为平台的目的是显而易见的。腾讯，作为一个商人，肯定不会愿意把它变成一个移动即时通讯工具。平台商业化是唯一的途径。
新年红包的迅速传播就是这个微信平台的具体体现。微信支付提供资金渠道，新年红包公共号提供服务平台，微信群和联系人提供红包，朋友圈负责传播红包。通过新年红包这个小项目，使用了微信的几个主要功能，这也可以看作是对微信平台后各种功能配合的一个小测试。
人民的支持
坦率地说，这是微信面临电子邮件和支付宝等挑战的资本。有了这个稳定的用户关系链，微信在面对同类产品的竞争和与不同产品的竞争时有了很大的信心。我们之前也谈到了一个观点，那就是在互联网竞争中，突破取决于点，成长取决于链。
就支付功能而言，微信只能是支付宝的学生，但同样，支付宝的关系链不强，很难实现病毒式传播。因此，在这场支付宝红包和微信红包的较量中，微信红包可以通过一个高度活跃、广泛稳定的关系链不断传播。
许多人用微信聊天和社交，但用支付宝付款，但这次是在聊天和社交中分发红包。此外，由于利益的吸引和信息流的爆炸，许多人不可避免地要碰红包。从关系链开始，操作是在微信支付中进行的，这个过程并不突兀。
关系链也是上述微信平台化的一部分，但它对新年红包的传播起到了决定性的作用。简而言之，就是同一个想法可以在不同的平台上产生不同的效果。
这里，借用微博上网友性感玉米的一句评论:
“那些说我在做微信广告的同学，请不要担心，但你们还没有参与进来。即使它已经爆炸，也需要一些时间。很快，当你为了拿到红包而绑定银行卡的时候，当你成为微信支付的用户的时候，你可以回去好好想想。微信可以通过红包转换支付给用户。这种交流案例可以在教科书中使用。”
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