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深圳华强北女世界。 (影像拍摄:卢奕贝)
从4月开始，深圳华强北的女性世界外贸城渐渐安静下来。 这家大百货商店安静地干净了空场内的商户推倒了整个设施。 有传言说正式破产了。 大门上贴着声明，说明自己只是在升级改造。
在深圳，女性世界外贸城能买到“便宜货”的地方很少。 从发夹、袜子到女装，在这座高楼林立的城市中，还是市井和烟花的空气一角。
的世界相关负责人在接受界面信息时介绍说，场内装饰预计将于7月完成，女性世界未来的方向与整体华强北不卖iphone，而是转卖化妆品的方向一致。
目前，女性世界中已经有了样板店，可以看到调查。 更宽、更亮、本来场内杂乱的1200个楼层减少到了650个。 房间被透明玻璃板隔开，面积约8~10平方米。 房租也下降了。 8000元到10000元的区间。 百货公司还开设了直播柜台，供未来场内的商户采用。
我也注意到了年轻女性基本上没有来这里买东西。
女人世界装修效果图。（图片来源：女人世界公众号）“我不记得我到什么时候去过女人的世界。 ’梁洁是20世纪90年代最早赶到深圳的人。 那个时候，所有人都说买东西是去女人的世界。
“当时深圳商场的女装很贵，一件衣服可以卖700-800元，我当时的工资是300元。 但是，因为女性的世界很便宜，所以什么都可以买。 ”。 梁洁回忆道。 那时，无论是罗湖金融区出入的外资白领，还是宝安战斗的工厂女工，都聚集在这里。
然而，20年过去了，创业、创办企业、梁洁在深圳扎根。 那是在女人的世界拥挤摊子之前，小心选择廉价饰品和袜子的日子，让她记不住了。
女性的世界也是一点女性创业的地方。
汪瑶从2009年开始，在女性世界里卖睡衣五年了。 她形容在这里做生意“极其不容易”。 几个伙伴女性每天早上10点开店，营业到晚上10点。 上传之初，汪瑶认为这里商品丰富，人流多，睡衣利润低，但可以承受每年上涨的租金。
近年来，虽然来往于女性世界的人还很多，但网上购物的大潮正在袭来。 人们不依赖女性世界那样的小商品商场，去网上购买所有的便宜货。 年，汪瑶正式关闭了自己女人在世界上的店铺。
从她们的故事中，很难看到曾经的女性世界的风景。
这里曾经因为华强北电子帝国的兴盛而火热，或者说时代选择了华强北。 腾讯创始人马化腾、神舟电脑创始人吴海军、tp-link路由器创始人赵建军在这片土地上起家。 工厂、工人、钱的流向、新闻的流向都聚集在这里。
1994年，华强北首家大型购物中心万佳商场(华润万家)开业后，女性世界、曼哈顿商业街、铜锣湾商场、顺向等各类专业主题的商业街层出不穷。 工业厂房当场改造成商业房地产，华强北的人们真正开始了城市生活。
的女性世界是五花八门的小商品，价格低廉，专业从事女性费用定位，在各行各业中出类拔萃。
1995年女人世界开业时的招牌。（图片来源：女人世界公众号）之后，由于女性世界的经营模式取得了巨大成功，在全国范围内得到了广泛的复制。 此外，在女性世界的带动下，男性世界、儿童世界等专业市场也纷纷抢夺滩华强北，带动了这里的繁荣。
随着人们水平的提高，几十个购物中心强势占领了这里。 他们有更舒适的购物环境、更全面国际化的品牌商之家、更大的资金运营投资，打不过老牌百货商店。 当女性世界意识到变革即将来临的时候，电商又兴起了。
nico女人名店商场是女人世界企业的另一商业企业品牌。（图片拍摄：卢奕贝）在女人的世界行动之前，它已经是被动的。
