2015国产智能手机将反转进入战略进攻-国土报中文版

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事实上，中国手机制造商在2014年经历了几场大战。首先，在1000元的低端市场。华为凭借其全新的品牌荣耀，引发了市场波澜。随后红米音符、酷神、联想金斗士和魅族魅力蓝紧随其后。争夺中原。尤其是下半年，中国手机制造商在千元市场上不断清理外国品牌。

早在2013年，小米手机就在2000元的手机市场上连续发起了多次战役。然而，作为一家新兴的轻资产公司，由于生产能力的限制，市场地图并没有取得质的突破。2014年，小米凭借m4和产能突破赢得了一个大市场，成为五大手机制造商之一。随后华为辉煌6号、联想盛传系列、酷派和魅族mx紧随其后，在2000元的机器市场上再次大显身手。国产机器的高性价比对3.4万元的高端市场构成了巨大威胁。作为回应，三星在今年下半年推出了一系列中档手机。

2015国产智能手机将反转进入战略进攻

在3000元的高端市场，华为推出了重型产品mate7，并取得了巨大成功。这是华为在3000元的高端市场发起的一场重要战役。我们不要谈论马特在欧洲获得了多少奖项。只要看看欧洲mate7的缺货情况，我们就能看到华为在高端机器市场的历史性突破。在历史上，能卖到3000元以上的手机很少，国内品牌也很少。

然而，保守人士认为，苹果三星已经被中国手机制造商超越的说法是一种不顾事实的自我娱乐和自我放纵。就资产规模、手机销量和毛利率而言，中国手机制造商与三星不在同一水平。无论是全球市场份额还是中国市场份额，三星仍然牢牢占据第一的位置。在高端手机市场，基本上没有国产手机。三星仍持有大量关键技术的技术专利，并控制着芯片和显示屏等核心组件。总之，国产手机打败三星是一个愚蠢的梦想。

2015国产智能手机将反转进入战略进攻

国产品牌已经成为一种趋势，国产手机将在2015年实现反转型突破

我们认为我们应该动态地而不是静态地看待这个问题。2014年，中国手机制造商整体发挥了实力，形成了一个趋势，而三星开始呈现下降趋势。现在做最后的判断是没有意义的。我们只能分析“潜力”。为什么激进分子认为三星已经被打败了？这不是结果，而是一种趋势，因为中国的手机太强大、太神奇、太任性了。别忘了小米的第一款产品是在2011年12月售出的。在不到三年的时间里，小米的手机销量甚至在今年第三季度达到了世界第三(权威数据发布:小米成为世界第三大智能手机制造商)。不要忘记，去年12月，荣耀手机独立于华为品牌开发。仅在一年内，华为就将荣耀品牌智能手机的销量从100万部增加到了2000万部(华为遵循了小米的网络营销策略)。此外，2010年4月，联想发布了其移动互联网战略产品音乐手机(Music phone)，根据idc数据，在不到五年的时间里，联想在中国的智能手机销量在第二季度排名第一(联想的国内智能手机销量首次超过三星)。根据嘉汉5月份的数据，td-lte手机的市场份额排名第一，为酷派，达到23.1%(酷派与中国移动联手，推动新4g手机抢占第一位)。

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这是什么样的势头？三星生产手机有多少年了？如果我们做趋势分析，我们认为2015年将是中国手机的第一年。之所以是第一年，是因为中国手机制造商在2015年反转型方面取得了突破。2012年，战略防御在2013-2014年转向战略僵局，在2015年转向战略进攻。2015年将会有三场大战。

√第一场大战是中国手机制造商在中国国内市场展开全面反击，实施围剿和扼杀。经过几年的发展和培训，中国手机业务发展迅速、成熟，马庄拥有一支强大的军队和丰富的人才，充满了生机和活力。庞大的中国军团形成了完整的梯队和产业集群。中国主要制造商已经在产品开发和更新速度、产品布局和产品销售方面形成了自己的核心竞争力。作为这些主机制造商的大本营，中国市场自然会尽最大努力来获得它。自今年12月该产品发布以来，我们已经闻到了一股非常刺鼻的火药气味。在不到一个月的时间里，十几家中国制造商发布了价格从2000元到500元不等的新产品。这种竞争已经完全进入白热化状态。2015年，中国制造商将以更丰富的产品、更密集的新产品和更快的更新速度，对中国国内市场进行全覆盖、无缝、全天候、高频地毯式轰炸。因此，中国制造商将在2015年实现中国市场份额的突破。

