从Q3财报看程守宗的黑莓复兴计划：明年或从战略收缩走向适度扩张-国土报中文版

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好消息和坏消息传达相反的信息，因此不同的观察者根据它做出不同的判断也就不足为奇了。

悲观者认为，黑莓的收入已经大幅下降，黑莓在智能手机市场的份额已经达到历史新低，这充分表明其市场地位仍在下降，未来前景不可预测。该公司的股票在财务报告发布后下跌，这反映出投资者对此感到担忧。

乐观者认为，程守宗团队的努力已经取得了成效，而护照的成功表明市场已经给予了认可；虽然收入下降，但毛利最近达到新高。4300万美元的现金流和首次账面利润表明黑莓已经逐渐停止流血并恢复了活力。

程守宗的复兴计划取得了初步成功

在上一个财年，黑莓的整体表现不错，无论是新护照在硬件方面的成功，还是与三星、汽车和飞机制造商在软件方面的合作项目，都充满了期待。收购德国语音和数据加密公司secusmart表明，黑莓仍能保持清晰的市场判断，明确其业务方向，并能在不利环境下做出果断决策。

然而，与亨氏对bb10系统手机销售的盲目乐观不同，程守宗始终保持着审慎的理财风格，将公司的主要资源投入到企业服务系统的开发上，以确保公司的顺利转型和持续生存。

在硬件产品的开发和推广上，最好是产能不足，程守宗不会急于维持高库存。他透露，黑莓上个季度售出了93%的库存，显示出非常好的资本周转率。黑莓护照通常一上架就卖一个空。虽然它目前只有几十万的销量，但这并不妨碍它成为第一款实现盈利的bb10车型。

第一次出现正现金流和账面利润表明，黑莓已经走出了一年前流血的无奈困境，财务状况有了明显的质的改善，正逐步进入良性循环。

软硬件业务的稳步提升和健康的财务状况都表明，程守宗的复兴计划取得了初步成功。外界也高度评价了他的工作成就。近日，cnnmoney评选出2014年十大最佳CEO，程守宗以高票当选，仅次于苹果CEO蒂姆·库克，显示了主流媒体对黑莓和程守宗的认可和支持。

战略收缩是一把双刃剑

当然，不可否认的是，黑莓目前财务状况的改善，除了程守宗团队的成功运营和管理，还得益于黑莓不得不实施的战略收缩。

众所周知，自2012年以来，由于产品销售不佳和财务状况恶化的压力，黑莓逐渐退出了许多国家和地区。去年bb10产品遭遇失败后，黑莓(BlackBerry)发起了有史以来最大规模的裁员，以节省资金并维持生存。后来，黑莓邀请专业消防队长程守宗担任临时首席执行官。由于他的出色表现，他很快就恢复了正常，并一直在位。

然而，战略收缩本身是一把双刃剑，既节省了费用，也损失了相当一部分收入和市场机会。自2013年以来，黑莓的收入一直在下降，从上个季度的31亿美元下降到7.93亿美元，降幅超过70%，其手机系统市场份额也降至0.8%。市场前景非常悲观。

黑莓的战略收缩不仅表现在市场运作上，也表现在手机开发上。自去年年初发布z10和q10以来，在今年9月推出passport之前，黑莓只在少数市场发布了两款新机型9720和z3。市场上出售的型号正在严重老化。2011年上市的9900仍是今年年初中国大陆市场的主力，这令人震惊。这种过时的型号很难赢得消费者的青睐，收入大幅下降也是不可避免的。

从Q3财报看程守宗的黑莓复兴计划：明年或从战略收缩走向适度扩张

事实上，黑莓第三季度的硬件销售没有达到预期。除了新护照型号的生产能力有限，这也与旧型号退出市场后缺乏完整的产品链有很大关系。随着经典在12月上市，未来情况可能会有所改善。但是，有了一两个非主流的键盘机型，估计程守宗永远也不会有试图成为主流手机企业之一的想法作为回报。

适度扩张是形势的必然趋势

黑莓已经将重心转移到企业业务上。虽然黑莓的企业业务目前对安卓、苹果甚至手机开放，但大多数客户的企业业务都是基于黑莓手机，他们有传统的使用习惯。旧机型退役后，如果他们不能为客户提供满足需求的新手机，他们可能会转向像苹果或三星这样的竞争对手以及设备和业务。事实上，类似的消息时有所闻。如果我们放任不管，我担心黑莓在完成转型之前会饿死。因此，即使公司的重心转移到企业业务上，这种情况也迫使黑莓不放松对包括主流触摸屏在内的新机型的研发。

从Q3财报看程守宗的黑莓复兴计划：明年或从战略收缩走向适度扩张

就地区市场发展而言，在黑莓自愿退出后，这相当于将市场交给竞争对手。基于黑莓目前的小规模，任何小市场的增长都会帮助黑莓降低产品的规模和成本，从而提高产品的市场竞争力。从过去两年的情况来看，智能手机的整体销售价格已经逐渐下降。如果黑莓想要复兴，它自然需要提高其产品在系统、服务和价格方面的竞争力。这是一个很好的方式来寻求最大的利益，降低市场规模的成本，在一些市场，回报之前有节奏地和有计划地撤退。

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