女性计划在世界之初进军互联网+业务，“将线上和线下的特征完美结合，通过互联网购买，将互联网与地面店铺对接，实现网络落地”。 但是，这个项目不能做。 现在，我们甚至找不到这个在线商场存在的迹象。
另外，女性世界希望使用更高质量的企业品牌、更全面的女性，走上与大型购物中心不同的道路。
年，深圳女性世界控股有限公司董事兼副总经理艾绍峰在接受采访时表示，在女性世界名店引进如zara、h m等知名度高、价格适中的速销企业品牌，覆盖众多客户群体，满足客户质量要求。
在他的介绍中，女性世界还全面参与了美容、服装、饰品、休闲旅游等所有与女性相关的产业经济，增加了美容、修眉、美甲、眼镜城等体验性费用的比例。
但是，这个计划并没有实际实现。 从中青点评和百度地图年的评论来看，人们的印象是，经过几次翻新，女性世界业态依然是以前店铺式小商品市场——荒凉、杂乱、拥挤、质量低劣、性价比不高。
直到年深圳市女性世界控股有限公司向股票提交挂牌申请书时，其真实运营情况才被外界所认识。
根据该招股书，女性世界的业务很简单，重点是租赁商业项目，建立女性专业费用商场。
在租用女性世界商店的线下实体零售商中，年、年、百胜餐饮、华尔街英语培训中心、招商银行深圳分行连续两年位居女性世界前五大顾客，年分别为女性世界贡献301.52万元、217.62万元、772.42万元 这些都不是其核心业务的商户。
依赖租赁，女性世界年、年度实现收入1341.22万元、9116.84万元的净利润-854.91万元、316.83万元。 出现赤字是因为去年12月合并了盈利能力强的女性世界专业市场和nico女性世界名店。
事实上，光是华强北，女性世界的运营管理就没有什么突出的地方。 年前后商户聚集在一起，也出现了抗议房租过高的信息。 原来工厂的建筑物限制了女性世界百货公司的迅速发展。
更重要的是，华强北已经不是从前的华强北了。
逝去的山村潮流，在客户拥抱电商冲击，地铁封路封锁这里的4年间，华强北电子帝国已经不同于从前了。 人流大幅减少，设立了较大的实体店铺空，出租率下降，多家店铺甚至转型后化妆品销售。
一个明显的事实是，华强北进，女性世界进。 华强北退出，女人就退出世界。
女人世界门口的地铁站曾修了4年。（图片拍摄：卢奕贝）另一方面，像女性世界一样以“女性购物”为主题销售低价商品的商场业态已经在市场上被淘汰。
近20年来，全国各地都出现过这样的主题商场。 北京的王府女子商场、上海的东方美莎女子商场、广州的商场1836女子主题商场……分散在各地的女性商场和转型、收购、直接停业。
从分布上看，北上广深一线城市大型综合商业高度发达，以往的女性主题商业大多以失败告终。 二三线城市综合商业发育不充分，女性主题的商业维持年反而比一线城市长。
虽然定位女性主题看起来像是差异化的举措，但实际上，从所有大型商场的主力顾客都是女性来看，女性的主题商业定位可能是个“伪命题”。
在女性主题商场能买到的东西，大部分购物中心都能买到。 购物中心还可以提供完善的配套服务、男子和儿童主题商品、餐饮、游乐等设施。 过去的女性主题商场大多是低端的成本定位、旧商店的结构、落后的运营管理，它们的衰落几乎是有道理的。
但这并不意味着女性的主题生意没有前途。 上海静安大悦城通过大数据观察发现，上海市女性最喜欢的行业比例为零售50%、餐饮33%、服务12%、娱乐5%。
事实上，女性专用停车位、女性升级试衣间、闺蜜级导游购买、丈夫寄存处/男性伙伴休息室、豪华化妆间、升级版母婴室、浪漫装置艺术场景等，都是国内新兴的购物中心，如大悦城、k11，
这笔生意最终可能是百货公司的运营策划能力。
(应被采访者的要求，本文中“梁洁”为假名)