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√第二大活动是中国手机商会在海外新兴市场发起的新一轮活动。尽管小米在印度遭遇了爱立信的专利诉讼，但它并没有对小米构成战略威胁。尽管小米因该诉讼在印度被禁了一段时间，但它的精神仍然不可阻挡。今年7月，小米首次开始在印度销售手机，并不断刷新印度市场的二杀记录。在不到6个月的时间里，小米在印度的销售额已经超过了100万。(看新闻报道:“当你禁止销售时，你害怕什么？小米在印度的销售额超过了100万。)不管专利有多少，小米的创新不仅是产品创新，也是商业模式创新。小米官方网站写道，“小米的标志是一个‘mi’形，是移动互联网的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。”“拿小米和三星做比较，拿手机的毛利润做比较，拿专利做比较，这样比较，比较错了。作为一家互联网公司，手机只是小米的重要业务之一。手机是否盈利，毛利润多少取决于其整体互联网战略布局。小米的核心业务是拓展软件、移动终端和互联网产业链领域，是基于互联网的生态系统建设。这些是其核心竞争力的来源。三星是一家半导体制造公司，这两家公司不在同一类别。如果你总是把小米和三星相提并论，那真的会削弱小米的力量。2014年，以小米为代表的新兴力量开始在全球市场部署，小米、酷派、oppo、vivo和金利开始在东南亚和印度等新兴海外市场发挥作用。2015年，这些年轻的土耳其人将继续在海外市场取得长足进步，并开始真正意义上的国际化进程。中国市场的篝火将在所有新兴市场燃烧，中国制造商将在2015年赢得几个重要的新兴市场。

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老牌制造商呢？他们肩负着更加艰巨的任务。一直以来，中国的手机总是和“贬义词”联系在一起，比如低端和OEM。

√2015年，第三场大战是老手机厂商在高端智能手机市场展开新一轮较量。华为和联想正试图在2015年在高端手机市场和国际核心市场取得重要突破，从而改变中国品牌和中国手机的形象。中国的低端手机？华为表示:“我也是全球500强！”联想表示:“我也是一家来自中国的跨国公司！”经过多年在通信行业的努力，华为已经实现了通信硬件产业链的无缝覆盖。截至2014年11月，华为已获得近3万项专利。在销售渠道方面，华为与国际市场的运营商和销售商也有着长期良好的合作关系。更糟糕的是真正可以销售的高端产品。Mate7开了个好头。2015年，mate系列和asend系列将继续流行，并继续冲击欧洲市场。mate系列之所以被放在如此高的位置，是因为它使用华为生产的麒麟cpu来实现国产手机的中国核心。预计华为新一代16纳米64位cpu麒麟930将于明年第一季度末推出。这款cpu将大大缩小华为与高通、苹果和三星之间的差距，使华为在2015年成为世界级的芯片企业。联想今年通过收购摩托罗拉完成了手机业务在国际市场的专利、品牌和渠道的大布局，并将在2015年发挥实力。摩托罗拉手机将成为联想进军美国高端市场的拳头力量。

2015国产智能手机将反转进入战略进攻

人们常说十年前是中国手机的第一年。当时，中国的手机曾经占据了这个国家一半的荣耀。然而，当时的辉煌是政策支持下的虚假繁荣，缺乏产品研发能力，盲目依赖渠道销售策略，不断扩大产量。失败后，这些曾经美丽的手机企业没有形成任何有价值的能力。现在不同的是，中国手机制造商已经形成了自己的知识产权、设计和研发以及产业链上下游布局的能力。中国军团依靠中国这个最大的手机市场再次崛起，依靠中国手机制造商在残酷竞争中形成的深厚技术和市场积累。中国手机将重现十年前的辉煌，2015年将是中国手机的新年。

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