腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来-国土报中文版

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开放和封闭，这实际上取决于平台基因

微信被快速屏蔽后，长期沉默的微博宣布开始打击微信公众账户的营销宣传，并声称这一行为与微博的开放基因存在根本冲突。很多人猜测微博的这一举动是阿里授意的。至于真相是真是假，我们将留待考证。

虽然微博已经走上了薄暮之路，但你必须承认，它仍然是中国最大的开放社交平台之一，但令人尴尬的是，用户的大量碎片化时间现在都被微信占据了。在微信通过微信公众账户疯狂吸引流量和用户的早期，微博过于墨守成规，错过了阻止和遏制微信增长的绝佳机会。当微信的后来者登上顶峰时，微博的所有行为都成了笑柄。

腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来

面对微信屏蔽阿里产品的能量，微博对微信的屏蔽是微不足道的。阿里和腾讯无疑已经成为构建自己封闭生态圈的战争中的输家。事实上，这也是由两个平台的基因决定的。阿里和由阿里投资的微博都是开放平台，需要不断获取外部流量。腾讯有很强的社会关系，即使是封闭的，它也能活得很好，这种基因也让腾讯很难真正完全开放。

腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来

难以商业化，产品体验和病毒式营销之间的两难境地

早在去年11月，当微信正式屏蔽“来来去去”的分享链接时，它就发表了一份声明:

“微信朋友圈是一个由熟人关系链建立的小型私人圈子。用户在朋友圈中分享和关注朋友的生活，从而加强人与人之间的联系。它不像微博和电子商务平台，可以任意营销。保护朋友圈的用户体验和环境质量是第一要务。任何频繁发送信息和过度营销破坏用户体验和朋友圈氛围的行为都将被微信坚决制止。这是我们的底线。"

腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来

快速出租车被微信“屏蔽”，腾讯公关部的工作人员这样回应:

“微信一直非常重视用户体验，将严厉打击涉及诱导分享和恶意营销的行为，绝不姑息。”这是一项长期和持久的政策。”

然而，我们后来都知道，腾讯一方面禁止非合作伙伴的所有营销行为，另一方面却高度赞扬朋友圈中的红包营销。我们经常被滴滴、公众评论和京东的“红包”轰炸。病毒式红包营销已经发展成为一个彻底的广告平台。

天津卫视的“百万粉丝”发评论红包，看极速前进抢京东红包，小巫婆送你滴滴红包去购物，打车来回...........................................................................................................................事实上，红包本身已经是一个广告。当打开红包时，我们不得不再次接受广告的洗礼。用户已经完全被当作营销工具，更不用说产品体验了，这绝对不是张小龙和微信团队所倡导的。

腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来

病毒式红包营销嫁接了腾讯强大的社会关系，轻松达到了预期效果，腾讯也从中获得了巨大的利润。底线是什么？事实上，没有底线才是真正的底线。对于一个产品来说，商业化和用户体验是矛盾和冲突的。

微信的巨大成功实际上给腾讯带来了巨大的压力。资本市场对微信能在个人电脑上扮演qq的角色寄予厚望，微信需要通过各种方式证明其巨大的商业化前景。目前，似乎只有腾讯的强大游戏仍然是实现微信的唯一有效手段。至于电子商务、o2o、支付等领域，微信无疑未能取得与平台相同的效果。

一位腾讯员工这样对我说:

无论如何，都将缺乏增长。与此同时，在对其他增值服务的探索中，微信现在正处于qq2000时代，一种全新的产品正在探索其盈利模式。必然会有一场危机。如果做得不好，就很容易有所作为。如果一项服务做得不好，另一项服务就会做好，另一项服务就会做好，另一项服务就会做好，结果就会导致大量的人死亡。用户已经成为实验产品，微信也在不断尝试和犯错。后来，它发现没有可持续的盈利方式。

腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来

游戏的盈利模式实际上是不健康的，而qq的增值服务是一个非常健康的盈利模式，可以让公司走得更远。到目前为止，微信仍然没有可持续的利润点。视游戏而定，总有一天，它会吃得太多。如果3年和5年都没有健康的盈利模式，这款产品真的很危险。4 . 68亿个月将是活跃的，到时候，它只会被用作一种交流工具。腾讯的挫折感会有点大，它将离马可心中的平台梦想越来越远。事实上，马可仍然在用qq思维做微信。

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